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2007年5月14日上午，在富有中国特色的开场演出后，由中国新闻出版总署、北京市人民政府、国际期刊联盟主办，中国期刊协会和北京市新闻出版局承办的第36届世界期刊大会在北京中国大饭店隆重开幕。来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英汇聚一堂，把脉世界期刊业发展态势，共同探讨期刊界所面临的挑战和机遇。
中外期刊精英云集一堂
中国国务委员陈至立同志出席大会开幕式，并代表中国政府致辞。北京市市长王岐山同志出席开幕式并致辞。新闻出版总署署长柳斌杰同志在开幕式上做主题发言。新闻出版总署副署长、第36届世界期刊大会秘书长李东东同志主持开幕式。国际期刊联盟主席克瑞斯·卢埃林、执行主席唐纳德·库墨菲尔德等嘉宾也出席了开幕式。
本届大会以“杂志丰富你的世界”为主题，会议议题主要围绕“传统期刊出版的数字化发展战略”、“商业与专业期刊：从传统出版业向多媒体的转变”、“提高期刊广告在整体广告中的份额”、“期刊从传统出版向媒体服务的转型”、“期刊高效发行的战略布局”、“发展中国家的期刊市场”、“期刊读者阅读品位和阅读习惯的变化”等诸多期刊业发展的热点问题进行。
针对这些议题，本次大会邀请了众多国际知名传媒界人士进行演讲和发言。包括美国IDG国际数据集团创始人麦戈文、美国国家地理协会副总裁特瑞斯·阿德逊、美国赫斯特国际期刊集团总裁乔治·格林、法国桦榭媒体集团总裁奎洛特、日本小学馆总裁相贺昌宏、日本讲谈社副总裁野间省身等等。还有来自中国的《读者》、《家庭》、《知音》、《时尚》、《瑞丽》、《故事会》、《特别关注》、《中国国家地理》等知名期刊负责人的演讲与发言。
第36届世界期刊大会是我国期刊界首次举办的大规模国际盛会，为了突出会议的中国特色，主办方在会议的组织策划上做了许多努力：在会标的设计上，选择了长城这一最具中华民族文化底蕴的形象作为大会的标识；选择了颐和园听郦馆作为大会欢迎晚宴的场地，使与会者充分领略中国民族园林的湖光山色；选择了人民大会堂宴会厅作为大会闭幕晚宴的场地，同时配合具有民族特色的文艺演出；还安排了参观长城、十三陵、故宫、天坛等名胜古迹的自选活动，使与会者感受中国的政治中心与中国醉人的民族文化；根据部分外国与会者的要求，作为北京大会会后的一次附加自选活动，特别安排了上海之旅，使与会代表从另一个角度感受中国文化的魅力。
此外，这次大会也是北京2008年奥运会之前在北京举行的规模最大的国际会议之一。北京的新面貌和迎接奥运的新气象，将通过与会的媒体界人士传播到世界各地，对于宣传中国、宣传北京具有重要意义。
彰显中国文化软国力
世界期刊大会素有“期刊界的奥运会”之称，每两年举办一次。此次期刊大会也是继1997年在日本举办之后第二次在亚洲国家举办，其他34届均在欧美发达国家召开。对此，国际期刊联盟主席唐纳德·库墨菲尔德说：“亚洲已经成为世界期刊业的重要组成部分，因此，国际期刊联盟重返亚洲，选择了世界上人口最多和最令人激动的国家、最富有活力和经济增长最快的首都北京，将它作为第36届世界期刊大会的所在地。国际期刊联盟和世界其他地方一样，被中国的古老文化、活力和使自身在包括媒体和通信在内的各个领域内居世界领先地位的决心所吸引。”
而中国政府也一直致力于推动期刊交流与合作，为世界期刊提供更多的发展机遇，进一步促进全球期刊业朝着更加开放、更加竞争、更加合作、更加充满生机和活力的方向发展。在本届世界期刊大会上，中国新闻出版总署署长柳斌杰更是在开幕讲话中详细介绍了一些措施：
——在激发内部活力的同时，提高竞争力，积极参与国际期刊的竞争。
——加强与国际期刊组织和各国期刊业的交流，在信息、培训、人才、研讨方面，密切合作，取长补短。
——在加入世贸组织的基础上，进一步开放市场，欢迎国外同行参与中国的市场。
——进一步提高期刊版权合作，科学、技术、学术经济管理，以及艺术特色的期刊，我国都支持其进行有效的版权活动。
——支持技术创新、技术出版、咨询服务，以进带出的合作项目，鼓励面向国外的期刊。
——国外期刊界在中国的合法业务活动和合资项目，与中国期刊界一样，受到法律的保护，享受平等的政策待遇。
中国新闻出版总署副署长、第36届世界期刊大会秘书长李东东在大会发言中也指出：“世界期刊大会首次在中国举办，体现了国际期刊界对中国期刊业发展的高度关注，对富有潜力的中国期刊市场的浓厚兴趣，也有利于中国期刊业与国际同行的沟通与交流，学习借鉴别国的先进经验来促进自身的发展。”
改革开放以来，中国期刊业取得了蓬勃发展。截至2007年5月，全国期刊总数已经从1978年的930种迅速增长到9368种。同时，期刊的品种也得到了极大的丰富。期刊业自我发展的意识、自主经营的能力逐步增强，各种适应社会需求的期刊类型不断涌现，期刊的社会功能更加全面。不同类别期刊的运作模式日益成熟，公益性期刊事业和经营性期刊产业都取得了长足发展。
同时，期刊作为一项文化产业，也获得了较快的发展。2006年，全国期刊年总印数28.5亿册，总印张134.7亿印张，定价总金额140亿元；同时，期刊广告收入连续数年以每年两位数的速度快速增长，年广告收入已超过30多亿元；期刊业已经成为年产值超过170亿元的一个文化产业形态。同时，期刊业在促进我国文化积累和传播、促进国民文化消费、促进经济和社会信息交流等方面都产生了非常积极的作用。
