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摘要：随着现代化社会对设计需求增加，在视觉传达设计中，图与形的组织运用成为设计中重点关注的内容，通过合理的图形设计，既可提升设计方案理解直观性，提升了人们对信息获取效率，又可更好地向读者传达设计者思想观念。基于此，本文主要围绕图形及其应用展开分析，对其特征及分类进行探讨，并研究图形创意设计的方式以及在视觉传达设计中具体应用。
关键词：视觉传达设计;图与形;组织;运用思路
前言：
在视觉传达设计中，设计者通过视觉传媒形式，让读者了解相关设计内容。视觉传达设计属于一种专门为特定事物进行可视化转变的行为，具有一定主动性。在日常生活中，视觉传达设计覆盖范围较广，涉及影视作品、艺术设计、建筑设计等多个领域。从视觉传达设计发展方面而言，属于图形、平面等方面设计的延伸与拓展。随着新媒体时代发展，视觉设计打破了原有束缚，并开始迈向更加广阔领域。为图与形的组织运用提供了更加广阔的空间。而在新媒体环境下，为提升整体设计效果，既要重视对各种新工具、新技术利用，又要明确应用方式，从而设计出与当前社会发展理念相符合的作品，满足更多群体需求。
一、图与形特征
在视觉传达设计中，图与形是重要的设计素材，而其特征主要有以下几方面，一是，通过绘写、刻印等方式而形成的图像记号;二是，具有说明性的图像;三是，属于一种可用于传播信息的视觉形式;四是，能够利用多种手段进行大量复制的视觉符号[1]。
二、图形分类
（一）具象图形
具象图形，指的是一种通过摄影、喷绘、概括、写实性绘画以及夸张等方式，对客观事物进行反映的具体形象，如图1所示。其中，写实性绘画常见形式包含年画、素描、蜡笔画、油画、水彩画、喷绘画等。
（二）抽象图形
抽象图形，指的是利用点、线、面等变换形式，而形成的非具象性图形，在表现手法方面客观性、真实性不足，但整体形象简洁，视觉冲击力强，画面表现空间广阔，甚至能够激发观看者对设计的丰富联想，如图2所示。
（三）装饰图形
装饰图形，是设计中使用装饰纹样的一种图形表现形式，介于抽象和具象图形之间。就其形式而言，创作情节复杂，属于一种具有主题性的装饰画，或者是构图较为简单的装饰小品。装饰图形设计有形无像，更加注重意境和视觉上的韵律感、节奏感。在造型设计中强调平面化，在形象体系和层次方面表现较弱，避免了局部间重叠，如图3所示。
三、图形创意设计方法
将图形应用于视觉传达设计中，为更好的呈现出图像展现效果，必须重视相应表达方法的应用，这样才能发挥图形在视觉传达中作用，将设计者的思想理念传达出来。而在具体进行图像创意设计中，主要方法有以下几种。
（一）平衡法
平衡法是视觉传达设计中一种能够提升画面和谐程度的设计呈现形式，利用该方式，能够使设计画面中点、线、面等元素整体呈现平衡和谐关系。在具体进行设计中，若一个作品缺少了协调过渡，会使得整体画面表现效果较为突出，对比效果较为强烈，画面展现效果过于高调，会降低人们对于画面的良好视觉感受。因此，在图像创意设计中，为保证视觉、听觉、触觉等方面平衡性，需要在设计中合理利用点、线、面等元素，以此保证整体画面实现协调过渡，并通过面积对比、节奏旋律合理变化等方式，提升整体画面和谐效果。
（二）借鉴法
借鉴创意法属于集中联合形式的一种视觉传达创意设计手法。该方法在使用中，需要对生活中的体验与细节进行观察，并结合自身的创作思路，然后对相应元素进行合理搭配下进行创新创作。而通过对日常生活中各个细节留心观察，既可积累多方面知识，又可丰富作品创意，如蒋绍雄创意作品《艳遇中国》系列，整体画面的呈现效果，会使人产生大胆奔放感受，甚至一度遭到质疑和争议。但其作品中充满了生命力，通过将东西方文化融合，古典与现代元素混合搭配，利用独特视角与大胆想法进行设计，不仅实现了对作品个性展现，而且使得画面展现出生命的张力。
