【摘 要】
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"内容"是依托媒介而传播的,在新媒体环境下,传播模式与大众传播时代截然不同,"内容"的主要功能已经发生了改变。文章旨在研究传播过程中的"内容"要素,在新媒体时代发生了怎样
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"内容"是依托媒介而传播的,在新媒体环境下,传播模式与大众传播时代截然不同,"内容"的主要功能已经发生了改变。文章旨在研究传播过程中的"内容"要素,在新媒体时代发生了怎样的变化。受麦克卢汉媒介发展的"三段论"及人际传播的相关理论的启发,文章认为"内容"要素在新媒体时代,主要的功能改变为"激活"传播活动。同时,伴随着功能的变化,对"内容"要素的认知也需要从以下三个方面完成转变:1.要认识到内容本身荷载着功能;2.内容是"关系"的载体;3."诱发"传受互动的程度是评价"内容"质量的重要标准。
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