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近些年来，常常听到或是在报刊上看到“品牌形象”、“产品形象”、“销售形象”之类的讨论。“形象”已经是大家经常研究的一个热门话题，因为，这是一个企业发展的时代，面对挑战，企业不仅要注意机制与体制的变革，还必须注意经营意识的变革，在经营中注入文化力与形象力，这是经营资源的软开发，所以“形象”这个角色正日渐重要起来。
企业整体形象主要包含了三个层面:经营面貌、经营理念和经营行为。在此，我只对“经营面貌”做一点深入的探讨，即企业视觉形象力(企业标志、标准字、标准色、辅助形象)与企业发展的密切关系。
一、企业标志
标志是企业视觉识别的第一形象要素，符号化的视觉表达具有最强力的识别性。在当前市场营销活动中,它直接影响企业产品的销售及在市场上的地位。标志是企业的颜面,是用以区别其他企业特质的一种象征物。自进入网络信息时代后,随着商品市场竞争的日益激烈，标志这一概念的应用范围也日益广泛,它不仅是企业与商品的代表符号,也是储存于大众心智中的无形资产,是质量的保证,而且是国际内重大团体活动及盛会的形象代表,它正成为人与商品、人与企业、人与社会的最直观的沟通媒介。它真正的价值在于能够传达无法用其他代码表示的信息，它的图像唤起能力远远优于语言,具有号召各种情感的力量。因此，拥有良好的形象品牌是企业最大的财富,是赢得消费者的重要关键。
标志概念建立的基础在于整体范围的认知上，包括在经验上、知识上、想法上、认同感上的集合所凝结而成的象征符号,此符号应具有说明力、联想力，更具独特风格之魅力和时代的领导感。因此,标志印象强调的是心境的感受和认同的诠释,而非条文式的。
标志要获得良好的传播效果，一方面标志形象要具有强烈的吸引力和感染力,即在设计上要具有传递信息的实用功能,又要符合美学原理,具有美感。要具有创意卓越、新颖独特、简洁凝炼、形象鲜明的特点,具有良好的可视性和强烈的视觉冲击。另一方面,标志形象要有对市场的辐射力和渗透力;对产品的竞争力和促销力;对自身企业员工的领导力、亲和力和凝聚力。经总结,大凡优秀的品牌标志都具有这些特点，才能够在激烈的商战中具有强大的竞争力量。
二、企业标准字体
企业标准字体,包括企业中、英文的全称与简称字，口号用字体、品牌字体、广告标题字体、企业文案字体及特定时机使用的活动字体，如组织展览活动、庆典活动时使用某些特定的变化字体。字体不仅有明确的信息感，而且也具有形象感，在设计中应注意识别性和个性感。标准字体是企业形象拓展中的重要因素，种类繁多，应用广泛。由于文字本身具有明确的说明性,所以，可以直接将企业、品牌的名称传达出来。通过设计加强视觉形象，以达到宣传的功效,强化企业形象及品牌的竞争力。
标准字体的设计一方面是要依据品牌、宣传主题与内容而精心制作，另一方面是要适合于标志图形的形态，对于字里行间的宽度，笔画的配置，线条的粗细，风格的统一做周密的规划，以使标准字体的设计与标志取得和谐，达到完美的整体配置。标准字体设计成功与否，造型表现占决定性的因素，尤其是要将公司经营内容或产品特性，采取象征性的造型加以具体表现，明确地说明字体所代表的意义与内容，并需把握易读性。但应首先注意到易识别性，其次才是系统性和延展性。
三、企业标准色
企业标准色又称企业专用色，也是视觉传达基础部分中又一重要的识别要素。
我国许多企业没有确立这一环节,客观上也形成企业识别、信息传播上的无形障碍。色彩是视觉传达识别中非常敏感、活跃的因素,在一定距离外，人们看不清标志或字形,但可以明确识别色彩信息。由于人们对色彩具有一定的感觉反映,所以色彩对企业具有特定象征性。
