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目前，旅游业已经进入“处处都是潜在的旅游目的地，人人都是潜在的旅游者”的高速发展阶段。竞争的加剧导致了旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入了形象驱动的阶段。个性鲜明、亲切感人的旅游形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在旅游市场上较长时间地占据垄断地位。对于鞍山——祖国著名的“钢都”、国家优秀旅游城市，准确、合理地进行旅游形象定位迫在眉睫。