【摘 要】
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品牌是企业重要的无形资产 ,对品牌资产价值进行客观而科学的评估 ,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理 .目前品牌价值的评估方法 ,大多是通过企业已有的财务
【基金项目】
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陕西省教育厅人文社科基金资助项目 ( 0 1 JK1 2 6
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品牌是企业重要的无形资产 ,对品牌资产价值进行客观而科学的评估 ,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理 .目前品牌价值的评估方法 ,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值 ,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头 ,忽视了品牌发挥作用的中间过程 .基于消费者的态度 ,在分析品牌资产价值形成机理基础上 ,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法
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