按照《新闻出版业“十一五”发展规划》，期刊出版业到2010年将达31亿册，全国人均年消费期刊2.5册。
目前，中国期刊经过自身发展不仅在引进国外知名期刊方面成绩斐然，而且在“走出去”方面也已经开始了坚定的步伐，中国期刊“走出去”的模式主要包括四大类型：
一是学术类期刊。目前中国有200多种用英文出版的各类学术期刊，这些期刊一般学术水平比较高，可直接进入国外的学术机构，在中国学术研究成果走向世界中发挥着重要的作用。
二是大众类期刊。这类期刊主要用中文出版，发行到海外华语地区，主要读者为外籍华人或到国外留学、定居的中国人。其中《读者》、《女友》、《东方娃娃》等创办了海外版，《咬文嚼字》的合订本在新加坡已发行近20万册。
三是侨刊乡讯类期刊。这类期刊目前有500种左右，主要在广东、福建、海南等省，其他省区也有零星分布。侨刊乡讯已经有上百年的历史，是为海外游子提供家乡各种信息的重要传统媒体，在增强中华 民族凝聚力、特别是向海外华侨传播特定的信息方面发挥着不可替代的作用。
四是外宣类期刊。其中有用中文出版的，更多的是用各国文字出版。目前，总数近百种。
国际期刊界的数字化呼声
数字技术和互联网带给传统阅读方式的冲击已经不再是陌生话题，对于期刊行业而言，数字技术的发展也正在悄然改变该行业的格局和市场，不仅影响着刊社的运作经营，而且也给从业人员的工作方式以及杂志内容带来变化。这次在北京举办的第36届世界期刊大会的一个最重要的议题就是期刊的数字化变革。在各种意见与声音中，面对挑战，整个期刊界已经做出了自己的对策。
定利用新媒体技术的信心 在谈到新媒体发展趋势时，与会者认为，新媒体不是传统媒体的电子化。虽然很多传统杂志在做新媒体，但更多的是简单复制平面媒体的内容。实际上新媒体的发展并不是这样，真正数字化发展一定要从品牌延伸的角度找到数字化发展的策略。同时，新媒体的出现并不会取代传统媒体，但无可争议的是，今后传统媒体的发展一定离不开新媒体。必须重视新媒体在很多功能运用上的作用，比如电子商务、即时通讯、网络游戏等等，其实这些功能也为传统媒体融入新媒体提供了优势。
中国瑞丽集团副总裁刘丹晖认为，传统媒体向新媒体发展的优势体现在成熟的内容经验，强势的编辑力量，大量原创的内容资源，当然还有传统媒体的品牌，忠实的读者，以及既有盈利模式的相互补充，在发展新媒体过程中有两点至关重要：首先，要找到可行的盈利模式，不是为了做新媒体而做新媒体；其次，一定要充分了解新媒体规律，包括要熟悉传统期刊媒体经验的执行团队。
传统媒体面临着许多困境或者挑战，同样，新媒体也面临着挑战与发展的机遇。事实上，读者角色是在不断改变的，无论下一步该怎么走，整个环境的变化都将是非常重要的。对此，《商业周刊》社长俞国定指出，传统媒体要从互联网吸取经验，跟进科技的变化，同时，需要不断适应新媒体的变化。更重要的就是创新，基于原有产品的价值，我们需要在所有现有媒体中发现新的价值，所有新的科技，都将会为传统媒体带来新的机遇。
对于创新，英国EMAP消费传媒集团总裁保罗·基南也表示了相同观点，他说：“我们应该考虑怎样能够利用读者中的创新性，把业余者的创新或者当地的一些内容提供商所提供的内容转变成真正的专业内容，而且我们也会把这种转变的专业内容进行打包或者包装最后上市。”
保罗·基南借鉴集团自身实践经验介绍道：“我们业务中的所有杂志都受到电子业的影响而进行改变。公司在在线、移动、数字产品等方面都做了较多投入，以此保护集团收入，而且也希望能够有更好的增长，因为我们相信我们的产品、我们的品牌以及我们和客户之间的关系将会在未来给我们带来更好的收益，而且数码媒体的确也改变了经营模式。”
美国Rodate公司总裁兼CEO史蒂文·普莱斯特·墨菲介绍说：“品牌是‘过滤器’，假设消费者信任品牌，就会购买这个品牌。包括在线业务，还有和客户之间的关系要更好地发展，品牌是非常重要的，因为品牌使得人们能够更加有信心。怎么推广品牌呢?就是把推广及内容紧密地结合起来，这是非常重要的一个战略。”
数字化是必然趋势 IDG全球常务副总裁熊晓鸽在发言中指出，驱动中国经济不断发展的重要因素是科技的发展。随着互联网的不断发展，互联网为我们的生活、经济带来了巨大变化和影响，因为经济不断地发展，所以，包括网络也需要有一个非常快速的发展，更快的反应，但没有改变的是人的因素，人们可以通过互联网来获取更高质量的内容，通过获取这些高质量的内容信息，提高人们的生活水平。
现在中国已经成为世界第二大互联网用户国，并且中国有四亿以上的手机用户，这些数据都是非常令人惊讶的，中国移动的用户已经超过了3亿，这个数字已经远远超过整个手机保有量的一半以上。但是，整个广告市场有多大?整个的市场发展趋势是什么样?企业成功的秘诀是什么?就是要盈利，如何去盈利，这是需要考虑，需要关注的。
互联网的增长速度比传统媒体增长速度要快得多，互联网的广告业务在2005年已经超过传统媒体的广告收入。对于B2B以及技术层面，需要提供更好的技术、更好的方案，让受众获取更多的信息。从B2C的层面来说，现在，是一个融合的过程。同样提供更多消费网络的内容还包括EDN，现在EDN的网站已经成为中国IT最大的门户网站。所有的媒体都是互补的，所以，不同媒体都需要紧密合作，最终实现为用户提供更高质量的内容。
美国波士顿顾问集团合伙人约翰·罗斯在经验介绍中指出，首先，需要觉察到整个环境的变化，如果了解不到这些变化，可能无法更深层地了解变化所引发的影响。必须紧密关注到自己的竞争对手的一切战略，了解竞争对手是谁。同样，我们要了解我们的客户群是谁，他们是如何获取这些信息，如何进行这些信息的交流交换。
