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在经过半年多的运行之后，上海电信的IPTV再次走上大规模放号阶段，但对于未来IPTV的商业前景，各方还存在诸多疑问。
2006年8月15日，作为国内首个获得IPTV牌照的传媒集团，上海文广新闻传播集团将从下月起让IPTV业务覆盖全市，在今年年底前有望拥有10万用户。
IPTV电视在上海文先生家的遭遇是，先期望很高，后失望很大，在几经折腾之后，终究是没有使用上。“去年上海电信就开始在电信帐单上推出IPTV的广告。‘点播节目，时移功能（Time-shifting）’，在推广期间费用上也有很大优惠，这些宣传对家里的人有很大的吸引力。但是安装人员上门之后才发现，IPTV需要从书房的ADSL接口拉一根线到客厅的电视，这样我家的装修就会被破坏。最后只能放弃安装IPTV。”据了解，文先生的家在上海莘庄地区，正是上海电信推广IPTV的重点地区。
按照当初的计划，IPTV计划在2006年春节将达到上万用户。但IPTV的推广并不顺利，文先生家的装修问题是其中最常见的一个问题。“让上海老百姓在家里重新拉一根线，非常不现实。”上海信息产业集团有限公司总经理赵永康承认，在运营期间，IPTV遇到了很多上海特色的问题。上海信息产业集团有限公司隶属于上海电信，是专职于电信增值服务的公司。
此外，安装用户数越多，IPTV对宽带网络的带宽要求越高，以及增值服务等商业模式，都存在这样那样的问题。从2006年1月份到4月份，IPTV放号数量仅在6000左右，远远没有达到预期的数字。
因此，从今年2月份开始，上海IPTV网络开始全面进行改造，计划在9月底完成任务。“IPTV十月将再次大规模放号”，赵永康在一个上海IT产业人士的聚会上透露，“届时IPTV系统使用的宽带带宽将可以达到2M，用户可以选择是单一的IPTV，还可以选择上网和IPTV合一的方式，新的方案彻底解决了网络传输问题。”赵永康还透露，未来IPTV还将成为上海电信增值服务的一部分，“IPTV具有双向传输、信息可控的特性，完全可以用于新的增值服务。”
在经历半年多的运行之后，上海IPTV再次走上大规模放号的阶段。但对于未来IPTV的商业前景，各方还存在诸多疑问。
拉近最后一公里
IPTV自2005年下半年开始在上海各区放号，进入商用运行阶段。按照原定计划，IPTV业务由上海电信负责基础建设部分，上海文广集团下的百视通公司负责内容部分。这种电信和上海文广集团的合作模式，被称为IPTV的上海模式。事实上，作为我国第一家拥有IPTV牌照的公司，上海文广集团与中国电信达成协议，在全国共同推广IPTV，具体事宜由各地电信部门负责。由于涉及到电信和广电两大系统的利益，IPTV在全国各地推广的进度各不相同。
在上海推广IPTV之前，上海文广已经在哈尔滨与网通合作推广了IPTV。之后上海IPTV采用MEPG4和H.264两种传输模式，很大程度上就是因为哈尔滨IPTV已经采用了MEPG4的传输模式。
但在哈尔滨能够顺畅运行的MEPG4，却在上海遭遇了带宽的问题，“MEPG4格式要求IPTV的传输带宽较高，在上海的ADSL网络上，达不到这样高的要求”。因此，在十月份新运行的的IPTV上，MEPG4 模式将被放弃，而只采用单一的H.264模式，同时，因为系统传输模式的改造，原来的系统供应商西门子也落选了新的订单，取而代之的是中兴和UT斯达康。
解决传输问题，上海电信还采取了“拉近最后一公里”的办法。“电信在每个小区买机房，今后宽带机房将直接建到小区中，拉近与用户的距离，减少信号的衰减”，赵永康接受本报记者采访时表示，“现在的宽带用户距离机房，一般都有3到4公里距离。”
考虑到上海不同小区的多样化特点，“今后IPTV用户可以有两种选择，一种是只能使用IPTV的单一模式，带宽是2M。另一种是上网和IPTV统一的模式，带宽在3M。前种带宽模式主要是考虑到很多老年人家庭并不需要上网的功能”。
上海电信针对IPTV的改造工程，赵永康信心满满。“IPTV本身是一种双向传输的媒体模式，并且有点播等很多传统电视没有的功能，对于传统的电视具有革命性的进步，又融合了互联网的功能，实现了电视上网的功能。未来IPTV的前景非常广阔。”
IP押宝有风险
上海电信之所以在IPTV上押下宝，关键还是看中了IP模式下，增值服务有了新的着力点。而在政府管理层面，“与手机短信、互联网等新媒体的完全开放性有所不同，IPTV具备传统电视的强大的播控能力，便于政府监管引导。”这也是IPTV走在了各类数字电视媒体前面的原因。
