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基于在全国范围内随机抽取的1727名农村居民样本,以购买太阳能热水器为例,应用前沿的空间离散选择模型和贝叶斯马尔可夫链蒙特卡罗方法,从微观层面探究中国农村家庭购买低碳产品的决策过程和影响因素,并着重考察农户购买决策是否存在空间相关性及其影响机制。结果发现,农村家庭在购买太阳能热水器的决策行为中存在显著的空间相关性,个体农户的购买决策会受到周围农户购买行为的影响。当个体特征、信息交换和社会人口学变量得到控制时,同群效应和空间溢出是农村居民购买太阳能热水器过程中的重要决定因素。增强社会互动以及环保知识和信息的扩散,有利于培养农村居民的低碳消费意识,形成低碳消费行为习惯。