【摘 要】
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随着网络媒体技术的兴起及其在电商行业的融合应用，直播已成为一种特殊的线上营销手段，有效打破了线下销售影响力弱、信息传播力度不足等弊端，尤其在特殊时期，直播营销为更多商家提供了发展机遇，使其得以长久生存。在此背景下，图书出版单位也进入直播大潮，将传统营销模式、发行渠道转移至直播、短视频等新媒体渠道，旨在利用新兴的手段提升图书销量、扩大市场份额，从而保证行业发展质量，获得社会反响和经济效益。文章立足新
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随着网络媒体技术的兴起及其在电商行业的融合应用，直播已成为一种特殊的线上营销手段，有效打破了线下销售影响力弱、信息传播力度不足等弊端，尤其在特殊时期，直播营销为更多商家提供了发展机遇，使其得以长久生存。在此背景下，图书出版单位也进入直播大潮，将传统营销模式、发行渠道转移至直播、短视频等新媒体渠道，旨在利用新兴的手段提升图书销量、扩大市场份额，从而保证行业发展质量，获得社会反响和经济效益。文章立足新媒体时代，围绕图书出版单位的直播营销新路径展开分析。
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