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阿迪达斯斥巨资签约成为北京2008年奥运会合作伙伴，为此该公司将有机会在所有运动员登上领奖台时展示阿迪达斯的标识。但阿迪达斯公司高层管理人士近期表示，该公司目标是在2008年北京奥运会之前在中国市场上超越耐克公司，目前阿迪达斯公司已加快了开店速度，包括签署了奥运赞助协议，对锐步公司的收购也在显现出效果。