论文部分内容阅读
【摘要】：我国地域文化历史久远，博大精深，不同的地域展示着不同的文化传承。设计师在创作设计作品的过程中往往会有意或无意的受到这种地域文化的影响，因此在其设计作品中也就经常会在不经意间把这种特色的文化符号融入到设计之中，这是设计内涵重要体现。现在我们把这种形态整理出来，并应用到的设计中去，然后去体现地域文化对设计的影响。
【关键词】：产品包装；地域文化；地方性；中国文化
随着我国经济的快速发展，与产品相关的各类行业也都有了较大幅度的发展和完善，那么从某种意义上来说，文化对包装品牌的影响正在形成一种多元文化生活行为，我们现在要考虑怎么样才能在设计作品中去体现地域文化，然而这却成为了摆在我们面前的一个现实的问题。甚至众多机构把它作为一个研究项目来进行细致的研究，目的就是使其更好的为设计服务，其中以产品包装设计最为突出。产品包装，一般来说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占有了一席之地，但是对于一位设计师而言，他要通过精准的定位，构思形象，设计产品，服务社会，销售推广，价值意义等方面去考虑如何实现包装设计的正真价值所在。
产品外包装是直接展示产品的地域性的外衣，她能够完美表现出产品的地域文化和企业价值。随着时代的变迁和发展，身为设计师的我们也要跟得上时代的步伐，因此我们的设计也要与时俱进，默默成长并影响着周围，不仅要贴近大众审美观，更要把地域文化与产品包装结晶展示给世人。
一、地域文化以及地域文化对包装设计的影响
一方水土孕育一方文化，一方文化影响一方经济、造就一方社会。地域文化的形成是一个长期的过程，它是不断发展、变化的，在一定阶段具有相对的稳定性。先秦时期，中华大地在不同区域形成的的文化，经过多年的传承和发展在某些相对固定区域形成的具有当地特色的文化群。这些文化群主要体现在当地的民俗、饮食、建筑、宗教、历史、自然环境等方面。总的来说地域文化是在中华大地上形成和发展起来的一种文化传承，这种传承是以精神和物质为主要载体的体现。地域文化具有鲜明的地域性，其对当地经营生产中的产品包装设计也有较深远的影响。
产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的产品包装设计是企业创造利润的重要手段之一。那么在商品丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，作为设计师而言，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。所以只有包装能够综合利用色彩、图形，包装盒造型、材质等元素，同时表现出产品、品牌的文化内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的视觉冲击，從而影响消费者对产品和文化的印象，使产品醒目有效的完成吸引消费者的目的，产品的包装承担着吸引消费者的主要功能。
二、利用地域文化来展示产品包装设计的独特性
在中国地域文化一般是指在相对固定的区域有着悠久历史和独特文化价值并且传承至今仍然发挥时代价值的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。在一定的地域范围内与环境相融合，并且具有独特的个性。在这样的背景下设计出的产品包装要求我们必须具有一定的地域性标示，将地域文化的精髓恰当的融入到设计当中去。产品包装设计主要目的不仅仅是保护产品，使其在储运过程中不受损坏，其次包装设计对产品有较强的装潢性和识别性，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售，拉近产品与消费者的关系。
三、地域文化影响下特产包装设计应遵循的特点
1.土特产包装必须凸显地域性特征
主要包括自然特征和社会特征两方面。自然特征是土特产本身所赋有的，即土特产生产的地域性和季节性，一般都有悠久的历史和独特的生产加工方式；社会特征是土特产在长期的区域经济文化发展过程中形成的特色产业及特色经济，通过培育和发展“人无我有、人有我优”的特色产品，低成本、大规模、高质量地打造一个能真正代表地方经济发展的亮丽名片。因此在土特产的包装设计中，如何充分地挖掘利用地域性设计元素，将成为土特产包装设计的关键所在。在产品包装设计过程中最大范围的去展现当地与众不同的地域特征。经过细致的艺术加工，在产品包装上面去体现产品的地域性和地道性，在满足包装产品之余还更好的展示其产品的地域性和独特性。
2、了解地域文化元素的组成
