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2005年夏天。很多中国电视观众都停下日常活动去参加每周一次节日般的体验一“超级女声”。用手机短信投票的方式选出自己喜爱的“超女”。从商业角度看。蒙牛是“超女”最大的赢家，但这个成功的商业案例尚有一些问题未予回答，比如为什么蒙牛会选择这个一年前收视率仅为0．5％的节目？为什么这个节目选择在广州、长沙、郑州、杭州和咸都进行“海选”而不考虑北京和上海？为什么蒙牛和“超级女声”会选择张含韵作形象代言人？