其次，重新审视整个运营模式，包括整个企业的内部，包括市场环境的变化，需要加深对这些变化的理解。因为根据调查研究，95％的会议都是仅仅讨论到企业如何完成年度的计划，但是我们需要更多地关注到整个市场环境的变化，包括像移动内容，或者搜集网络的杂志等，包括渠道方面的一些问题。当然，这里要提到对于市场上那些非常成功的企业来说，他们会有不同的员工，不同的人群来关注整个企业的市场变化。他们会不断地尝试，然后不断地进行试验，关注这些试验所产生的变化是什么，然后这些变化的影响又是什么。所以，整个的变化又需要整个机构，包括不同的部门的协调应对。
国际期刊联盟执行主席唐纳德认为，业界要关注到市场的变化，关注到竞争者的战略，分享自己的经验以及同行们的经验。同时，需要自己不断实验，试着去使用移动的内容，提供移动的服务，更需要向新的技术、新的应用、新的基础设施的建设投入更多的资金。通过实验和测试，搜索引擎也好，网络也好，在这方面，都需要投入大量的资金进行实地的试验或者测试。当知道自己将来的发展方向时，就需要大量的资金，这种方式可以使得整个企业运营有非常大的改进。
缺乏技术人力资源以及新媒体的人才是业界面临的一大问题。因为许多技术人力资源方面的缺乏，导致整个媒体行业的发展滞后，所以要审慎选择技术人才。因为，每一个企业都有一个不同的企业商业模式，企业人是没有办法了解到整个企业的战略和企业运营模式的。
对于数字媒体的盈利，广告仍是关键环节，品牌可以让公司吸引更多的商业广告，而随着电子技术的发展，也会吸引并提供更多的业务。但很多用户不想获得广告，对于这一问题又该如何理解?嘉 宾詹尔斯·里克特认为，用户不是不需要广告，而是不需要没必要的广告。媒体到底关注的是哪些人群，媒体所关注的是高附加值的内容，因为这些内容是人们希望付费得到的。
手机传播前景无限 本次期刊大会首次将期刊与手机的融合发展作为大会分论坛的议题，可见业界同仁已经开始认识到手机传播对于期刊的意义。可以看到手机越来越普及，拥有手机的人口年龄也正在下降，而且手机正在进入生活的各个领域。所以在手机领域，手机之间已经形成了一种互联的网络。
手机传播对于现代社会已不陌生，它可以在任何时间任何地点使用，同时，能够帮助经营者确认客户的分类，荷兰Mowave公司首席执行官詹尔斯·里克特强调，“人们并不分享手机，并不像看电视是共同的分享设备，它只能是单独使用，根据这一点手机可以优化移动的服务”。
中国Cgogo科技有限公司CEO朱波与会发言中指出：“新媒体本质的区别就是媒体的移动性大大增加。”我们可以看到许多媒介的方式都是移动的，在许多平台上面，对于全球的用户来讲，如何在移动的过程中让信息的传递率能够高效，这是一个挑战更是一个机遇。观察市场占有率不难发现，市场占有率一定是有新技术所支持的。
手机传播在日本很有市场，据日本移动内容论坛发起入岸原孝昌介绍，目前日本90％的手机用户已经与因特网连接，70％的用户已经与3G技术联系起来。对业界而言，手机技术的市场到底有多大?调查显示，日本人阅读杂志的数量已经有很大下降，一般25％的人可能花十几分钟看杂志，但是大多数人还是一天当中没有太多的时间来翻阅杂志。正因为越来越多的人不愿意再来阅读这些纸质杂志，所以手机传播的前景很广阔。
手机媒体的另一个好处就是可以对其他媒体进行下载，对手机媒体的内涵进行一定的丰富。在整个大的系统当中，信息的容量是包罗万象的，通过手机媒体可在网络上接触任何信息，搜索到对用户最直接有用的内容。
手机传播等形式提供了更多的选择，它并不是单一的，但相对于传统媒体，管理这些内容也是值得关注的。新型数字化平台对于销售商、广告商都是非常重要的，在内容分配上，杂志必须要有一定的定位，这是移动广告的武器，对于移动的广告商来说他们必须针对不同的人群进行设计，根据用户需求进行宣传，这样才能够真正吸引客户。
通过日本数码发行业可以看到，2005年50％的电子发行物采用移动技术进行，预计2010年整个市值将是2005年的3倍，这一趋势非常惊人。比如在日本有一个叫做魔术岛的计划，在使用了3G技术以后，它的浏览率与日俱增，有1.6亿的浏览率，浏览人群也已经从青年扩展到中年。新一届国际期刊联盟领袖中国起跑
国际期刊联盟成立于1925年，简称FIPP，是在20世纪初期刊出版业日渐发展繁荣的条件下，世界期刊业界自发组合的非政治性、非赢利性的国际期刊行业组织。
国际期刊联盟吸收各国国家期刊协会、大型期刊出版公司等为会员，现有国家期刊协会规格的会员大约40个，大型期刊出版公司的会员90多个，其会员单位所代表的期刊超过全世界期刊的半数以上，是期刊行业中最有代表性、影响最为广泛的国际行业组织。其成员涵盖了当今世界最主要的期刊出版商和国家地区性组织。
由国际期刊联盟主办的世界期刊大会，是最具国际影响力的期刊行业盛会。每届大会都吸引近千位国际期刊出版业的精英人士参与，对加强全球期刊业交流，促进各国、各地区期刊业的繁荣起到重要的作用。中国期刊协会于2000年10月以唯一代表中国的全国期刊行业组织身份加入了国际期刊联盟，2004年中国期刊协会被推选为国际期刊联盟的董事会成员。