针对IPTV基础上的增值服务业务，已经列入了未来上海电信增值服务的重要内容。事实上，上海电信已经着手在上海的公用电话亭部署基于IP的视频节目，开展类似分众在楼宇中播放的广告服务。“IP模式保证了播放的便捷性，一个人就可以控制整个系统。如果这个网络扩展到长三角的电信电话亭，其传播影响力将更加强”。看重IP模式下的增值服务，同时也是另一个合作方——上海文广集团计划中的新收入增长点。“上海文广旗下的媒体收入，占到8成以上的收入仍然是靠广告收入，”上海文广百视通公司总裁李川说到，“但广告总规模的增长是有限的，依靠广告的收入模式非常不可靠。因此，（上海文广）集团在积极寻找新的媒体收入增长点，IPTV就是其中的一个模式。”上海文广的另一个关注点在手机视频节目播放上。
押宝IPTV，上海电信已经计划将其作为当前正在推广的“号码百事通”的升级产品。用户不仅仅能够通过IPTV在电视上查电话号码，还可以直接搜索相关生活内容。甚至，“以后类似超女投票的直接反馈沟通和短信，都可以转移到IPTV上进行。”
但增值服务的发展速度能否与IPTV发展的速度相匹配，这是个很大的问题。以赵永康举例的提供房产中介服务为例。借助IPTV能够双向传输的特性，未来电信可以提供发布房屋租售信息，再通过实时的视频节目，还可以实现看房的功能，“上海有几千家房产中介门店，有了IPTV之后， 就可以把这些中介店的业务接手过来”。但房产中介服务并不仅仅是发布信息和看房这样简单的过程，它还涉及到价格谈判、房产过户等流程业务。电信设定的增值服务，究竟能不能如预期那样取代传统业务，还是一个未知数。而此次上海电信大规模改造IPTV系统，产生的成本如何分摊到未来的IPTV运营中，也是一大问号。
IPTV在提供新的媒体模式的同时，也将传统电视的时段广告的模式排除在外。因此，用户收费、电信和内容的增值服务将是IPTV未来长期“赖以生存”的商业模式，但根据国内各地试点的数字电视、IPTV等多模式的新电视媒体的推广情况来看，IPTV并不具有费用上的优势。IPTV具有的诸多传播优势，用户的认可度并不积极，再加上布线等无法避免的问题，IPTV的发展注定将是缓慢前行。看看文先生一家的IPTV感受就知道，再好的产品和服务，同样会有意想不到的局限存在。IPTV究竟能否如上海电信和上海文广所期望的那样，借助增值服务，在新媒体市场上突围出一条新路，还需要拭目以待。
2006年8月15日，作为国内首个获得IPTV牌照的传媒集团，上海文广新闻传播集团将从下月起让IPTV业务覆盖全市，在今年年底前有望拥有10万用户。
IPTV电视在上海文先生家的遭遇是，先期望很高，后失望很大，在几经折腾之后，终究是没有使用上。“去年上海电信就开始在电信帐单上推出IPTV的广告。‘点播节目，时移功能（Time-shifting）’，在推广期间费用上也有很大优惠，这些宣传对家里的人有很大的吸引力。但是安装人员上门之后才发现，IPTV需要从书房的ADSL接口拉一根线到客厅的电视，这样我家的装修就会被破坏。最后只能放弃安装IPTV。”据了解，文先生的家在上海莘庄地区，正是上海电信推广IPTV的重点地区。
按照当初的计划，IPTV计划在2006年春节将达到上万用户。但IPTV的推广并不顺利，文先生家的装修问题是其中最常见的一个问题。“让上海老百姓在家里重新拉一根线，非常不现实。”上海信息产业集团有限公司总经理赵永康承认，在运营期间，IPTV遇到了很多上海特色的问题。上海信息产业集团有限公司隶属于上海电信，是专职于电信增值服务的公司。
此外，安装用户数越多，IPTV对宽带网络的带宽要求越高，以及增值服务等商业模式，都存在这样那样的问题。从2006年1月份到4月份，IPTV放号数量仅在6000左右，远远没有达到预期的数字。
因此，从今年2月份开始，上海IPTV网络开始全面进行改造，计划在9月底完成任务。“IPTV十月将再次大规模放号”，赵永康在一个上海IT产业人士的聚会上透露，“届时IPTV系统使用的宽带带宽将可以达到2M，用户可以选择是单一的IPTV，还可以选择上网和IPTV合一的方式，新的方案彻底解决了网络传输问题。”赵永康还透露，未来IPTV还将成为上海电信增值服务的一部分，“IPTV具有双向传输、信息可控的特性，完全可以用于新的增值服务。”
在经历半年多的运行之后，上海IPTV再次走上大规模放号的阶段。但对于未来IPTV的商业前景，各方还存在诸多疑问。
拉近最后一公里
