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语言符号是广告作品的重要组成元素之一,对于书面广告语言而言,其美不仅仅是指外在形式的美,更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力.在现代人类生活中,审美活动无处不在.实用性、功利性很强的书面广告语言的运用,也应遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味.
书面广告语言运用中的审美追求
【摘 要】
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语言符号是广告作品的重要组成元素之一,对于书面广告语言而言,其美不仅仅是指外在形式的美,更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力.在现代人类生活中,审美活动无处不在.
【机 构】
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江汉大学人文学院
【出 处】
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武汉大学学报(人文科学版)
【发表日期】
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2005年4期
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