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这些年，中国的电视娱乐节目像风一样狂刮不止：晚会风、口秀风、益智风、选秀风、慈善风、婚配风……犀利的“风”一阵比一阵快。 “原创风”甚少，“跟风”成分为多。当然，有些“風”跟对了，所以收视率表现尚可；更多的是盲目跟风，以致当今中国电视荧屏娱乐泛滥。泛滥中另存一个不争的事实：绝大多数娱乐节目源于都市、售予都市，受众定位于都市群体，而针对农村受众的乡土娱乐节目寥寥无几。目前，办乡土娱乐节目主要有对农专业频道，如山东农科频道的《每周一台戏》、河北农民频道《绝对有戏》、吉林乡村频道的《乡村大舞台》；还有位数甚少的省级电视台的地方戏曲节目，比如河南电视电视台的《梨园春》、陕西电视台的《秦之声》、陕西电视台的《走进大戏台》等。
乡土娱乐节目为什么少？答曰：因为不赚钱，拉不来广告！确实，目前中国城乡差距大，农业节目大多在夹缝中求生，步履艰难。投资乡土娱乐没“钱”途，电视人自己不看好，广告商自然不感冒。再加上多年来政府每年组织的“三下乡”（科技、医疗、文化下乡）已经给众人造成了一种“农村娱乐假象”：农村人的娱乐就是听戏看戏唱戏，除此以外，再无其它。所以，从前述各电视台的乡土娱乐节目为地方戏曲就能略见一斑。
在此，笔者建议：应深入挖掘乡村性格，精心打造乡土娱乐节目。
什么是乡村性格？第一层内涵，笔者将其定义于“三好”性格，即“好争、好斗、好面子”。在多年的农业节目采编工作中，对这种“三好”性格笔者犹有感触。在2007年“五一”长假前夕，陕西电视台《村里村外》栏目组策划特别节目——《魅力乡村大挑战》。这是一档富有乡村娱乐味道的节目，我们选择了10个新农村，围绕这些村子的主导产业或特色产业，比如手工土织布、陶艺、豆腐、茶叶等，通过嘉宾参与、团队PK、观众投票的形式决选出最具魅力的乡村。在前期联系拍摄的时候，我们的编导一进村就碰了钉子，村干部和村民对这不感兴趣。其中陶瓷村一位老艺人的话具有代表性：“我们这儿来的记者太多了，把我们烦得！”编导详细解释，当搞明白这不是拍个报道、而是要和其他村子比高下的时候，不论是干部还是村民纷纷来劲了，态度很坚决：一个字，弄！
后来的事实证明，带着争强好胜心来参与节目的农民，也是最富有激情、最敢于表现的农民。这件事给我一个启发：做农村人的娱乐节目，编导要摸清农民心理，懂得合理运用乡土性格来调动农民的积极性。
乡村性格的第二层内涵是，农村观众不善于主动参与，而习惯被动融入。这其实就是本文开头提到的“农村娱乐假象”，现有的娱乐节目都是瞄准都市受众，而且都是在电视台的演播室录制，农村人不可能大老远从乡下赶来参加节目，他们只能在家里瞅着电视看热闹。农村观众唯一感觉自己能够和娱乐零距离接触的是每年少得可怜的“三下乡”，少得可怜的几场戏，那个时候他们可以置身第一现场，近距离看看“明星”，听听他们的“真唱”，除此以外，再无别的娱乐参与方式。正是这样，很多电视人认为“农民只爱听戏看戏唱戏，和其他娱乐无关”。事实上，农村受众的娱乐精神丝毫不比城市观众差，只要能解决交通、地域的限制，把娱乐送到村里来，送到家门口来，农民照样会“快乐而疯狂”。