（三）夸张法
在图形创意设计中的夸张手法具有一定抽象性，但又与人们的日常生活與情感密切相关。在实际进行图形设计期间，夸张、抽象表现方式是该手法的核心，利用夸张法能够提升图像立体、丰满程度，甚至可将作品表达效果提升到另一个层次。在人们的日常生活中，很多情况下会涉及到夸张表现手法，受人的个性特点、行为方式、思想理念以及生活经历等不同影响，使得不同设计师在进行创意设计中，呈现出特有的想象力和创造力。以夕阳为例，部分人感受到的是失落和伤心，而一些人感受到的是风景的壮观和美丽。在具体设计中，为更好地将自身的感受呈现出来，通常会使用夸张创意方法，既能够突出设计者的思想理念，还能够提升画面个性程度，便于人们快速理解和记忆[2]。
（四）联想法
联想法师作品创作中一种具有放射性的表现方式，既可通过对旧的元素进行重新组合，又可将完全不同的两种事物，通过某一共同点进行重新组合。在设计中，需要人们将对元素的认知向外延伸，并利用自身的想象力和创造力展开大胆设计。这种方法通常应用在设计人员对某个创意项目表达要求较高情况下，创意手法使用时可以团队或小组团队共同设计，结合不同人员意见，能够激发创作灵感。
四、图与形在视觉传达设计中具体运用
（一）海报设计
在进行海报设计中，主要元素包含图形、色彩和文字。其中，图形元素在整体设计中占据重要地位，是能够展现海报作品内容的最直接语言，在视觉传达设计中具有广告性作用。同时能够提升观看者的视觉注意力，甚至会占据整个版面，能够实现对整个主题充分表现。但不同的海报表现主题和内容存在差异，因此在具体设计中，图形语言需要与主题进行结合，不可随意表现，需要进行理性分析后，在保证视觉元素独特性前提下，以主题为切入点展开设计。如“让爱心转动起来”海报主题意为：时间如同齿轮不停转动，而每个人都有爱心，将不同人的爱心聚集起来，产生的情感会如同很多齿轮聚集在一起，象征着一个永动机，所有的爱传达开来，会形成一股强大且永不熄灭的力量。将该部作品应用到灾区救助和建设海报设计中，会使灾区人民感受到温暖与支持，进而更加坚强，这种视觉呈现效果也是图形语言具有的魅力。 （二）标志设计
不同于绘画作品，在使用图形进行标志设计时，需要与设计对象紧密结合，并对设计对象进行内容进行提炼和高度概括，深入地展现事物特征与含义，从而将最为真实的内容以图形符号形式展现出来，便于人们对设计内容进行瞬间判断和识别。不同于其他的设计，标志设计作为一种图形设计艺术，从本质上而言是一种图形符号，主要用于传递信息。如中国99世界集邮展览标志，主题图形上面由3个9构成，一幅祥云图，图片下方由长城和齿轮共同组成，两边印有1999汉字。整个标志设计的含义为1999年世界邮票展览在中国北京举行，图片象征着友谊与祥和，且有着共同携手迈向新世纪寓意。
（三）书籍装帧设计
图形在书籍的装帧中具有重要作用，在进行书籍封面设计中，主要元素为文字、色彩和图形，其中，图形应用能够使封面呈现效果多样化，如《中国南昌》一书中，图形设计选择具有代表性的红军抗战图，利用图形展现出了一种时代意义，同时从字形上进行个性排版，能够使主题更加醒目[3]。
（四）包装设计
在包装视觉传达设计中进行图形创意设计，主要是利用图形本身具有的优势，以此将具体商品信息内容以直觀的形式传达给消费者，从而提升消费者的注意力，使其产生购买意愿，触发购买行为发生。而在具体设计中，为达到设计效果，需要坚持以下原则：一是，个性化原则。当下商品类型丰富多样，为使产品从多种同类型产品中脱颖而出，使消费者产生购买意愿，必须重视设计的个性化表现效果。二是，艺术性原则。设计人员在进行设计时，要求包装设计的图形，既要表达出商品信息，又要展现出一种文化内涵，尽可能产生一种包装艺术，这样既能够反映国家民族文化，又可提升商品艺术价值。三是，局限性原则。不同民族、地区与国家间受不同风俗习惯影响，使得人们对图形含义理解不同，因此，在进行设计中需要针对特定消费群体，使用图形进行合理设计。
