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烟台市作为环渤海经济圈内重要节点城市,具有良好的海洋产业发展基础,而目前烟台旅游中"海"标签未得到充分体现,已开发部分也存在不少问题。本文基于RMP理论,从资源(R)、市场(M)、产品(P)三个方面对烟台市的海洋旅游现状展开分析。主要运用问卷调查、访谈和实地调研等方法。最终将烟台海洋旅游从内容上划分为观光、海岛、度假、文化四大资源类型;从空间上确定了莱州-招远西部、蓬莱中部、城市东海岸三大功能区。并针对地域区划方案,明确各区的主辅功能,整合协调多行业与"海"的融合,