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市场营销理论的实质是对需求的管理，营销理论视角下的高校学生成才指导与就业服务要对社会人才市场的需求有较全面的了解，在此基础上对人才需求市场进行细分，再结合本校、本专业特色及特长，选择适合的目标市场。围绕目标市场的需求，对学生个体职业生涯的规划与设计进行有针对性的指导。同时高校应制定与目标市场相配套的人才培养战略，实施内部管理改革，推进学生品牌建设，培养出符合社会和企业需要的人才。