【摘 要】
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<正> 传统的新闻理论研究中,受众始终未受到足够的关注与重视。理论研究的着眼点与出发点,更多放在新闻本身与新闻媒介上。这样的理论视野使新闻在发出信息之后,便主观地认为
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<正> 传统的新闻理论研究中,受众始终未受到足够的关注与重视。理论研究的着眼点与出发点,更多放在新闻本身与新闻媒介上。这样的理论视野使新闻在发出信息之后,便主观地认为完成了传播的终极目的。在市场经济大潮的冲击下,报界稳定的发行量受到严峻的挑战,发行量的锐减,使人们不得不正视这样一个事实:受众的存在是新闻媒介赖以生存发展的基础。不管你报刊的动机如何,也无论你报刊如何力图加强舆论引导作用,提高宣传功能,没有受众,一切都等于零。这个事实,在痛定思痛的新闻界,已渐被人们承认并得到理解。近年来对于新闻可读性与舆论
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