【摘 要】
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运用自有品牌及营销组合的相关理论,以武汉地区的家乐福、沃尔玛、大福源、中百仓储四家超市的自有品牌商品为研究对象,通过现场调查、顾客访谈获取第一手资料,并通过统计表
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运用自有品牌及营销组合的相关理论,以武汉地区的家乐福、沃尔玛、大福源、中百仓储四家超市的自有品牌商品为研究对象,通过现场调查、顾客访谈获取第一手资料,并通过统计表的方式进行横向比较,从定性的角度对四家超市自有品牌商品的营销策略进行了比较研究。在此基础上发现国内超市的某些不足,并给出了差异化经营,树立品牌战略,加大宣传力度,做好促销工作等相关建议。
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