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2005年一部20分钟的视频短片《一个馒头引发的血案》，在网络上迅速传播，尽管此片恶搞的最终结果是吃了官司，但让很多国人见识到了“微电影”的雏形。微电影自诞生以来，经过近7年的吸纳和创新，正在从一种草根式自娱自乐的视频作品，成为更多影视迷实现艺术梦想的捷径和新型娱乐媒介，甚至吸引了许多专业导演和明星参与制作。
据统计，2011年共有2000多部微电影上映，各种名目的“微电影节”遍地开花，各大门户网站争相开通微频道。作为现今快节奏时代的产物，微电影脱离了院线门槛和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。业内人士估计，2012年中国微电影市场规模将达百亿元甚至千亿元。
电影新宠
微电影，即微型电影，专门在各种新媒体平台上进行播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，通常具有完整策划和系统制作体系支持。微电影之所以能够盛行，与其独特的传播特性密不可分。
首先，微电影具有迷你个性化的特点。根据Outsell公司调查结果显示， 44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题，而不查看全文。在信息传播率极快的时代，网民越来越不喜欢长篇大论，而倾向于短小精炼，于是时长30秒-300秒的微电影应运而生。微电影核心特征是“迷你”，即传播内容是“微内容”（时间短）；制作周期是“微周期”（1天-7天或数周）；投资规模是“微规模”（几千元-数万元）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。与传统电影相比，微电影具有短小和随意性，正适合人们打发上下班途中、排队等闲散的碎片化“微时间”。
其次，微电影非常大众平民化。微电影以其简单、大众的开放性，吸引了越来越多的实践者，只要拥有简单摄影设备和处理软件，每个人都可以做编剧、导演、主角或者配音。作为一种颠覆性话语，微电影制作者们表达着草根人群的喜怒哀乐，表达着社会生活的细枝末节，微电影被称作信息技术革命下的Web3.0。以43分钟的《老男孩》为例，一夜之间在网上疯狂传播，网络播放量突破5000万，宁财神、陆川等圈内名人也对该视频评价较高。尽管影片中两个演技精湛的演员都不是科班出身，但这部影片掀起的热潮足见微电影的影响力。
第三，微电影具有互动商业化特点。与传统电影相比，微电影更注重与受众的沟通交流，将影视媒体与新媒体相互融合。以搜狐视频“七电影”计划为例，启动初期采取 “让明星做导演”的概念，制作过程中几位 “星导演”通过微博与网友互动，或征集剧本灵感，或与大家分享创作感受。播出时，更是将互动性发挥到极致——或展示两版不同结局供观众自行选择，或将短片中所用素材同步上传，网友可以根据素材剪辑出新短片。这种参与性和互动性打通了“创作者”和“观赏者”之间的壁垒，使受众在传播中享有一定主动权和表达权，从而提高了影片收视率与口碑。
另外，微电影将企业品牌、产品诉求融合在一个创意精彩的故事中，让故事主题成为品牌核心概念，有效地影响观众情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。如此一来，商家既赚了名声又赚了收益，这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，把商业广告和微电影巧妙融合，一夜之间凯迪拉克的广告模式成为各大商家竞相模仿的典范，被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”。
微电影基金化发展
2012年2月，盛大旗下华影盛视文化传播有限公司（以下简称“华影盛视”）筹建的国内首只微电影基金在北京大望路万达电影城对外公布，基金致力于鼓励更多优秀微电影剧本创作。这意味着微电影开始走上产业化道路，微电影正在成就不少人的梦想。
华影盛视CEO赵雨润介绍，微电影基金由华影盛视和国内20多家知名企业共同出资，总规模超过1000万元人民币，基金规模还将日益扩大，最终希望建成有超过百家企业共同参与的大型微电影基金。