（五）广告界面设计
伴随着现代化社会快速发展，各种电子产品在人们日常生活中得到广泛运用。而电子设备的运用，使得人们可以通过电子界面浏览各种信息。而要想在电子界面中提升广告传达效果，必须做好图形处理工作，应将其与视觉传达相结合，并在融入广告内容前提下，增强广告内容观赏性和艺术性设计，从而提升广告设计效果。在具体进行广告创意设计中，设计人员需要重视对图形图像处理技术运用，并根据视觉传达设计方案，采用合理性与夸张性设计手段进行图形个性展现，以此提升对更多群体吸引力，这样可以传达出广告设计的目的。此外，在进行广告视觉传达设计中，还需要融入设计者观念与广告产品特色，并结合当下社会绿色、可持续发展等思想理念，这样才能够保证广告界面更加符合时代发展潮流，更好地发挥图形元素在视觉传达设计中作用效果[4]。
结论：随着各种先进传播媒体推广应用，视觉传达设计中涉及到的领域更加宽广，使得视觉传达艺术拥有了更多发展空间。而设计师在设计中，为更好地适应时代发展需求，既要不断通过学习完善自身、转变自身思想观念，又要以敏锐视角，展开个性化创新设计。具体设计中，图与形作为具有代表性的设计素材，灵活性较高，在标志设计、包装设计以及平面设计等方面有着广阔应用空间，并且表达形式和展现方式具有多样性。通过合理的设计，既可实现设计目标，又可呈现出良好的视觉效果。因此，在进行视觉传达设计中，必须从图形角度进行考虑，展开合理创新设计，提升设计方案视觉效果。
参考文献
[1]胡羽彤.图形和文字在视觉传达艺术设计中的运用[J].文艺生活·文海艺苑，2018（010）：153.
[2]赵阿妮.视觉传达设计中图形与符号的应用研究[J].数码世界，2018（004）：533-534.
[3]周景山，王朝.探讨图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J].戏剧之家，2019，307（07）：160.
[4]郭颖.视觉传达设计中的影像图形创意运用研究[J].大众文艺：学术版，2018（9）：2.
关键词：视觉传达设计;图与形;组织;运用思路
前言：
在视觉传达设计中，设计者通过视觉传媒形式，让读者了解相关设计内容。视觉传达设计属于一种专门为特定事物进行可视化转变的行为，具有一定主动性。在日常生活中，视觉传达设计覆盖范围较广，涉及影视作品、艺术设计、建筑设计等多个领域。从视觉传达设计发展方面而言，属于图形、平面等方面设计的延伸与拓展。随着新媒体时代发展，视觉设计打破了原有束缚，并开始迈向更加广阔领域。为图与形的组织运用提供了更加广阔的空间。而在新媒体环境下，为提升整体设计效果，既要重视对各种新工具、新技术利用，又要明确应用方式，从而设计出与当前社会发展理念相符合的作品，满足更多群体需求。
一、图与形特征
在视觉传达设计中，图与形是重要的设计素材，而其特征主要有以下几方面，一是，通过绘写、刻印等方式而形成的图像记号;二是，具有说明性的图像;三是，属于一种可用于传播信息的视觉形式;四是，能够利用多种手段进行大量复制的视觉符号[1]。
二、图形分类
（一）具象图形
具象图形，指的是一种通过摄影、喷绘、概括、写实性绘画以及夸张等方式，对客观事物进行反映的具体形象，如图1所示。其中，写实性绘画常见形式包含年画、素描、蜡笔画、油画、水彩画、喷绘画等。
（二）抽象图形
抽象图形，指的是利用点、线、面等变换形式，而形成的非具象性图形，在表现手法方面客观性、真实性不足，但整体形象简洁，视觉冲击力强，画面表现空间广阔，甚至能够激发观看者对设计的丰富联想，如图2所示。
（三）装饰图形
