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随着外资品牌不断地涌入国内和本土新兴品牌的崛起,我国有一部分老字号品牌遭遇到了建设发展的瓶颈,本文通过长沙的中华老字号品牌九芝堂与北京同仁堂对比,对九芝堂发展现状的问题进行提出并引出其品牌重振的策略。中华老字号品牌必须充分挖掘其品牌本身内在的DNA,"新"、"旧"元素结合并且与现代文化营销传播手段有效的结合在一起,加强与消费者之间的沟通与互动,进而提升其品牌价值。