与企业标志一样，企业色彩具有的识别性、象征性，是企业经营中重要的信息手段和营销工具。色彩选用不慎，标志设计的再完美,也会缺少一种灵气与活力。经典标志与完美色彩之间的巧妙搭配,有如宋玉笔下的东家之子,“增之一分则太长，减之一分则太短,著粉则太白，施朱则太赤”,一切都恰到好处,没有一点雕琢的痕迹。只有标准色与企业文化和产品风格和谐统一，产品才有个性，品牌才有活力，而品牌深处的文化也更易于被消费者了解和认可。耐克是一个致力于运动用品领域的国际品牌，红色代表热情、活力、运动，和自身企业文化内涵及产品风格不谋而合,二者相互融合、渗透，使得耐克在运动用品品牌竞争中魅力四射。此外，标准色的选用还要考虑其差异性，这既能显示品牌独特个性，又便于消费者识别购买。如果耐克也选用阿迪达斯的蓝色作为标准色，不仅难以表达品牌的内涵，消费者的眼球也会无所适从。
所以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动作用，也是品牌竞争制胜的法宝。
四、辅助图形
为了弥补标志、标准字、标准色等基本形象要素在具体使用时表现方面的不足，使企业整体形象得以强化，需要装饰性的补充，这就是辅助图形。辅助图形运用抽象几何形居多，有时也综合进具象的因素。在确定基本造型单元之后,它可以通过多维的延伸与各种形式的排列组合扩大形象影响力,赋予载体一种整体的版面形式或视觉结构。辅助图形的内容、形态、色彩往往与标志图形等其他核心形象要素存在联系,它们共同服务于企业与品牌整体形象的塑造，所不同的是辅助形象可根据载体与环境的变化作出较为灵活的调整。
由上可见，企业形象的视觉表达系统对疏通企业经营之舟的航道,营造良好的经营环境，把产品优势转化为市场优势,把企业理念和企业行为进行鲜明的视觉表达，使企业令人想得到又看得见,至关重要。如今中国企业界面对正在发展的市场经济大环境，面对现代企业制度的探索,面对走向国际化的挑战,不断强化企业经营的形象力,已是十分紧迫的战略大计。
企业整体形象主要包含了三个层面:经营面貌、经营理念和经营行为。在此，我只对“经营面貌”做一点深入的探讨，即企业视觉形象力(企业标志、标准字、标准色、辅助形象)与企业发展的密切关系。
一、企业标志
标志是企业视觉识别的第一形象要素，符号化的视觉表达具有最强力的识别性。在当前市场营销活动中,它直接影响企业产品的销售及在市场上的地位。标志是企业的颜面,是用以区别其他企业特质的一种象征物。自进入网络信息时代后,随着商品市场竞争的日益激烈，标志这一概念的应用范围也日益广泛,它不仅是企业与商品的代表符号,也是储存于大众心智中的无形资产,是质量的保证,而且是国际内重大团体活动及盛会的形象代表,它正成为人与商品、人与企业、人与社会的最直观的沟通媒介。它真正的价值在于能够传达无法用其他代码表示的信息，它的图像唤起能力远远优于语言,具有号召各种情感的力量。因此，拥有良好的形象品牌是企业最大的财富,是赢得消费者的重要关键。
标志概念建立的基础在于整体范围的认知上，包括在经验上、知识上、想法上、认同感上的集合所凝结而成的象征符号,此符号应具有说明力、联想力，更具独特风格之魅力和时代的领导感。因此,标志印象强调的是心境的感受和认同的诠释,而非条文式的。
标志要获得良好的传播效果，一方面标志形象要具有强烈的吸引力和感染力,即在设计上要具有传递信息的实用功能,又要符合美学原理,具有美感。要具有创意卓越、新颖独特、简洁凝炼、形象鲜明的特点,具有良好的可视性和强烈的视觉冲击。另一方面,标志形象要有对市场的辐射力和渗透力;对产品的竞争力和促销力;对自身企业员工的领导力、亲和力和凝聚力。经总结,大凡优秀的品牌标志都具有这些特点，才能够在激烈的商战中具有强大的竞争力量。
