【摘 要】
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<正> 品牌传播是品牌建设的关键环节,企业和媒体都十分重视品牌传播策略的研究。对于企业来说,研究品牌传播策略是品牌建设的基础,品牌传播策略是否得当,关系品牌的存亡。对
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<正> 品牌传播是品牌建设的关键环节,企业和媒体都十分重视品牌传播策略的研究。对于企业来说,研究品牌传播策略是品牌建设的基础,品牌传播策略是否得当,关系品牌的存亡。对于媒体来说,研究品牌传播策略,一方面可以提供更适合企业品牌传播的平台,更好地满足企业品牌传播的需要;另一方面也可以把媒体自身的品牌建设做得更好,取得更好的经济效益。 2006年,中国加入世贸组织五年的过渡期结束,中国真正参与到全球品牌竞争中。同时,媒体格局发生变化,传统媒体加快两极分化,互联网的影响力进一步提升,新媒体快速成长。在这些背景下,品牌传播策略发展迅速,许多创新的品牌传播策略被应用到实践中,取得了良好的效果。归纳起来,近年在中国市场上的品牌传播策略有以下五种新趋势:
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