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现代社会，广告文化已经渗透到我们的日常生活的方方面面。广告文化不仅控制着我们的消费趋向，同时也改变着我们的生活方式和道德观念。近期曝光的以“毒胶囊”为代表的诸多道德失范现象，又将广告伦理问题摆到我们面前。本文从广告文化的基本特征和伦理功能出发，对现代广告文化运行过程中出现的具有代表性的道德失范现象进行了伦理分析，进而对广告文化的伦理构建进行了一定的探索。