【摘 要】
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周播剧2012年出现在中国的电视剧市场,经过三年发展,除了内容制作等方面的探索,面向新媒体建构周播剧的网络营销策略也成为了周播剧探索持续发展之路的重要议题。本文首先分
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
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周播剧2012年出现在中国的电视剧市场,经过三年发展,除了内容制作等方面的探索,面向新媒体建构周播剧的网络营销策略也成为了周播剧探索持续发展之路的重要议题。本文首先分析了目前周播剧开展网络营销的三大路径:网络社区粉丝营销、社交媒体话题营销、视频网站弹幕互动等。但这些探索依然存在着各种问题,主要体现在网络营销意识不强,互动模式较为单一,网络社群利用度不高等方面。结合国外周播剧的网络营销研究,本文从发挥网络社区意见领袖力量、建立线上线下联动机制、创造网络流行等方面对国产周播剧网络营销的未来发展提出相应建议。
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