从凤凰卫视包装浅谈频道品牌形象的塑造

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电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品牌形象是品牌之路的重要一步.凤凰卫视开播短短八年,就得到了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧,凤凰卫视俨然已成为一个响当当的强媒体品牌.凤凰品牌的成功有各方面的努力,本文从分析凤凰卫视的频道包装入手,从频道识别系纺、包装编排风格、"以人为本"的形象策略三个方面探讨了凤凰品牌形象塑造之道,希望能解读凤凰品牌形象,为我国电视品牌的形
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