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当尼葛洛庞蒂《数字化生存》中指出：＂计算不再和计算机有关,它将决定我们的生存。＂这就告诉我们数字化时代已经来临。近年来,作为数字化时代的产物——数字媒体广告,随着大量采用数字技术的各类便携式电子设备进入现代人的日常生活,成为企业宣传产品的重要渠道,也影响了整体媒体广告的格局：数字媒体广告分流了部分传统媒体广告资源,同时在媒介融合中焕发出新的广告传播生命力。