地域文化的组成多种多样，例如：饮食、语言、信仰、建筑、自然环境等，把这些地道的当地元素融入到产品的包装里就很容易打造成特色土特产的包装。土特产顾名思义就是地域性标志的代名词，特别是在地域性产品包装的设计上，如；图案，色彩，文字和材料的选择上要分成的体现地域性，如：山西的塔牌陈醋、山东的泰山特曲酒、云南的过桥米线、四川的天府火锅料等。这类产品在产品的包装设计过程中都充分的嵌入了当地地域文化的元素，把地域文化有机同产品自身结合起来，既打造了产品的自身品牌又宣扬了产地的地域文化，让人在审美上对产品具有更强的亲和力，同时让人们对产品的包装、产品的品牌、产品的产地起到更深层次的印象加深作用。
3、在产品包装设计中要尊重自然
区域经济的竞争从某种程度上说，是当地地域政治、文化、经济等竞争的综合；中华大地，区域文化与市场经济水乳交融、相互渗透、相互依托，几乎已经找不到没有文化标志的产品，找不到不借助文化影响的销售，也找不到不体现文化意义的消费。理论与实践均表明，特定区域的文化底蕴、文化氛围和劳动者的文化素质，越来越成为该区域经济社会发展的重要软环境，一个城市如果没有深厚的文化底蕴，没有吸引人的地域文化，就很难在如此激烈的竞争环境中占有一席之位。地域文化的原生态特征正是它千百年来发展的基调，所以在产品开发和设计中应最大限度的保护自然、尊重自然，注重人与自然的和谐发展。
4、合理的运用地域文化，打造完美的地域产品
我国有着悠久的历史，在上千年的历史传承中保存了众多的风俗，多样的地域文化，这些地域文化现在保留的方式多种多样，例如：西安小吃、苏州刺绣、吴桥皮影、潍坊风筝、景德镇陶瓷等。这些都是地域文化的表现方式，也是历史长期积累沉淀的艺术成果，被一代代人所接受。所以在设计产品包装设计过程中要利用好这些艺术元素，了解其中构成，通过其形态、装饰等来表达产品的特性。包装设计的最终目的是是大众能够接受此款产品及其刺激消费者的购买欲，所以地域文化也是产品包装设计的重要组成部分。
在产品的包装设计中要从中国几千的传统文化中吸取营养，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使产品包装设计更加具有内涵，拉近产品与人的关系，刺激人们的购买欲，达到产品包装设计的最终目的。
总之，要深入细致的研究的和发展地域文化对产品包装设计的影响，就必须做到在激烈的市场竞争环境下要充分利用好这一发挥自己的地域性文化的优势，将产品与当地文化完美的统一起来走品牌化之路。
参考文献：
[1]尹定邦.图形与意义[m].长沙：湖南科学技术出版社，2001.
[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000
[3]胡绍中.包装设计[M].长沙：湖南美术出版社，2004
[4]周旭.把握包装设计的视觉心理[j]包装工程，2004，
[5]王文章.非物质文化遗产概论[M].北京：文化艺术出版社，2006
【关键词】：产品包装；地域文化；地方性；中国文化
随着我国经济的快速发展，与产品相关的各类行业也都有了较大幅度的发展和完善，那么从某种意义上来说，文化对包装品牌的影响正在形成一种多元文化生活行为，我们现在要考虑怎么样才能在设计作品中去体现地域文化，然而这却成为了摆在我们面前的一个现实的问题。甚至众多机构把它作为一个研究项目来进行细致的研究，目的就是使其更好的为设计服务，其中以产品包装设计最为突出。产品包装，一般来说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占有了一席之地，但是对于一位设计师而言，他要通过精准的定位，构思形象，设计产品，服务社会，销售推广，价值意义等方面去考虑如何实现包装设计的正真价值所在。
产品外包装是直接展示产品的地域性的外衣，她能够完美表现出产品的地域文化和企业价值。随着时代的变迁和发展，身为设计师的我们也要跟得上时代的步伐，因此我们的设计也要与时俱进，默默成长并影响着周围，不仅要贴近大众审美观，更要把地域文化与产品包装结晶展示给世人。
一、地域文化以及地域文化对包装设计的影响
一方水土孕育一方文化，一方文化影响一方经济、造就一方社会。地域文化的形成是一个长期的过程，它是不断发展、变化的，在一定阶段具有相对的稳定性。先秦时期，中华大地在不同区域形成的的文化，经过多年的传承和发展在某些相对固定区域形成的具有当地特色的文化群。这些文化群主要体现在当地的民俗、饮食、建筑、宗教、历史、自然环境等方面。总的来说地域文化是在中华大地上形成和发展起来的一种文化传承，这种传承是以精神和物质为主要载体的体现。地域文化具有鲜明的地域性，其对当地经营生产中的产品包装设计也有较深远的影响。
产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的产品包装设计是企业创造利润的重要手段之一。那么在商品丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，作为设计师而言，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。所以只有包装能够综合利用色彩、图形，包装盒造型、材质等元素，同时表现出产品、品牌的文化内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的视觉冲击，從而影响消费者对产品和文化的印象，使产品醒目有效的完成吸引消费者的目的，产品的包装承担着吸引消费者的主要功能。