装饰图形，是设计中使用装饰纹样的一种图形表现形式，介于抽象和具象图形之间。就其形式而言，创作情节复杂，属于一种具有主题性的装饰画，或者是构图较为简单的装饰小品。装饰图形设计有形无像，更加注重意境和视觉上的韵律感、节奏感。在造型设计中强调平面化，在形象体系和层次方面表现较弱，避免了局部间重叠，如图3所示。
三、图形创意设计方法
将图形应用于视觉传达设计中，为更好的呈现出图像展现效果，必须重视相应表达方法的应用，这样才能发挥图形在视觉传达中作用，将设计者的思想理念传达出来。而在具体进行图像创意设计中，主要方法有以下几种。
（一）平衡法
平衡法是视觉传达设计中一种能够提升画面和谐程度的设计呈现形式，利用该方式，能够使设计画面中点、线、面等元素整体呈现平衡和谐关系。在具体进行设计中，若一个作品缺少了协调过渡，会使得整体画面表现效果较为突出，对比效果较为强烈，画面展现效果过于高调，会降低人们对于画面的良好视觉感受。因此，在图像创意设计中，为保证视觉、听觉、触觉等方面平衡性，需要在设计中合理利用点、线、面等元素，以此保证整体画面实现协调过渡，并通过面积对比、节奏旋律合理变化等方式，提升整体画面和谐效果。
（二）借鉴法
借鉴创意法属于集中联合形式的一种视觉传达创意设计手法。该方法在使用中，需要对生活中的体验与细节进行观察，并结合自身的创作思路，然后对相应元素进行合理搭配下进行创新创作。而通过对日常生活中各个细节留心观察，既可积累多方面知识，又可丰富作品创意，如蒋绍雄创意作品《艳遇中国》系列，整体画面的呈现效果，会使人产生大胆奔放感受，甚至一度遭到质疑和争议。但其作品中充满了生命力，通过将东西方文化融合，古典与现代元素混合搭配，利用独特视角与大胆想法进行设计，不仅实现了对作品个性展现，而且使得画面展现出生命的张力。
（三）夸张法
在图形创意设计中的夸张手法具有一定抽象性，但又与人们的日常生活與情感密切相关。在实际进行图形设计期间，夸张、抽象表现方式是该手法的核心，利用夸张法能够提升图像立体、丰满程度，甚至可将作品表达效果提升到另一个层次。在人们的日常生活中，很多情况下会涉及到夸张表现手法，受人的个性特点、行为方式、思想理念以及生活经历等不同影响，使得不同设计师在进行创意设计中，呈现出特有的想象力和创造力。以夕阳为例，部分人感受到的是失落和伤心，而一些人感受到的是风景的壮观和美丽。在具体设计中，为更好地将自身的感受呈现出来，通常会使用夸张创意方法，既能够突出设计者的思想理念，还能够提升画面个性程度，便于人们快速理解和记忆[2]。
（四）联想法
联想法师作品创作中一种具有放射性的表现方式，既可通过对旧的元素进行重新组合，又可将完全不同的两种事物，通过某一共同点进行重新组合。在设计中，需要人们将对元素的认知向外延伸，并利用自身的想象力和创造力展开大胆设计。这种方法通常应用在设计人员对某个创意项目表达要求较高情况下，创意手法使用时可以团队或小组团队共同设计，结合不同人员意见，能够激发创作灵感。
四、图与形在视觉传达设计中具体运用
（一）海报设计
在进行海报设计中，主要元素包含图形、色彩和文字。其中，图形元素在整体设计中占据重要地位，是能够展现海报作品内容的最直接语言，在视觉传达设计中具有广告性作用。同时能够提升观看者的视觉注意力，甚至会占据整个版面，能够实现对整个主题充分表现。但不同的海报表现主题和内容存在差异，因此在具体设计中，图形语言需要与主题进行结合，不可随意表现，需要进行理性分析后，在保证视觉元素独特性前提下，以主题为切入点展开设计。如“让爱心转动起来”海报主题意为：时间如同齿轮不停转动，而每个人都有爱心，将不同人的爱心聚集起来，产生的情感会如同很多齿轮聚集在一起，象征着一个永动机，所有的爱传达开来，会形成一股强大且永不熄灭的力量。将该部作品应用到灾区救助和建设海报设计中，会使灾区人民感受到温暖与支持，进而更加坚强，这种视觉呈现效果也是图形语言具有的魅力。 （二）标志设计