微电影的火热也带动一批附属产业迅速火热起来，其中包括微剧本创作、演员选拔和导演团队组建。据了解，目前每个微电影剧本基本在5000-10000字，满足15分钟左右的拍摄。在华影盛视旗下的微电影平台美我网上，一个优秀的微剧本甚至达到1元/字的高价，换言之，一个优秀的微剧本可以拿到5000元-10000元的稿费。
“好电影要有好剧本，因此，华影盛视的这只微电影基金只是第一步，我们希望可以通过基金发掘更多优秀微剧本编剧人才，他们不仅仅是现在当红影视编剧，更多的是那些活跃在网络和民间的草根人才。”赵雨润强调。
华影盛视的微剧本创作有两种模式，一种是客户定制 ，另一种是自由创作，两种模式已初具产业化发展趋势，360、平板电脑厂商红柿子科技等成为首批定制商。广告收入是微电影收入的主体，分为广告客户专门定制的微电影和有广告植入的微电影两类。以国内眼妆品牌玛丽黛佳为主题的微电影《爱上你的眼》就是华影盛视将微电影与品牌结合的案例。华影盛视预计今年将拍摄并投放50多部微电影。在赵雨润看来，理想的结果是每周产出两到三部微电影，即微电影全年产量超过300部。华影盛视正在和各大视频网站洽谈，不久将在网上推出微电影院线，播放各类微电影。
布局产业基地
2012年4月25日，微电影生产基地“尚8电影产业园”在北京正式成立。据尚8电影产业园总策划何阳介绍，作为尚8旗下第8座文化产业园，电影产业园将努力打造成中国首家微电影生产基地，致力于电影生产环节的无缝链接整合，集投资策划、剧本创作、生产制作、宣传推广、发行销售等为一体，推出青年工作坊、新导演人才计划等，开展建立影视资料库、举办影片观摩交流、组织电影人沙龙等活动。
除北京外，微电影也在天津落地。不久前，在天津微电影产业发展座谈会上，各路专业人员从发行、制片、投资等多方面畅谈全国微电影市场的现状及未来发展趋势，提出建立天津市微电影产业基地，扶植青年电影人和微电影的创新与创作，为新一代电影人打造创作乐土。同时，还将建立影视资料库，明确微电影在影视产业中的发展方向。
倘若没有2011年10月份的“限广令”，微电影或许不会这般大红大紫。业内人士称，“2012年广告价格涨幅平均达到10%”，因此，面对天价广告时段，众多企业另谋他途，微电影无疑成为最好选择。视频网站动辄几百万的点击量，发行成本忽略不计，对于广告商来说无疑物有所值。以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商品牌，但每部短片结尾都出现该品牌宣传语“Keep Walking”。相比传统电影植入的昂贵费用，微电影既便宜又能更好地体现厂商理念，何乐而不为？
（作者系中鼎国际投资创始合伙人）
据统计，2011年共有2000多部微电影上映，各种名目的“微电影节”遍地开花，各大门户网站争相开通微频道。作为现今快节奏时代的产物，微电影脱离了院线门槛和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。业内人士估计，2012年中国微电影市场规模将达百亿元甚至千亿元。
电影新宠
微电影，即微型电影，专门在各种新媒体平台上进行播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，通常具有完整策划和系统制作体系支持。微电影之所以能够盛行，与其独特的传播特性密不可分。
首先，微电影具有迷你个性化的特点。根据Outsell公司调查结果显示， 44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题，而不查看全文。在信息传播率极快的时代，网民越来越不喜欢长篇大论，而倾向于短小精炼，于是时长30秒-300秒的微电影应运而生。微电影核心特征是“迷你”，即传播内容是“微内容”（时间短）；制作周期是“微周期”（1天-7天或数周）；投资规模是“微规模”（几千元-数万元）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。与传统电影相比，微电影具有短小和随意性，正适合人们打发上下班途中、排队等闲散的碎片化“微时间”。
其次，微电影非常大众平民化。微电影以其简单、大众的开放性，吸引了越来越多的实践者，只要拥有简单摄影设备和处理软件，每个人都可以做编剧、导演、主角或者配音。作为一种颠覆性话语，微电影制作者们表达着草根人群的喜怒哀乐，表达着社会生活的细枝末节，微电影被称作信息技术革命下的Web3.0。以43分钟的《老男孩》为例，一夜之间在网上疯狂传播，网络播放量突破5000万，宁财神、陆川等圈内名人也对该视频评价较高。尽管影片中两个演技精湛的演员都不是科班出身，但这部影片掀起的热潮足见微电影的影响力。