二、利用地域文化来展示产品包装设计的独特性
在中国地域文化一般是指在相对固定的区域有着悠久历史和独特文化价值并且传承至今仍然发挥时代价值的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。在一定的地域范围内与环境相融合，并且具有独特的个性。在这样的背景下设计出的产品包装要求我们必须具有一定的地域性标示，将地域文化的精髓恰当的融入到设计当中去。产品包装设计主要目的不仅仅是保护产品，使其在储运过程中不受损坏，其次包装设计对产品有较强的装潢性和识别性，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售，拉近产品与消费者的关系。
三、地域文化影响下特产包装设计应遵循的特点
1.土特产包装必须凸显地域性特征
主要包括自然特征和社会特征两方面。自然特征是土特产本身所赋有的，即土特产生产的地域性和季节性，一般都有悠久的历史和独特的生产加工方式；社会特征是土特产在长期的区域经济文化发展过程中形成的特色产业及特色经济，通过培育和发展“人无我有、人有我优”的特色产品，低成本、大规模、高质量地打造一个能真正代表地方经济发展的亮丽名片。因此在土特产的包装设计中，如何充分地挖掘利用地域性设计元素，将成为土特产包装设计的关键所在。在产品包装设计过程中最大范围的去展现当地与众不同的地域特征。经过细致的艺术加工，在产品包装上面去体现产品的地域性和地道性，在满足包装产品之余还更好的展示其产品的地域性和独特性。
2、了解地域文化元素的组成
地域文化的组成多种多样，例如：饮食、语言、信仰、建筑、自然环境等，把这些地道的当地元素融入到产品的包装里就很容易打造成特色土特产的包装。土特产顾名思义就是地域性标志的代名词，特别是在地域性产品包装的设计上，如；图案，色彩，文字和材料的选择上要分成的体现地域性，如：山西的塔牌陈醋、山东的泰山特曲酒、云南的过桥米线、四川的天府火锅料等。这类产品在产品的包装设计过程中都充分的嵌入了当地地域文化的元素，把地域文化有机同产品自身结合起来，既打造了产品的自身品牌又宣扬了产地的地域文化，让人在审美上对产品具有更强的亲和力，同时让人们对产品的包装、产品的品牌、产品的产地起到更深层次的印象加深作用。
3、在产品包装设计中要尊重自然
区域经济的竞争从某种程度上说，是当地地域政治、文化、经济等竞争的综合；中华大地，区域文化与市场经济水乳交融、相互渗透、相互依托，几乎已经找不到没有文化标志的产品，找不到不借助文化影响的销售，也找不到不体现文化意义的消费。理论与实践均表明，特定区域的文化底蕴、文化氛围和劳动者的文化素质，越来越成为该区域经济社会发展的重要软环境，一个城市如果没有深厚的文化底蕴，没有吸引人的地域文化，就很难在如此激烈的竞争环境中占有一席之位。地域文化的原生态特征正是它千百年来发展的基调，所以在产品开发和设计中应最大限度的保护自然、尊重自然，注重人与自然的和谐发展。
4、合理的运用地域文化，打造完美的地域产品
我国有着悠久的历史，在上千年的历史传承中保存了众多的风俗，多样的地域文化，这些地域文化现在保留的方式多种多样，例如：西安小吃、苏州刺绣、吴桥皮影、潍坊风筝、景德镇陶瓷等。这些都是地域文化的表现方式，也是历史长期积累沉淀的艺术成果，被一代代人所接受。所以在设计产品包装设计过程中要利用好这些艺术元素，了解其中构成，通过其形态、装饰等来表达产品的特性。包装设计的最终目的是是大众能够接受此款产品及其刺激消费者的购买欲，所以地域文化也是产品包装设计的重要组成部分。
在产品的包装设计中要从中国几千的传统文化中吸取营养，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使产品包装设计更加具有内涵，拉近产品与人的关系，刺激人们的购买欲，达到产品包装设计的最终目的。
总之，要深入细致的研究的和发展地域文化对产品包装设计的影响，就必须做到在激烈的市场竞争环境下要充分利用好这一发挥自己的地域性文化的优势，将产品与当地文化完美的统一起来走品牌化之路。
参考文献：
[1]尹定邦.图形与意义[m].长沙：湖南科学技术出版社，2001.
[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000
[3]胡绍中.包装设计[M].长沙：湖南美术出版社，2004
[4]周旭.把握包装设计的视觉心理[j]包装工程，2004，
[5]王文章.非物质文化遗产概论[M].北京：文化艺术出版社，2006