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在现代化的商业竞争中，广告是影响消费者商品选择进而赢得市场地位的关键手段，是企业核心竞争力中营销手段的主要构成。著名广告评论家罗贝尔·格兰先生甚至认为广告同我们生活中的氨气和氧气一样无处不在。然而实际上，广告一词由来已久，可以解释为激发大众对某物的兴趣和爱好，进而唤起使用的欲望。众多成功的广告都配有精彩的广告语，这样具有明语言特色的广告语大多具有朗朗上口，经久不忘的效果，并且要结合广告的营销概念和文字的魅力来引起听者或者观众了解商品的欲望。在这一广告营销策略的影响下，双关语因其具有简洁、生动、幽