IPTV自2005年下半年开始在上海各区放号，进入商用运行阶段。按照原定计划，IPTV业务由上海电信负责基础建设部分，上海文广集团下的百视通公司负责内容部分。这种电信和上海文广集团的合作模式，被称为IPTV的上海模式。事实上，作为我国第一家拥有IPTV牌照的公司，上海文广集团与中国电信达成协议，在全国共同推广IPTV，具体事宜由各地电信部门负责。由于涉及到电信和广电两大系统的利益，IPTV在全国各地推广的进度各不相同。
在上海推广IPTV之前，上海文广已经在哈尔滨与网通合作推广了IPTV。之后上海IPTV采用MEPG4和H.264两种传输模式，很大程度上就是因为哈尔滨IPTV已经采用了MEPG4的传输模式。
但在哈尔滨能够顺畅运行的MEPG4，却在上海遭遇了带宽的问题，“MEPG4格式要求IPTV的传输带宽较高，在上海的ADSL网络上，达不到这样高的要求”。因此，在十月份新运行的的IPTV上，MEPG4 模式将被放弃，而只采用单一的H.264模式，同时，因为系统传输模式的改造，原来的系统供应商西门子也落选了新的订单，取而代之的是中兴和UT斯达康。
解决传输问题，上海电信还采取了“拉近最后一公里”的办法。“电信在每个小区买机房，今后宽带机房将直接建到小区中，拉近与用户的距离，减少信号的衰减”，赵永康接受本报记者采访时表示，“现在的宽带用户距离机房，一般都有3到4公里距离。”
考虑到上海不同小区的多样化特点，“今后IPTV用户可以有两种选择，一种是只能使用IPTV的单一模式，带宽是2M。另一种是上网和IPTV统一的模式，带宽在3M。前种带宽模式主要是考虑到很多老年人家庭并不需要上网的功能”。
上海电信针对IPTV的改造工程，赵永康信心满满。“IPTV本身是一种双向传输的媒体模式，并且有点播等很多传统电视没有的功能，对于传统的电视具有革命性的进步，又融合了互联网的功能，实现了电视上网的功能。未来IPTV的前景非常广阔。”
IP押宝有风险
上海电信之所以在IPTV上押下宝，关键还是看中了IP模式下，增值服务有了新的着力点。而在政府管理层面，“与手机短信、互联网等新媒体的完全开放性有所不同，IPTV具备传统电视的强大的播控能力，便于政府监管引导。”这也是IPTV走在了各类数字电视媒体前面的原因。
针对IPTV基础上的增值服务业务，已经列入了未来上海电信增值服务的重要内容。事实上，上海电信已经着手在上海的公用电话亭部署基于IP的视频节目，开展类似分众在楼宇中播放的广告服务。“IP模式保证了播放的便捷性，一个人就可以控制整个系统。如果这个网络扩展到长三角的电信电话亭，其传播影响力将更加强”。看重IP模式下的增值服务，同时也是另一个合作方——上海文广集团计划中的新收入增长点。“上海文广旗下的媒体收入，占到8成以上的收入仍然是靠广告收入，”上海文广百视通公司总裁李川说到，“但广告总规模的增长是有限的，依靠广告的收入模式非常不可靠。因此，（上海文广）集团在积极寻找新的媒体收入增长点，IPTV就是其中的一个模式。”上海文广的另一个关注点在手机视频节目播放上。
押宝IPTV，上海电信已经计划将其作为当前正在推广的“号码百事通”的升级产品。用户不仅仅能够通过IPTV在电视上查电话号码，还可以直接搜索相关生活内容。甚至，“以后类似超女投票的直接反馈沟通和短信，都可以转移到IPTV上进行。”
但增值服务的发展速度能否与IPTV发展的速度相匹配，这是个很大的问题。以赵永康举例的提供房产中介服务为例。借助IPTV能够双向传输的特性，未来电信可以提供发布房屋租售信息，再通过实时的视频节目，还可以实现看房的功能，“上海有几千家房产中介门店，有了IPTV之后， 就可以把这些中介店的业务接手过来”。但房产中介服务并不仅仅是发布信息和看房这样简单的过程，它还涉及到价格谈判、房产过户等流程业务。电信设定的增值服务，究竟能不能如预期那样取代传统业务，还是一个未知数。而此次上海电信大规模改造IPTV系统，产生的成本如何分摊到未来的IPTV运营中，也是一大问号。
IPTV在提供新的媒体模式的同时，也将传统电视的时段广告的模式排除在外。因此，用户收费、电信和内容的增值服务将是IPTV未来长期“赖以生存”的商业模式，但根据国内各地试点的数字电视、IPTV等多模式的新电视媒体的推广情况来看，IPTV并不具有费用上的优势。IPTV具有的诸多传播优势，用户的认可度并不积极，再加上布线等无法避免的问题，IPTV的发展注定将是缓慢前行。看看文先生一家的IPTV感受就知道，再好的产品和服务，同样会有意想不到的局限存在。IPTV究竟能否如上海电信和上海文广所期望的那样，借助增值服务，在新媒体市场上突围出一条新路，还需要拭目以待。