本次在中国举行的第36届期刊大会对国际期刊联盟主席进行了新的选举，现任瑞士Edipresse集团董事长皮埃尔·拉姆涅尔被推选为国际期刊联盟新一任主席，皮埃尔·拉姆涅尔在就职后发表的就职演讲中指出：“全球化使我们有更多机会成长。国际期刊联盟从来没有像今天这样健康地成长。全球化不断地出现在我们的眼前，科学技术在迅速发展。对于期刊行业来说，这些因素带来许多不确定性，也带来更多的机遇，使得我们有更多的机会去成长。国际期刊联盟将来能为会员提供更多的机会，大家可以交换知识、意见，建立起许多项目，更好地服务于共同的利益。希望大家都有这样一个感觉，我们属于共同的一个家庭。感谢中国同仁，感谢他们在过去两年中所做的非常出色的工作，感谢中国人的热情好客。相信大家明年还会想回到北京参加奥运会。”
皮埃尔·拉姆涅尔简历：
现任瑞士Edipresse集团董事长。1977年加盟Edipresse集团，并在1986年出任首席执行官，2005年成为董事长兼集团出版人。他还是LamuniereSA及其下属公司的董事。1997年～2002年，担任瑞士Laposte公司的总监。
期刊数字化亟待落实行动
参加此次期刊大会收获颇丰，但是有一个比较深刻的印象是虽然大会议题与到会嘉宾的演讲核心都围绕着“期刊数字化”展开，给人感觉还是有点“隔靴搔痒”，大家对于是否需要数字化的认识可能已经达成一致，但是对于到底应该怎样数字化的问题却不甚清晰。
期刊数字化可能会有方方面面的问题，包括数字化编辑的问题，从目前中国期刊数字化的现状来看，全国9000多种期刊根据统计，印刷版中标明网址的有4270多个，其中可以看到独立自办网站是950多个，借助数据库平台和网络出版门户是1160多个，借助单位或行业机构的网站是2000多个。从数据化本身和网络来看主要的困难有：1．资金短缺；2．技术缺乏；3．阳春白雪；4．网页海量。此次期刊大会上，各国的与会代表虽然已经对“期刊数字化”的问题达成了共识，一致认为数字化是不可逆转的历史潮流，但是对于究竟应该怎样数字化和数字化期刊的盈利模式等具体操作层面的问题，却鲜有代表涉及。就目前中国期刊数字化的现状和实践来看，主要表现为：
学术期刊与大众期刊各行其道
率先开始期刊数字化的，并非领时代之风的大众类期刊，而是专业类、学术类期刊。这类期刊由于其内容的特殊性，被首先列入国家信息化建设项目中，且发展迅速。据万方数据期刊上网负责人曾建勋介绍，目前我国大部分学术期刊已经上网，并且主要通过集中上网方式，少数期刊是自行或分散上网。国内大型的网络学术期刊数据库有中国期刊网、万方数据资源系统、中文期刊数据库、国研网数据库等等。其中如1999年6月正式开通的中国期刊网，是中国学术期刊电子杂志社开发研制的目前全世界最大型的中文学术期刊全文网络数据库，其前身为《中国学术期刊(光盘版)》，共收录有国内6000余种期刊的题录以及 5000种期刊的全文，涵盖自然科学、工程技术、人文社科各个领域。网络版按日更新，日平均更新数据达3000篇文献，通过CHINANET和CERNET向全世界传播。所有文章均可通过网络检索、浏览、下载和打印，前提是需要购买全文数据库的全部或部分专集的使用权。与此同时，国外著名出版机构如德国施普林格出版社、荷兰爱思唯尔出版社也正在加入中国学术期刊数字化的进程中，通过Springer Link和Science Direct等在线平台实现学术期刊的数字化。
和学术类期刊有计划、有规模、系统性地展开数字化不同，大众类期刊正在以一种尝试性的态度摸着石头过河。相比学术类刊物，大众类刊物有更多选择，不少刊社采取门户网站、独立网站、电子杂志、博客遍地开花的形式。以《三联生活周刊》为例，读者可以通过以下几种方式看到其数字化版本：1．登录(《三联生活周刊》的网站；2．登录龙源期刊网、浏览网等集成平台；3．登录其在新浪网上的博客；4．通过ZUBU网订阅其电子杂志。有趣的是，《三联生活周刊》逐步开展的数字化过程正好体现了大众类刊物数字化的几个不同进程：从单纯将已存在的平面媒体上的内容原封不动搬移上网，到展开博客上的编读互动，而2007年开始和ZUBU网合作的电子杂志则是目前最新的数字化形式，不仅声光电齐上，而且具有支持全文检索，轻松加入注释等一系列功能。
集成平台和平面刊物各取所需
目前国内刊物实现数字化的途径主要有两种：一是通过集成平台将纸媒内容转换为数字内容；二是通过刊社自身的网站将纸媒内容搬上网络。两者之间并不相矛盾，对于《读者》、《家庭》、《三联生活周刊》等知名刊社来说，两手抓成为其最佳选择。但是两手抓并不代表两手都要硬，对于知名刊社来说，打造自己的品牌网站是当务之急，而加盟各种集成平台，更多的是出于“试试看”与“聊胜于无”的心态。平面刊物自身打造的网站以《瑞丽》杂志旗下的瑞丽女性网为领军者，该网站目前已经有400万的注册用户，浏览量超过1300万，内容依托平面媒体但远远丰富于彼，并且通过BBS、博客、电子杂志、相册等技术形式打造全新互动交流平台。但类似的网站在国内刊界尚属少数。
相较于刊社对集成平台的观望态度，集成平台本身却是期刊数字化最有力的鼓吹者。这些集成平台或者以分类文章的形式重新整合合作刊物的内容，或者为合作刊社提供技术，支持其转化为电子杂志，更进一步的则是完全不依赖平面媒体，直接创建电子杂志。期刊中除了20％的大刊名刊外，另外80％的期刊杂志只有组成一个长尾的整体才能提升其价值。而期刊的数字化集成平台的优势正是把众多的期刊合在一起，聚合成一个有规模的平台，不但可以聚合期刊的内容资源，而且聚合了品牌资源、广告资源、客户资源和读者资源。同时，通过互联网，每个读者又可以根据自己的兴趣定制自己喜欢的刊物或文章。数字化刊物的最大价值在于提高其附加值，如果简单地把杂志当商品销售，价值太低；提供纸媒广告代理和在线广告，则提高了杂志的附加值，实现了杂志的二次销售；如果有能力提供媒体咨询、监测，以及公关和行业展会等增值服务，就可以实现杂志的三次销售。