第三，微电影具有互动商业化特点。与传统电影相比，微电影更注重与受众的沟通交流，将影视媒体与新媒体相互融合。以搜狐视频“七电影”计划为例，启动初期采取 “让明星做导演”的概念，制作过程中几位 “星导演”通过微博与网友互动，或征集剧本灵感，或与大家分享创作感受。播出时，更是将互动性发挥到极致——或展示两版不同结局供观众自行选择，或将短片中所用素材同步上传，网友可以根据素材剪辑出新短片。这种参与性和互动性打通了“创作者”和“观赏者”之间的壁垒，使受众在传播中享有一定主动权和表达权，从而提高了影片收视率与口碑。
另外，微电影将企业品牌、产品诉求融合在一个创意精彩的故事中，让故事主题成为品牌核心概念，有效地影响观众情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。如此一来，商家既赚了名声又赚了收益，这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，把商业广告和微电影巧妙融合，一夜之间凯迪拉克的广告模式成为各大商家竞相模仿的典范，被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”。
微电影基金化发展
2012年2月，盛大旗下华影盛视文化传播有限公司（以下简称“华影盛视”）筹建的国内首只微电影基金在北京大望路万达电影城对外公布，基金致力于鼓励更多优秀微电影剧本创作。这意味着微电影开始走上产业化道路，微电影正在成就不少人的梦想。
华影盛视CEO赵雨润介绍，微电影基金由华影盛视和国内20多家知名企业共同出资，总规模超过1000万元人民币，基金规模还将日益扩大，最终希望建成有超过百家企业共同参与的大型微电影基金。
微电影的火热也带动一批附属产业迅速火热起来，其中包括微剧本创作、演员选拔和导演团队组建。据了解，目前每个微电影剧本基本在5000-10000字，满足15分钟左右的拍摄。在华影盛视旗下的微电影平台美我网上，一个优秀的微剧本甚至达到1元/字的高价，换言之，一个优秀的微剧本可以拿到5000元-10000元的稿费。
“好电影要有好剧本，因此，华影盛视的这只微电影基金只是第一步，我们希望可以通过基金发掘更多优秀微剧本编剧人才，他们不仅仅是现在当红影视编剧，更多的是那些活跃在网络和民间的草根人才。”赵雨润强调。
华影盛视的微剧本创作有两种模式，一种是客户定制 ，另一种是自由创作，两种模式已初具产业化发展趋势，360、平板电脑厂商红柿子科技等成为首批定制商。广告收入是微电影收入的主体，分为广告客户专门定制的微电影和有广告植入的微电影两类。以国内眼妆品牌玛丽黛佳为主题的微电影《爱上你的眼》就是华影盛视将微电影与品牌结合的案例。华影盛视预计今年将拍摄并投放50多部微电影。在赵雨润看来，理想的结果是每周产出两到三部微电影，即微电影全年产量超过300部。华影盛视正在和各大视频网站洽谈，不久将在网上推出微电影院线，播放各类微电影。
布局产业基地
2012年4月25日，微电影生产基地“尚8电影产业园”在北京正式成立。据尚8电影产业园总策划何阳介绍，作为尚8旗下第8座文化产业园，电影产业园将努力打造成中国首家微电影生产基地，致力于电影生产环节的无缝链接整合，集投资策划、剧本创作、生产制作、宣传推广、发行销售等为一体，推出青年工作坊、新导演人才计划等，开展建立影视资料库、举办影片观摩交流、组织电影人沙龙等活动。
除北京外，微电影也在天津落地。不久前，在天津微电影产业发展座谈会上，各路专业人员从发行、制片、投资等多方面畅谈全国微电影市场的现状及未来发展趋势，提出建立天津市微电影产业基地，扶植青年电影人和微电影的创新与创作，为新一代电影人打造创作乐土。同时，还将建立影视资料库，明确微电影在影视产业中的发展方向。
倘若没有2011年10月份的“限广令”，微电影或许不会这般大红大紫。业内人士称，“2012年广告价格涨幅平均达到10%”，因此，面对天价广告时段，众多企业另谋他途，微电影无疑成为最好选择。视频网站动辄几百万的点击量，发行成本忽略不计，对于广告商来说无疑物有所值。以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商品牌，但每部短片结尾都出现该品牌宣传语“Keep Walking”。相比传统电影植入的昂贵费用，微电影既便宜又能更好地体现厂商理念，何乐而不为？
（作者系中鼎国际投资创始合伙人）