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摘要：在新媒体语境之下，媒体的发展方向和形态都有了很大的变化，为了加强播音主持人在广播节目中能够更好的发挥自身的特色，进一步推动主持水平的提高。需要播音主持应该在新时代的背景下明确自己的方向，并且结合大众需求提高自我能力。本文在新媒体语境的基础上，对播音主持的特征和发展途径进行分析。
关键词：新媒体语境；播音主持
自从播音主持行业在我国兴起，并且朝着良好的趋势发展，推动了媒体不断取得很好的成效。但是随着我国新媒体数量的增加，规模逐渐扩大，以及人民观众的要求越来越高。有着一部分播音主持因为无法适应新媒体语境，导致主持过程中出现一些错误，无法被群众认可。在全球信息化的时代，播音主持必须快速适应新媒体语境，最大程度的提高自身的影响力和吸引力。
一、新媒体语境下播音主持的特征
播音主持随着现代社会的不断进步，在多年的实践经验中，已经形成了一套较为完善、合理规范的操作流程，但新媒体的形式不断变化还是要求播音主持找准自身的定位，结合新媒体语境的特征，适应时代的需求。
（一）播音主持的身份复杂
在传统的媒体中，播音主持单单只是一个固定的职业，工作局限在播音和主持两个方面。但是，在新媒体语境下，信息的发布者、接收者、传递者都发生了很大的变化，人们可以在电视、报纸、网络上获取消息。同时，这些新闻消息能够通过多种媒介进行分享和传递，任何一个网站或者是社交平台都能够快速实现讯息的交互。因此，人民群众不再是之前被动的接受消息，而是可以根据自己的兴趣爱好进行选择，观众这种地位之间的转变造成了播音主持特征的变化。传统主持行业中，工作者需要严格的培训和多次实践之后才能上岗。在新媒体语境下，开始邀请“嘉宾主持”参与其中，这些嘉宾的身份可能是学生、教师、科学家等。同样，一个音乐节目的主持人也可以参加电视节目的主持，各种身份交替变换是新媒体语境下播音主持的时代特征[1]。
（二）播音主持的工作平台多样化
网络的不断发展给予新媒体行业新的变化，依托网络出现的各种交流平台都让播音主持有了更多的选择，在地方电视台工作的人员可以选择在网站上进行主持，这是新媒体语境下的一大特点。
（三）播音主持具有开放特色
新媒体具有很强的开放性，这就要求播音主持应该具备开放的特点，否则根本无法适应新媒体语境。在主持过程中，重视提高自身的主持的水平，形成自己的主持风格，提升核心竞争力。以观众需求为出发点，将播、说、将三者相结合，这样才会拉近主持与观众之间的距离。
二、新媒体语境下播音主持的发展途径
第一，要明确播音主持的原则。随着新媒体时代的到来，网络中的大量信息资源都可以方便的获取，媒体形式不在单一，而是具有多样化的特点。观众的选择更加宽泛，所以在新媒体语境下，播音主持应该树立起适合自己和节目效果的原则，提高自身的普通话基础，做好日常中的大众交流，促进交流能力的提升。更好的帮助群众对播音主持人员的了解，同时，在观众有问题提出的时候，应该进行积极的回答，拉近两者之间的关系[2]。在网上建立公开的意见箱是目前比较有效的方法，观众的来信，播音主持需要定时翻看并且认真回复，从观众的反映中改正自身的缺点，实现节目的不断发展。另外主持还可以通过公开自己的网络联系方式，通过与观众的交流，提高自身水平，促进播音主持行业的全面发展和创新。第二，应该牢固树立开放的理念。对于新媒体来说，其最大的特点之一就是开放，和传统的媒体相比较，新媒体能够通过开放性的特点，在符合社会发展需求的同时，提升观众的交流。坚持以人为本，树立开放的理念，不断提高播音主持的综合发展水平。可以将市场经济的优秀理念引入到播音主持的体系当中，将服务水平与商品价值进行有机结合，将播音主持看作是一种“商品”通过自身的不断调整，实现自身的价值，为观众提高更高水平的服务。