责任编辑 杨春兰
中外期刊精英云集一堂
中国国务委员陈至立同志出席大会开幕式，并代表中国政府致辞。北京市市长王岐山同志出席开幕式并致辞。新闻出版总署署长柳斌杰同志在开幕式上做主题发言。新闻出版总署副署长、第36届世界期刊大会秘书长李东东同志主持开幕式。国际期刊联盟主席克瑞斯·卢埃林、执行主席唐纳德·库墨菲尔德等嘉宾也出席了开幕式。
本届大会以“杂志丰富你的世界”为主题，会议议题主要围绕“传统期刊出版的数字化发展战略”、“商业与专业期刊：从传统出版业向多媒体的转变”、“提高期刊广告在整体广告中的份额”、“期刊从传统出版向媒体服务的转型”、“期刊高效发行的战略布局”、“发展中国家的期刊市场”、“期刊读者阅读品位和阅读习惯的变化”等诸多期刊业发展的热点问题进行。
针对这些议题，本次大会邀请了众多国际知名传媒界人士进行演讲和发言。包括美国IDG国际数据集团创始人麦戈文、美国国家地理协会副总裁特瑞斯·阿德逊、美国赫斯特国际期刊集团总裁乔治·格林、法国桦榭媒体集团总裁奎洛特、日本小学馆总裁相贺昌宏、日本讲谈社副总裁野间省身等等。还有来自中国的《读者》、《家庭》、《知音》、《时尚》、《瑞丽》、《故事会》、《特别关注》、《中国国家地理》等知名期刊负责人的演讲与发言。
第36届世界期刊大会是我国期刊界首次举办的大规模国际盛会，为了突出会议的中国特色，主办方在会议的组织策划上做了许多努力：在会标的设计上，选择了长城这一最具中华民族文化底蕴的形象作为大会的标识；选择了颐和园听郦馆作为大会欢迎晚宴的场地，使与会者充分领略中国民族园林的湖光山色；选择了人民大会堂宴会厅作为大会闭幕晚宴的场地，同时配合具有民族特色的文艺演出；还安排了参观长城、十三陵、故宫、天坛等名胜古迹的自选活动，使与会者感受中国的政治中心与中国醉人的民族文化；根据部分外国与会者的要求，作为北京大会会后的一次附加自选活动，特别安排了上海之旅，使与会代表从另一个角度感受中国文化的魅力。
此外，这次大会也是北京2008年奥运会之前在北京举行的规模最大的国际会议之一。北京的新面貌和迎接奥运的新气象，将通过与会的媒体界人士传播到世界各地，对于宣传中国、宣传北京具有重要意义。
彰显中国文化软国力
世界期刊大会素有“期刊界的奥运会”之称，每两年举办一次。此次期刊大会也是继1997年在日本举办之后第二次在亚洲国家举办，其他34届均在欧美发达国家召开。对此，国际期刊联盟主席唐纳德·库墨菲尔德说：“亚洲已经成为世界期刊业的重要组成部分，因此，国际期刊联盟重返亚洲，选择了世界上人口最多和最令人激动的国家、最富有活力和经济增长最快的首都北京，将它作为第36届世界期刊大会的所在地。国际期刊联盟和世界其他地方一样，被中国的古老文化、活力和使自身在包括媒体和通信在内的各个领域内居世界领先地位的决心所吸引。”
而中国政府也一直致力于推动期刊交流与合作，为世界期刊提供更多的发展机遇，进一步促进全球期刊业朝着更加开放、更加竞争、更加合作、更加充满生机和活力的方向发展。在本届世界期刊大会上，中国新闻出版总署署长柳斌杰更是在开幕讲话中详细介绍了一些措施：
——在激发内部活力的同时，提高竞争力，积极参与国际期刊的竞争。
——加强与国际期刊组织和各国期刊业的交流，在信息、培训、人才、研讨方面，密切合作，取长补短。
——在加入世贸组织的基础上，进一步开放市场，欢迎国外同行参与中国的市场。
——进一步提高期刊版权合作，科学、技术、学术经济管理，以及艺术特色的期刊，我国都支持其进行有效的版权活动。
——支持技术创新、技术出版、咨询服务，以进带出的合作项目，鼓励面向国外的期刊。
——国外期刊界在中国的合法业务活动和合资项目，与中国期刊界一样，受到法律的保护，享受平等的政策待遇。
中国新闻出版总署副署长、第36届世界期刊大会秘书长李东东在大会发言中也指出：“世界期刊大会首次在中国举办，体现了国际期刊界对中国期刊业发展的高度关注，对富有潜力的中国期刊市场的浓厚兴趣，也有利于中国期刊业与国际同行的沟通与交流，学习借鉴别国的先进经验来促进自身的发展。”
改革开放以来，中国期刊业取得了蓬勃发展。截至2007年5月，全国期刊总数已经从1978年的930种迅速增长到9368种。同时，期刊的品种也得到了极大的丰富。期刊业自我发展的意识、自主经营的能力逐步增强，各种适应社会需求的期刊类型不断涌现，期刊的社会功能更加全面。不同类别期刊的运作模式日益成熟，公益性期刊事业和经营性期刊产业都取得了长足发展。
同时，期刊作为一项文化产业，也获得了较快的发展。2006年，全国期刊年总印数28.5亿册，总印张134.7亿印张，定价总金额140亿元；同时，期刊广告收入连续数年以每年两位数的速度快速增长，年广告收入已超过30多亿元；期刊业已经成为年产值超过170亿元的一个文化产业形态。同时，期刊业在促进我国文化积累和传播、促进国民文化消费、促进经济和社会信息交流等方面都产生了非常积极的作用。
按照《新闻出版业“十一五”发展规划》，期刊出版业到2010年将达31亿册，全国人均年消费期刊2.5册。
目前，中国期刊经过自身发展不仅在引进国外知名期刊方面成绩斐然，而且在“走出去”方面也已经开始了坚定的步伐，中国期刊“走出去”的模式主要包括四大类型：
