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“面对面”宣传是美国冷战期间在南越采取的一种新型宣传方式,目的 在于赢得南越民众对亲美政府的支持,以达到遏制共产主义阵营扩展的目的 .其实施主要通过“爱民行动队”“文化戏剧队”“武装宣传队”等载体,它们虽具体实施手段略有差别,但任务是一致的,即一方面宣传南越政府的“惠民”政策,吸引百姓支持;另一方面进行“亲美”宣传,塑造美国“慷慨无私”的“救世主”形象.“面对面”宣传因具有专门针对性、直接亲切性和灵活深入性等特质取得了一定成效,但是,由于美国的侵略本质和南越政府的专制和腐败,以失败告终.