在乡村性格中，还有第三个层面的内涵：在性格外向与内向比较中，大多数的农村观众更愿意动手，而不大愿意动口。所以，如果真要打造乡土娱乐节目的话，“说”的分量要减轻，想在农民的口里掏出娱乐精彩，那是电视人的一厢情愿。只有最大程度上发挥乡土性格中“动手”的特点，我们才可能找到最理想的乡土娱乐形式。2006年春节期间，陕西省农民体育协会在户县举办了一场乡村趣味运动会，举办这次活动是为了丰富农村文体生活，增强农村集体凝聚力，推动新农村建设。形式上，全部以村为单位，进行团队赛；内容上，选择了和农村生产生活密切相关的比赛项目，比如抬水抗旱、扛沙包堵缺、独轮车推媳妇……现场虽然简陋，但气氛热烈。热烈的原因有三个：一是关系到自己村子的荣誉；二是对比赛成绩较真；三是比赛项目贴近农村，贴近生活；最重要的是第四点，这些比赛不需要农民说，光卖力动手动腿就行了。
综上剖析，立足乡村性格而打造出来的乡土娱乐节目，应当是带有浓重的竞技色彩。其实，这已有现成的节目模式可以借鉴，只需稍加改造即可。一是央视五套的《城市之间》，二是由湖南卫视首推、多家卫视台效仿的冲关节目。在这两大类型的娱乐节目中，各卫视台的冲关节目属大众娱乐，接近笔者主张的乡土娱乐，具有推广可行性。
在笔者的规划中，目前适合乡土社会的电视娱乐节目，务必凸显“农民参与，乡村对抗”的策划思路。目前来说，这方面的资源很丰富，足以支撑一档大时段的周播节目：一是国家正在全力推进城镇化和农业现代化，城乡的差距正在缩小，农民的收入稳步增长，农村市场正在逐步打开，未来农村将是商家的主战场，其商业广告运营空间广阔；二是社会主义新农村建设方兴未艾，并逐年加大投入，农村经济社会发生了巨大变化，“生产发展、生活宽裕、村容整洁、乡风文明、管理民主”的新农村繁荣景象已经呈现，农村的面貌焕然一新。特别是这些年来农村的基础设施建设得到很大发展，通村公路、健身广场、文化站等等，这就为乡村娱乐节目的录制提供了便利的交通条件和场地条件；三是乡村数量庞大，可以选择中心村庄，把竞技娱乐的现场布置其中，方便十里八乡的农民朋友报名参加。
总之，如果有那么一天，当村里的老少爷们全家上阵，当村里的笑声一波压倒一波，当我们的电视荧屏能够高频次展现快乐乡村的时候，我们的娱乐才算是草根的、大众的、先进的。笔者觉得，这样的娱乐节目，无论是社会效益，还是经济效益，都能获得双赢！
乡土娱乐节目为什么少？答曰：因为不赚钱，拉不来广告！确实，目前中国城乡差距大，农业节目大多在夹缝中求生，步履艰难。投资乡土娱乐没“钱”途，电视人自己不看好，广告商自然不感冒。再加上多年来政府每年组织的“三下乡”（科技、医疗、文化下乡）已经给众人造成了一种“农村娱乐假象”：农村人的娱乐就是听戏看戏唱戏，除此以外，再无其它。所以，从前述各电视台的乡土娱乐节目为地方戏曲就能略见一斑。
在此，笔者建议：应深入挖掘乡村性格，精心打造乡土娱乐节目。
什么是乡村性格？第一层内涵，笔者将其定义于“三好”性格，即“好争、好斗、好面子”。在多年的农业节目采编工作中，对这种“三好”性格笔者犹有感触。在2007年“五一”长假前夕，陕西电视台《村里村外》栏目组策划特别节目——《魅力乡村大挑战》。这是一档富有乡村娱乐味道的节目，我们选择了10个新农村，围绕这些村子的主导产业或特色产业，比如手工土织布、陶艺、豆腐、茶叶等，通过嘉宾参与、团队PK、观众投票的形式决选出最具魅力的乡村。在前期联系拍摄的时候，我们的编导一进村就碰了钉子，村干部和村民对这不感兴趣。其中陶瓷村一位老艺人的话具有代表性：“我们这儿来的记者太多了，把我们烦得！”编导详细解释，当搞明白这不是拍个报道、而是要和其他村子比高下的时候，不论是干部还是村民纷纷来劲了，态度很坚决：一个字，弄！
