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马克思指出，人民的报刊应该具有为人民的一种伦理精神，这种精神宛如现代荆棘丛中的玫瑰，也宛如绽放的蔷薇及其发散的芬芳。媒体的“真正的伦理精神”作为一种具有超越性、引领性的应然与实然相共生之道德品质或德行，应当具有：求是精神、正义精神、仁爱精神、勇敢精神、自由精神——这些伦理精神既有自足的一面．也有利他的一面。它能有效地推动社会生活、社会文明的前进与进步，也服务于自身的发展与完善。持守和引领这些伦理精神的现代新闻媒体．才能为民众所赞赏和砥砺，且长久赢得民心与市场以及历史地位。