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文旅事业的发展带动相关文创销售品类的增加,越来越多的商品伴随着激烈的竞争,正在寻求更多具有挖掘价值的内容,以提高销售量。文章通过对中国主要景点文创商品的调研和对具有发展潜力的IP(Intellectual Property——知识产权,后来衍生成为代表品牌的具体形象)的分析,总结和分析在目前市场环境中,文旅商品的开发单位对IP利用程度较低和产品与文化传承衔接较弱的问题。提出和归纳传统旅游景点售卖商品所应承载的美学价值和文化传播方向。