二、企业标准字体
企业标准字体,包括企业中、英文的全称与简称字，口号用字体、品牌字体、广告标题字体、企业文案字体及特定时机使用的活动字体，如组织展览活动、庆典活动时使用某些特定的变化字体。字体不仅有明确的信息感，而且也具有形象感，在设计中应注意识别性和个性感。标准字体是企业形象拓展中的重要因素，种类繁多，应用广泛。由于文字本身具有明确的说明性,所以，可以直接将企业、品牌的名称传达出来。通过设计加强视觉形象，以达到宣传的功效,强化企业形象及品牌的竞争力。
标准字体的设计一方面是要依据品牌、宣传主题与内容而精心制作，另一方面是要适合于标志图形的形态，对于字里行间的宽度，笔画的配置，线条的粗细，风格的统一做周密的规划，以使标准字体的设计与标志取得和谐，达到完美的整体配置。标准字体设计成功与否，造型表现占决定性的因素，尤其是要将公司经营内容或产品特性，采取象征性的造型加以具体表现，明确地说明字体所代表的意义与内容，并需把握易读性。但应首先注意到易识别性，其次才是系统性和延展性。
三、企业标准色
企业标准色又称企业专用色，也是视觉传达基础部分中又一重要的识别要素。
我国许多企业没有确立这一环节,客观上也形成企业识别、信息传播上的无形障碍。色彩是视觉传达识别中非常敏感、活跃的因素,在一定距离外，人们看不清标志或字形,但可以明确识别色彩信息。由于人们对色彩具有一定的感觉反映,所以色彩对企业具有特定象征性。
与企业标志一样，企业色彩具有的识别性、象征性，是企业经营中重要的信息手段和营销工具。色彩选用不慎，标志设计的再完美,也会缺少一种灵气与活力。经典标志与完美色彩之间的巧妙搭配,有如宋玉笔下的东家之子,“增之一分则太长，减之一分则太短,著粉则太白，施朱则太赤”,一切都恰到好处,没有一点雕琢的痕迹。只有标准色与企业文化和产品风格和谐统一，产品才有个性，品牌才有活力，而品牌深处的文化也更易于被消费者了解和认可。耐克是一个致力于运动用品领域的国际品牌，红色代表热情、活力、运动，和自身企业文化内涵及产品风格不谋而合,二者相互融合、渗透，使得耐克在运动用品品牌竞争中魅力四射。此外，标准色的选用还要考虑其差异性，这既能显示品牌独特个性，又便于消费者识别购买。如果耐克也选用阿迪达斯的蓝色作为标准色，不仅难以表达品牌的内涵，消费者的眼球也会无所适从。
所以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动作用，也是品牌竞争制胜的法宝。
四、辅助图形
为了弥补标志、标准字、标准色等基本形象要素在具体使用时表现方面的不足，使企业整体形象得以强化，需要装饰性的补充，这就是辅助图形。辅助图形运用抽象几何形居多，有时也综合进具象的因素。在确定基本造型单元之后,它可以通过多维的延伸与各种形式的排列组合扩大形象影响力,赋予载体一种整体的版面形式或视觉结构。辅助图形的内容、形态、色彩往往与标志图形等其他核心形象要素存在联系,它们共同服务于企业与品牌整体形象的塑造，所不同的是辅助形象可根据载体与环境的变化作出较为灵活的调整。
由上可见，企业形象的视觉表达系统对疏通企业经营之舟的航道,营造良好的经营环境，把产品优势转化为市场优势,把企业理念和企业行为进行鲜明的视觉表达，使企业令人想得到又看得见,至关重要。如今中国企业界面对正在发展的市场经济大环境，面对现代企业制度的探索,面对走向国际化的挑战,不断强化企业经营的形象力,已是十分紧迫的战略大计。