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当代奥运会的历史发展表明,奥林匹克运动与人类活动一样,从来都与孤立的社会现象不同,它的发展受社会经济、政治和文化所制约着,并在各种相互影响里面体现它的规律特质。奥运媒介与国家认同的表达之间有着天然的联系,奥运媒介借助国家认同或者说民族情绪,来建立奥运会和媒介的社会影响力,国家认同借助媒介这一现代信息传播载体,传播并表达国家认同的价值观和社会身份。