【摘 要】
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为研究消费者与设计师对服装产品设计的认知差异,设计出更符合消费者情感需求的服装产品,文章基于自我概念理论引入产品态度和情感反应2个变量,运用操控检验选择出消费者认可
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“在线社区开放性对消费者信息分享行为的影响机理研究——基于社会影响的视角”(71472124)
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为研究消费者与设计师对服装产品设计的认知差异,设计出更符合消费者情感需求的服装产品,文章基于自我概念理论引入产品态度和情感反应2个变量,运用操控检验选择出消费者认可的享乐型产品并对200名在校女大学生进行问卷调研,探讨这两者对消费者形成享乐产品购买意愿的影响.试验结果表明:享乐产品之所以能激起消费者强烈的情感反应,却形成消极的产品态度,最终影响消费者购买行为的发生,原因在于设计者的传递与消费者所捕获到的信息间存在着差距,中国消费者很看重产品设计背后的象征意义和被社会所接受的准则.
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