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<正> 在1996年纽约广告节AME(中文为"广告营销效果")国际奖评比中,中国桂林梅高广告策划公司为其客户天和制药公司所作的"天和骨通"(一种治疗骨刺的产品)营销策划获得一枚来之不易的银奖,这是我国广告营销策划人的水平和成就第一次得到国际广告界的认可。下面,就是该案按照AME国际奖"参赛申请信息"格式要求填写的策划案主要内容。从中可看出,一个想要得到营销效果的广告策划案必须从营销战略的思考开始。