随着新媒体的发展和应用，播音主持还需要利用自身的技能，对所需要讲解的内容进行全方位的分析，让自己成为复合型的人才[3]。第三，加強人文精神。对于我国来说，社会价值和道德观念集中体现在人文精神上。播音主持人必须要具备良好的人文精神，这样才能与观众形成共鸣，同时这也是新媒体语境下对播音主持提出的要求。所以，在播音主持的过程中，既要准确传递新闻信息，还要进行人文的宣传。播音主持还应该坚持亲民化的精神，不但要表现在平常的主持风格，还要让观众通过播音主持有所感悟、反思，进而提高节目的认可程度[4]。第四，加强与观众的互动。新媒体的另外一个明显的特点就是互动性，所以在新媒体语境下，播音主持需要高度重视互动的作用，加强与观众的多方位互动。为了达到这个要求，需要将主持栏目进行科学美观的设计，借助微博、微信等平台，帮助两者之间的交流。既可以实现新媒体语境下对播音主持的要求，也让节目更具创新性，形成自己的独特模式。还可以建立多元化的主持方式，让内容不再单一，枯燥。第五，播音主持需要加强自身的专业水准。新媒体语境下对播音主持行业起到了很深的影响，同时也要求工作人员的专业水平更高。工作人员只有在工作中不断学习、总结，结合岗位特点，提升自身的综合能力。例如，相关新闻工作者需要在进行实况直播的时候，能够用简单的语言将信息传递到观众。
三、结语
总而言之，随着我国经济的发展，社会的进步，促进了新媒体的快速发展，也给播音主持提出了一些新的要求，进而使得自媒体语境下播音主持呈现出了新的特征，只有进行充分认识，才能寻找出新的发展途径，重视明确播音主持的原则，树立开放的理念，加强人文精神，促进观众和主持之间的互动。只有这样，才能让播音主持顺应新媒体的语境，推动朝着科学合理、健康的道路上发展。
（作者单位：吉林电视台）
作者简介：牛为巍，1983年生，男，本科，研究方向：播音主持。
参考文献
[1]尚杨，赵文龙.新媒体语境下传统媒体新闻主播面临的挑战与对策[J].电视研究，2017，（6）：32-34.
[2]郑甦.简析我国职业主持人的现状、困境及价值体系重构[J].电视研究，2017，（6）：35-37.
关键词：新媒体语境；播音主持
自从播音主持行业在我国兴起，并且朝着良好的趋势发展，推动了媒体不断取得很好的成效。但是随着我国新媒体数量的增加，规模逐渐扩大，以及人民观众的要求越来越高。有着一部分播音主持因为无法适应新媒体语境，导致主持过程中出现一些错误，无法被群众认可。在全球信息化的时代，播音主持必须快速适应新媒体语境，最大程度的提高自身的影响力和吸引力。
一、新媒体语境下播音主持的特征
播音主持随着现代社会的不断进步，在多年的实践经验中，已经形成了一套较为完善、合理规范的操作流程，但新媒体的形式不断变化还是要求播音主持找准自身的定位，结合新媒体语境的特征，适应时代的需求。
（一）播音主持的身份复杂
在传统的媒体中，播音主持单单只是一个固定的职业，工作局限在播音和主持两个方面。但是，在新媒体语境下，信息的发布者、接收者、传递者都发生了很大的变化，人们可以在电视、报纸、网络上获取消息。同时，这些新闻消息能够通过多种媒介进行分享和传递，任何一个网站或者是社交平台都能够快速实现讯息的交互。因此，人民群众不再是之前被动的接受消息，而是可以根据自己的兴趣爱好进行选择，观众这种地位之间的转变造成了播音主持特征的变化。传统主持行业中，工作者需要严格的培训和多次实践之后才能上岗。在新媒体语境下，开始邀请“嘉宾主持”参与其中，这些嘉宾的身份可能是学生、教师、科学家等。同样，一个音乐节目的主持人也可以参加电视节目的主持，各种身份交替变换是新媒体语境下播音主持的时代特征[1]。
（二）播音主持的工作平台多样化
网络的不断发展给予新媒体行业新的变化，依托网络出现的各种交流平台都让播音主持有了更多的选择，在地方电视台工作的人员可以选择在网站上进行主持，这是新媒体语境下的一大特点。