后来的事实证明，带着争强好胜心来参与节目的农民，也是最富有激情、最敢于表现的农民。这件事给我一个启发：做农村人的娱乐节目，编导要摸清农民心理，懂得合理运用乡土性格来调动农民的积极性。
乡村性格的第二层内涵是，农村观众不善于主动参与，而习惯被动融入。这其实就是本文开头提到的“农村娱乐假象”，现有的娱乐节目都是瞄准都市受众，而且都是在电视台的演播室录制，农村人不可能大老远从乡下赶来参加节目，他们只能在家里瞅着电视看热闹。农村观众唯一感觉自己能够和娱乐零距离接触的是每年少得可怜的“三下乡”，少得可怜的几场戏，那个时候他们可以置身第一现场，近距离看看“明星”，听听他们的“真唱”，除此以外，再无别的娱乐参与方式。正是这样，很多电视人认为“农民只爱听戏看戏唱戏，和其他娱乐无关”。事实上，农村受众的娱乐精神丝毫不比城市观众差，只要能解决交通、地域的限制，把娱乐送到村里来，送到家门口来，农民照样会“快乐而疯狂”。
在乡村性格中，还有第三个层面的内涵：在性格外向与内向比较中，大多数的农村观众更愿意动手，而不大愿意动口。所以，如果真要打造乡土娱乐节目的话，“说”的分量要减轻，想在农民的口里掏出娱乐精彩，那是电视人的一厢情愿。只有最大程度上发挥乡土性格中“动手”的特点，我们才可能找到最理想的乡土娱乐形式。2006年春节期间，陕西省农民体育协会在户县举办了一场乡村趣味运动会，举办这次活动是为了丰富农村文体生活，增强农村集体凝聚力，推动新农村建设。形式上，全部以村为单位，进行团队赛；内容上，选择了和农村生产生活密切相关的比赛项目，比如抬水抗旱、扛沙包堵缺、独轮车推媳妇……现场虽然简陋，但气氛热烈。热烈的原因有三个：一是关系到自己村子的荣誉；二是对比赛成绩较真；三是比赛项目贴近农村，贴近生活；最重要的是第四点，这些比赛不需要农民说，光卖力动手动腿就行了。
综上剖析，立足乡村性格而打造出来的乡土娱乐节目，应当是带有浓重的竞技色彩。其实，这已有现成的节目模式可以借鉴，只需稍加改造即可。一是央视五套的《城市之间》，二是由湖南卫视首推、多家卫视台效仿的冲关节目。在这两大类型的娱乐节目中，各卫视台的冲关节目属大众娱乐，接近笔者主张的乡土娱乐，具有推广可行性。
在笔者的规划中，目前适合乡土社会的电视娱乐节目，务必凸显“农民参与，乡村对抗”的策划思路。目前来说，这方面的资源很丰富，足以支撑一档大时段的周播节目：一是国家正在全力推进城镇化和农业现代化，城乡的差距正在缩小，农民的收入稳步增长，农村市场正在逐步打开，未来农村将是商家的主战场，其商业广告运营空间广阔；二是社会主义新农村建设方兴未艾，并逐年加大投入，农村经济社会发生了巨大变化，“生产发展、生活宽裕、村容整洁、乡风文明、管理民主”的新农村繁荣景象已经呈现，农村的面貌焕然一新。特别是这些年来农村的基础设施建设得到很大发展，通村公路、健身广场、文化站等等，这就为乡村娱乐节目的录制提供了便利的交通条件和场地条件；三是乡村数量庞大，可以选择中心村庄，把竞技娱乐的现场布置其中，方便十里八乡的农民朋友报名参加。
总之，如果有那么一天，当村里的老少爷们全家上阵，当村里的笑声一波压倒一波，当我们的电视荧屏能够高频次展现快乐乡村的时候，我们的娱乐才算是草根的、大众的、先进的。笔者觉得，这样的娱乐节目，无论是社会效益，还是经济效益，都能获得双赢！