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为引起广泛关注并具有强大的说服力,现代广告在很大程度上依赖于视觉隐喻。为发掘系统、科学的隐喻创作规律,基于视觉符号原理对平面广告中隐喻设计的作用、方法、技巧以及需规避的禁忌进行分析和总结。一些成功案例表明,文中所提供的思路可以有效地用于视觉隐喻的创造与开发,从而最大程度上发挥平面广告的宣传效果。