一是学术类期刊。目前中国有200多种用英文出版的各类学术期刊，这些期刊一般学术水平比较高，可直接进入国外的学术机构，在中国学术研究成果走向世界中发挥着重要的作用。
二是大众类期刊。这类期刊主要用中文出版，发行到海外华语地区，主要读者为外籍华人或到国外留学、定居的中国人。其中《读者》、《女友》、《东方娃娃》等创办了海外版，《咬文嚼字》的合订本在新加坡已发行近20万册。
三是侨刊乡讯类期刊。这类期刊目前有500种左右，主要在广东、福建、海南等省，其他省区也有零星分布。侨刊乡讯已经有上百年的历史，是为海外游子提供家乡各种信息的重要传统媒体，在增强中华 民族凝聚力、特别是向海外华侨传播特定的信息方面发挥着不可替代的作用。
四是外宣类期刊。其中有用中文出版的，更多的是用各国文字出版。目前，总数近百种。
国际期刊界的数字化呼声
数字技术和互联网带给传统阅读方式的冲击已经不再是陌生话题，对于期刊行业而言，数字技术的发展也正在悄然改变该行业的格局和市场，不仅影响着刊社的运作经营，而且也给从业人员的工作方式以及杂志内容带来变化。这次在北京举办的第36届世界期刊大会的一个最重要的议题就是期刊的数字化变革。在各种意见与声音中，面对挑战，整个期刊界已经做出了自己的对策。
定利用新媒体技术的信心 在谈到新媒体发展趋势时，与会者认为，新媒体不是传统媒体的电子化。虽然很多传统杂志在做新媒体，但更多的是简单复制平面媒体的内容。实际上新媒体的发展并不是这样，真正数字化发展一定要从品牌延伸的角度找到数字化发展的策略。同时，新媒体的出现并不会取代传统媒体，但无可争议的是，今后传统媒体的发展一定离不开新媒体。必须重视新媒体在很多功能运用上的作用，比如电子商务、即时通讯、网络游戏等等，其实这些功能也为传统媒体融入新媒体提供了优势。
中国瑞丽集团副总裁刘丹晖认为，传统媒体向新媒体发展的优势体现在成熟的内容经验，强势的编辑力量，大量原创的内容资源，当然还有传统媒体的品牌，忠实的读者，以及既有盈利模式的相互补充，在发展新媒体过程中有两点至关重要：首先，要找到可行的盈利模式，不是为了做新媒体而做新媒体；其次，一定要充分了解新媒体规律，包括要熟悉传统期刊媒体经验的执行团队。
传统媒体面临着许多困境或者挑战，同样，新媒体也面临着挑战与发展的机遇。事实上，读者角色是在不断改变的，无论下一步该怎么走，整个环境的变化都将是非常重要的。对此，《商业周刊》社长俞国定指出，传统媒体要从互联网吸取经验，跟进科技的变化，同时，需要不断适应新媒体的变化。更重要的就是创新，基于原有产品的价值，我们需要在所有现有媒体中发现新的价值，所有新的科技，都将会为传统媒体带来新的机遇。
对于创新，英国EMAP消费传媒集团总裁保罗·基南也表示了相同观点，他说：“我们应该考虑怎样能够利用读者中的创新性，把业余者的创新或者当地的一些内容提供商所提供的内容转变成真正的专业内容，而且我们也会把这种转变的专业内容进行打包或者包装最后上市。”
保罗·基南借鉴集团自身实践经验介绍道：“我们业务中的所有杂志都受到电子业的影响而进行改变。公司在在线、移动、数字产品等方面都做了较多投入，以此保护集团收入，而且也希望能够有更好的增长，因为我们相信我们的产品、我们的品牌以及我们和客户之间的关系将会在未来给我们带来更好的收益，而且数码媒体的确也改变了经营模式。”
美国Rodate公司总裁兼CEO史蒂文·普莱斯特·墨菲介绍说：“品牌是‘过滤器’，假设消费者信任品牌，就会购买这个品牌。包括在线业务，还有和客户之间的关系要更好地发展，品牌是非常重要的，因为品牌使得人们能够更加有信心。怎么推广品牌呢?就是把推广及内容紧密地结合起来，这是非常重要的一个战略。”
数字化是必然趋势 IDG全球常务副总裁熊晓鸽在发言中指出，驱动中国经济不断发展的重要因素是科技的发展。随着互联网的不断发展，互联网为我们的生活、经济带来了巨大变化和影响，因为经济不断地发展，所以，包括网络也需要有一个非常快速的发展，更快的反应，但没有改变的是人的因素，人们可以通过互联网来获取更高质量的内容，通过获取这些高质量的内容信息，提高人们的生活水平。
现在中国已经成为世界第二大互联网用户国，并且中国有四亿以上的手机用户，这些数据都是非常令人惊讶的，中国移动的用户已经超过了3亿，这个数字已经远远超过整个手机保有量的一半以上。但是，整个广告市场有多大?整个的市场发展趋势是什么样?企业成功的秘诀是什么?就是要盈利，如何去盈利，这是需要考虑，需要关注的。
互联网的增长速度比传统媒体增长速度要快得多，互联网的广告业务在2005年已经超过传统媒体的广告收入。对于B2B以及技术层面，需要提供更好的技术、更好的方案，让受众获取更多的信息。从B2C的层面来说，现在，是一个融合的过程。同样提供更多消费网络的内容还包括EDN，现在EDN的网站已经成为中国IT最大的门户网站。所有的媒体都是互补的，所以，不同媒体都需要紧密合作，最终实现为用户提供更高质量的内容。
美国波士顿顾问集团合伙人约翰·罗斯在经验介绍中指出，首先，需要觉察到整个环境的变化，如果了解不到这些变化，可能无法更深层地了解变化所引发的影响。必须紧密关注到自己的竞争对手的一切战略，了解竞争对手是谁。同样，我们要了解我们的客户群是谁，他们是如何获取这些信息，如何进行这些信息的交流交换。
