【摘 要】
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进入新世纪以来,第十二届全国书市、2002年北京图书订货会等图书交易市场又摆开了图书竞争的擂台,图书广告词作为打造出版品牌的"心理武器",在图书订货会前后的媒体上显露头
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进入新世纪以来,第十二届全国书市、2002年北京图书订货会等图书交易市场又摆开了图书竞争的擂台,图书广告词作为打造出版品牌的"心理武器",在图书订货会前后的媒体上显露头角,风头正劲,产生了读者难以"抵御"的心理冲击波.不少出版社将品牌文化演绎成独特的广告宣传诉求定位,精心制作颇具视觉冲击力的广告词,图书广告词已经和正在从外部灌输式的告知型转向心理渗透式的理念型和情感补偿式的诉求型,步入了成熟阶段.
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