（三）播音主持具有开放特色
新媒体具有很强的开放性，这就要求播音主持应该具备开放的特点，否则根本无法适应新媒体语境。在主持过程中，重视提高自身的主持的水平，形成自己的主持风格，提升核心竞争力。以观众需求为出发点，将播、说、将三者相结合，这样才会拉近主持与观众之间的距离。
二、新媒体语境下播音主持的发展途径
第一，要明确播音主持的原则。随着新媒体时代的到来，网络中的大量信息资源都可以方便的获取，媒体形式不在单一，而是具有多样化的特点。观众的选择更加宽泛，所以在新媒体语境下，播音主持应该树立起适合自己和节目效果的原则，提高自身的普通话基础，做好日常中的大众交流，促进交流能力的提升。更好的帮助群众对播音主持人员的了解，同时，在观众有问题提出的时候，应该进行积极的回答，拉近两者之间的关系[2]。在网上建立公开的意见箱是目前比较有效的方法，观众的来信，播音主持需要定时翻看并且认真回复，从观众的反映中改正自身的缺点，实现节目的不断发展。另外主持还可以通过公开自己的网络联系方式，通过与观众的交流，提高自身水平，促进播音主持行业的全面发展和创新。第二，应该牢固树立开放的理念。对于新媒体来说，其最大的特点之一就是开放，和传统的媒体相比较，新媒体能够通过开放性的特点，在符合社会发展需求的同时，提升观众的交流。坚持以人为本，树立开放的理念，不断提高播音主持的综合发展水平。可以将市场经济的优秀理念引入到播音主持的体系当中，将服务水平与商品价值进行有机结合，将播音主持看作是一种“商品”通过自身的不断调整，实现自身的价值，为观众提高更高水平的服务。随着新媒体的发展和应用，播音主持还需要利用自身的技能，对所需要讲解的内容进行全方位的分析，让自己成为复合型的人才[3]。第三，加強人文精神。对于我国来说，社会价值和道德观念集中体现在人文精神上。播音主持人必须要具备良好的人文精神，这样才能与观众形成共鸣，同时这也是新媒体语境下对播音主持提出的要求。所以，在播音主持的过程中，既要准确传递新闻信息，还要进行人文的宣传。播音主持还应该坚持亲民化的精神，不但要表现在平常的主持风格，还要让观众通过播音主持有所感悟、反思，进而提高节目的认可程度[4]。第四，加强与观众的互动。新媒体的另外一个明显的特点就是互动性，所以在新媒体语境下，播音主持需要高度重视互动的作用，加强与观众的多方位互动。为了达到这个要求，需要将主持栏目进行科学美观的设计，借助微博、微信等平台，帮助两者之间的交流。既可以实现新媒体语境下对播音主持的要求，也让节目更具创新性，形成自己的独特模式。还可以建立多元化的主持方式，让内容不再单一，枯燥。第五，播音主持需要加强自身的专业水准。新媒体语境下对播音主持行业起到了很深的影响，同时也要求工作人员的专业水平更高。工作人员只有在工作中不断学习、总结，结合岗位特点，提升自身的综合能力。例如，相关新闻工作者需要在进行实况直播的时候，能够用简单的语言将信息传递到观众。
三、结语
总而言之，随着我国经济的发展，社会的进步，促进了新媒体的快速发展，也给播音主持提出了一些新的要求，进而使得自媒体语境下播音主持呈现出了新的特征，只有进行充分认识，才能寻找出新的发展途径，重视明确播音主持的原则，树立开放的理念，加强人文精神，促进观众和主持之间的互动。只有这样，才能让播音主持顺应新媒体的语境，推动朝着科学合理、健康的道路上发展。
（作者单位：吉林电视台）
作者简介：牛为巍，1983年生，男，本科，研究方向：播音主持。
参考文献
[1]尚杨，赵文龙.新媒体语境下传统媒体新闻主播面临的挑战与对策[J].电视研究，2017，（6）：32-34.
[2]郑甦.简析我国职业主持人的现状、困境及价值体系重构[J].电视研究，2017，（6）：35-37.