其次，重新审视整个运营模式，包括整个企业的内部，包括市场环境的变化，需要加深对这些变化的理解。因为根据调查研究，95％的会议都是仅仅讨论到企业如何完成年度的计划，但是我们需要更多地关注到整个市场环境的变化，包括像移动内容，或者搜集网络的杂志等，包括渠道方面的一些问题。当然，这里要提到对于市场上那些非常成功的企业来说，他们会有不同的员工，不同的人群来关注整个企业的市场变化。他们会不断地尝试，然后不断地进行试验，关注这些试验所产生的变化是什么，然后这些变化的影响又是什么。所以，整个的变化又需要整个机构，包括不同的部门的协调应对。
国际期刊联盟执行主席唐纳德认为，业界要关注到市场的变化，关注到竞争者的战略，分享自己的经验以及同行们的经验。同时，需要自己不断实验，试着去使用移动的内容，提供移动的服务，更需要向新的技术、新的应用、新的基础设施的建设投入更多的资金。通过实验和测试，搜索引擎也好，网络也好，在这方面，都需要投入大量的资金进行实地的试验或者测试。当知道自己将来的发展方向时，就需要大量的资金，这种方式可以使得整个企业运营有非常大的改进。
缺乏技术人力资源以及新媒体的人才是业界面临的一大问题。因为许多技术人力资源方面的缺乏，导致整个媒体行业的发展滞后，所以要审慎选择技术人才。因为，每一个企业都有一个不同的企业商业模式，企业人是没有办法了解到整个企业的战略和企业运营模式的。
对于数字媒体的盈利，广告仍是关键环节，品牌可以让公司吸引更多的商业广告，而随着电子技术的发展，也会吸引并提供更多的业务。但很多用户不想获得广告，对于这一问题又该如何理解?嘉 宾詹尔斯·里克特认为，用户不是不需要广告，而是不需要没必要的广告。媒体到底关注的是哪些人群，媒体所关注的是高附加值的内容，因为这些内容是人们希望付费得到的。
手机传播前景无限 本次期刊大会首次将期刊与手机的融合发展作为大会分论坛的议题，可见业界同仁已经开始认识到手机传播对于期刊的意义。可以看到手机越来越普及，拥有手机的人口年龄也正在下降，而且手机正在进入生活的各个领域。所以在手机领域，手机之间已经形成了一种互联的网络。
手机传播对于现代社会已不陌生，它可以在任何时间任何地点使用，同时，能够帮助经营者确认客户的分类，荷兰Mowave公司首席执行官詹尔斯·里克特强调，“人们并不分享手机，并不像看电视是共同的分享设备，它只能是单独使用，根据这一点手机可以优化移动的服务”。
中国Cgogo科技有限公司CEO朱波与会发言中指出：“新媒体本质的区别就是媒体的移动性大大增加。”我们可以看到许多媒介的方式都是移动的，在许多平台上面，对于全球的用户来讲，如何在移动的过程中让信息的传递率能够高效，这是一个挑战更是一个机遇。观察市场占有率不难发现，市场占有率一定是有新技术所支持的。
手机传播在日本很有市场，据日本移动内容论坛发起入岸原孝昌介绍，目前日本90％的手机用户已经与因特网连接，70％的用户已经与3G技术联系起来。对业界而言，手机技术的市场到底有多大?调查显示，日本人阅读杂志的数量已经有很大下降，一般25％的人可能花十几分钟看杂志，但是大多数人还是一天当中没有太多的时间来翻阅杂志。正因为越来越多的人不愿意再来阅读这些纸质杂志，所以手机传播的前景很广阔。
手机媒体的另一个好处就是可以对其他媒体进行下载，对手机媒体的内涵进行一定的丰富。在整个大的系统当中，信息的容量是包罗万象的，通过手机媒体可在网络上接触任何信息，搜索到对用户最直接有用的内容。
手机传播等形式提供了更多的选择，它并不是单一的，但相对于传统媒体，管理这些内容也是值得关注的。新型数字化平台对于销售商、广告商都是非常重要的，在内容分配上，杂志必须要有一定的定位，这是移动广告的武器，对于移动的广告商来说他们必须针对不同的人群进行设计，根据用户需求进行宣传，这样才能够真正吸引客户。
通过日本数码发行业可以看到，2005年50％的电子发行物采用移动技术进行，预计2010年整个市值将是2005年的3倍，这一趋势非常惊人。比如在日本有一个叫做魔术岛的计划，在使用了3G技术以后，它的浏览率与日俱增，有1.6亿的浏览率，浏览人群也已经从青年扩展到中年。新一届国际期刊联盟领袖中国起跑
国际期刊联盟成立于1925年，简称FIPP，是在20世纪初期刊出版业日渐发展繁荣的条件下，世界期刊业界自发组合的非政治性、非赢利性的国际期刊行业组织。
国际期刊联盟吸收各国国家期刊协会、大型期刊出版公司等为会员，现有国家期刊协会规格的会员大约40个，大型期刊出版公司的会员90多个，其会员单位所代表的期刊超过全世界期刊的半数以上，是期刊行业中最有代表性、影响最为广泛的国际行业组织。其成员涵盖了当今世界最主要的期刊出版商和国家地区性组织。
由国际期刊联盟主办的世界期刊大会，是最具国际影响力的期刊行业盛会。每届大会都吸引近千位国际期刊出版业的精英人士参与，对加强全球期刊业交流，促进各国、各地区期刊业的繁荣起到重要的作用。中国期刊协会于2000年10月以唯一代表中国的全国期刊行业组织身份加入了国际期刊联盟，2004年中国期刊协会被推选为国际期刊联盟的董事会成员。
本次在中国举行的第36届期刊大会对国际期刊联盟主席进行了新的选举，现任瑞士Edipresse集团董事长皮埃尔·拉姆涅尔被推选为国际期刊联盟新一任主席，皮埃尔·拉姆涅尔在就职后发表的就职演讲中指出：“全球化使我们有更多机会成长。国际期刊联盟从来没有像今天这样健康地成长。全球化不断地出现在我们的眼前，科学技术在迅速发展。对于期刊行业来说，这些因素带来许多不确定性，也带来更多的机遇，使得我们有更多的机会去成长。国际期刊联盟将来能为会员提供更多的机会，大家可以交换知识、意见，建立起许多项目，更好地服务于共同的利益。希望大家都有这样一个感觉，我们属于共同的一个家庭。感谢中国同仁，感谢他们在过去两年中所做的非常出色的工作，感谢中国人的热情好客。相信大家明年还会想回到北京参加奥运会。”
