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随着中国烟草行业市场化程度的提高，经济全球化和中国烟草改革的持续深入，高端卷烟已成为中国烟草企业竞争的主要市场。高档烟作为一种特殊的奢侈品，以其独特的属性和性质，对卷烟市场有一定的引导作用。然而，目前，卷烟市场上高端品牌琳琅满目，数量众多，竞争趋向白热化。本文就以淄博、济宁和威海三市为样本，对基于品牌的社会单位消费与高档烟市场细分进行研究。