不同于绘画作品，在使用图形进行标志设计时，需要与设计对象紧密结合，并对设计对象进行内容进行提炼和高度概括，深入地展现事物特征与含义，从而将最为真实的内容以图形符号形式展现出来，便于人们对设计内容进行瞬间判断和识别。不同于其他的设计，标志设计作为一种图形设计艺术，从本质上而言是一种图形符号，主要用于传递信息。如中国99世界集邮展览标志，主题图形上面由3个9构成，一幅祥云图，图片下方由长城和齿轮共同组成，两边印有1999汉字。整个标志设计的含义为1999年世界邮票展览在中国北京举行，图片象征着友谊与祥和，且有着共同携手迈向新世纪寓意。
（三）书籍装帧设计
图形在书籍的装帧中具有重要作用，在进行书籍封面设计中，主要元素为文字、色彩和图形，其中，图形应用能够使封面呈现效果多样化，如《中国南昌》一书中，图形设计选择具有代表性的红军抗战图，利用图形展现出了一种时代意义，同时从字形上进行个性排版，能够使主题更加醒目[3]。
（四）包装设计
在包装视觉传达设计中进行图形创意设计，主要是利用图形本身具有的优势，以此将具体商品信息内容以直觀的形式传达给消费者，从而提升消费者的注意力，使其产生购买意愿，触发购买行为发生。而在具体设计中，为达到设计效果，需要坚持以下原则：一是，个性化原则。当下商品类型丰富多样，为使产品从多种同类型产品中脱颖而出，使消费者产生购买意愿，必须重视设计的个性化表现效果。二是，艺术性原则。设计人员在进行设计时，要求包装设计的图形，既要表达出商品信息，又要展现出一种文化内涵，尽可能产生一种包装艺术，这样既能够反映国家民族文化，又可提升商品艺术价值。三是，局限性原则。不同民族、地区与国家间受不同风俗习惯影响，使得人们对图形含义理解不同，因此，在进行设计中需要针对特定消费群体，使用图形进行合理设计。
（五）广告界面设计
伴随着现代化社会快速发展，各种电子产品在人们日常生活中得到广泛运用。而电子设备的运用，使得人们可以通过电子界面浏览各种信息。而要想在电子界面中提升广告传达效果，必须做好图形处理工作，应将其与视觉传达相结合，并在融入广告内容前提下，增强广告内容观赏性和艺术性设计，从而提升广告设计效果。在具体进行广告创意设计中，设计人员需要重视对图形图像处理技术运用，并根据视觉传达设计方案，采用合理性与夸张性设计手段进行图形个性展现，以此提升对更多群体吸引力，这样可以传达出广告设计的目的。此外，在进行广告视觉传达设计中，还需要融入设计者观念与广告产品特色，并结合当下社会绿色、可持续发展等思想理念，这样才能够保证广告界面更加符合时代发展潮流，更好地发挥图形元素在视觉传达设计中作用效果[4]。
结论：随着各种先进传播媒体推广应用，视觉传达设计中涉及到的领域更加宽广，使得视觉传达艺术拥有了更多发展空间。而设计师在设计中，为更好地适应时代发展需求，既要不断通过学习完善自身、转变自身思想观念，又要以敏锐视角，展开个性化创新设计。具体设计中，图与形作为具有代表性的设计素材，灵活性较高，在标志设计、包装设计以及平面设计等方面有着广阔应用空间，并且表达形式和展现方式具有多样性。通过合理的设计，既可实现设计目标，又可呈现出良好的视觉效果。因此，在进行视觉传达设计中，必须从图形角度进行考虑，展开合理创新设计，提升设计方案视觉效果。
参考文献
[1]胡羽彤.图形和文字在视觉传达艺术设计中的运用[J].文艺生活·文海艺苑，2018（010）：153.
[2]赵阿妮.视觉传达设计中图形与符号的应用研究[J].数码世界，2018（004）：533-534.
[3]周景山，王朝.探讨图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J].戏剧之家，2019，307（07）：160.
[4]郭颖.视觉传达设计中的影像图形创意运用研究[J].大众文艺：学术版，2018（9）：2.