皮埃尔·拉姆涅尔简历：
现任瑞士Edipresse集团董事长。1977年加盟Edipresse集团，并在1986年出任首席执行官，2005年成为董事长兼集团出版人。他还是LamuniereSA及其下属公司的董事。1997年～2002年，担任瑞士Laposte公司的总监。
期刊数字化亟待落实行动
参加此次期刊大会收获颇丰，但是有一个比较深刻的印象是虽然大会议题与到会嘉宾的演讲核心都围绕着“期刊数字化”展开，给人感觉还是有点“隔靴搔痒”，大家对于是否需要数字化的认识可能已经达成一致，但是对于到底应该怎样数字化的问题却不甚清晰。
期刊数字化可能会有方方面面的问题，包括数字化编辑的问题，从目前中国期刊数字化的现状来看，全国9000多种期刊根据统计，印刷版中标明网址的有4270多个，其中可以看到独立自办网站是950多个，借助数据库平台和网络出版门户是1160多个，借助单位或行业机构的网站是2000多个。从数据化本身和网络来看主要的困难有：1．资金短缺；2．技术缺乏；3．阳春白雪；4．网页海量。此次期刊大会上，各国的与会代表虽然已经对“期刊数字化”的问题达成了共识，一致认为数字化是不可逆转的历史潮流，但是对于究竟应该怎样数字化和数字化期刊的盈利模式等具体操作层面的问题，却鲜有代表涉及。就目前中国期刊数字化的现状和实践来看，主要表现为：
学术期刊与大众期刊各行其道
率先开始期刊数字化的，并非领时代之风的大众类期刊，而是专业类、学术类期刊。这类期刊由于其内容的特殊性，被首先列入国家信息化建设项目中，且发展迅速。据万方数据期刊上网负责人曾建勋介绍，目前我国大部分学术期刊已经上网，并且主要通过集中上网方式，少数期刊是自行或分散上网。国内大型的网络学术期刊数据库有中国期刊网、万方数据资源系统、中文期刊数据库、国研网数据库等等。其中如1999年6月正式开通的中国期刊网，是中国学术期刊电子杂志社开发研制的目前全世界最大型的中文学术期刊全文网络数据库，其前身为《中国学术期刊(光盘版)》，共收录有国内6000余种期刊的题录以及 5000种期刊的全文，涵盖自然科学、工程技术、人文社科各个领域。网络版按日更新，日平均更新数据达3000篇文献，通过CHINANET和CERNET向全世界传播。所有文章均可通过网络检索、浏览、下载和打印，前提是需要购买全文数据库的全部或部分专集的使用权。与此同时，国外著名出版机构如德国施普林格出版社、荷兰爱思唯尔出版社也正在加入中国学术期刊数字化的进程中，通过Springer Link和Science Direct等在线平台实现学术期刊的数字化。
和学术类期刊有计划、有规模、系统性地展开数字化不同，大众类期刊正在以一种尝试性的态度摸着石头过河。相比学术类刊物，大众类刊物有更多选择，不少刊社采取门户网站、独立网站、电子杂志、博客遍地开花的形式。以《三联生活周刊》为例，读者可以通过以下几种方式看到其数字化版本：1．登录(《三联生活周刊》的网站；2．登录龙源期刊网、浏览网等集成平台；3．登录其在新浪网上的博客；4．通过ZUBU网订阅其电子杂志。有趣的是，《三联生活周刊》逐步开展的数字化过程正好体现了大众类刊物数字化的几个不同进程：从单纯将已存在的平面媒体上的内容原封不动搬移上网，到展开博客上的编读互动，而2007年开始和ZUBU网合作的电子杂志则是目前最新的数字化形式，不仅声光电齐上，而且具有支持全文检索，轻松加入注释等一系列功能。
集成平台和平面刊物各取所需
目前国内刊物实现数字化的途径主要有两种：一是通过集成平台将纸媒内容转换为数字内容；二是通过刊社自身的网站将纸媒内容搬上网络。两者之间并不相矛盾，对于《读者》、《家庭》、《三联生活周刊》等知名刊社来说，两手抓成为其最佳选择。但是两手抓并不代表两手都要硬，对于知名刊社来说，打造自己的品牌网站是当务之急，而加盟各种集成平台，更多的是出于“试试看”与“聊胜于无”的心态。平面刊物自身打造的网站以《瑞丽》杂志旗下的瑞丽女性网为领军者，该网站目前已经有400万的注册用户，浏览量超过1300万，内容依托平面媒体但远远丰富于彼，并且通过BBS、博客、电子杂志、相册等技术形式打造全新互动交流平台。但类似的网站在国内刊界尚属少数。
相较于刊社对集成平台的观望态度，集成平台本身却是期刊数字化最有力的鼓吹者。这些集成平台或者以分类文章的形式重新整合合作刊物的内容，或者为合作刊社提供技术，支持其转化为电子杂志，更进一步的则是完全不依赖平面媒体，直接创建电子杂志。期刊中除了20％的大刊名刊外，另外80％的期刊杂志只有组成一个长尾的整体才能提升其价值。而期刊的数字化集成平台的优势正是把众多的期刊合在一起，聚合成一个有规模的平台，不但可以聚合期刊的内容资源，而且聚合了品牌资源、广告资源、客户资源和读者资源。同时，通过互联网，每个读者又可以根据自己的兴趣定制自己喜欢的刊物或文章。数字化刊物的最大价值在于提高其附加值，如果简单地把杂志当商品销售，价值太低；提供纸媒广告代理和在线广告，则提高了杂志的附加值，实现了杂志的二次销售；如果有能力提供媒体咨询、监测，以及公关和行业展会等增值服务，就可以实现杂志的三次销售。
责任编辑 杨春兰