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有一个源自消费行为学的传播原理——AIDMA法则，其中五个字母分别代表了Attention（注意）、Interesting（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）、Action（行动）。AIDMA法则告诉我们，人们在消费决策时，往往先从被营销活动和广告作品吸引开始，然后产生对此产品或服务的兴趣，继而萌生强烈的购买欲望，最终在销售终端依靠此前的记忆进行针对性的购买。