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在新媒体快速发展的时代，媒介生态环境也在急剧地发生着变化，电视媒体受到的冲击也是相当剧烈甚至是致命的。在媒介融合的大背景下，湖南卫视的转型发展可谓称得上是业界的典范，其旗下唯一的网络视频平台——芒果TV的发展方式为我们探究传统媒体与新媒体的融合之路提供了一个很好的范例。本文从传统电视媒体面临的困境出发，以湖南卫视芒果TV为例，探讨媒介融合背景下电视媒体的转型发展，通过具体分析芒果TV所采取的“自制策略”“独播策略”等多种发展方式，揭示出当下电视媒体发展新路径，为未来电视媒体的持续发展提供一些可行性建议。