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本文从产业组织理论和生态位理论双重视角出发对我国电视产业的市场竞争进行研究,研究内容既关照产业内竞争,又将跨媒体的竞争纳入研究视野,同时对电视产业组织同形的重要表征即电视节目内容多元化程度进行纵向考察与横截面考察。推动电视节目内容同质化研究由实然与应然讨论转向更具学理性的研究,引入组织生态学理论的竞争同形与新制度经济学的模仿同形理论对我国电视产业节目内容生产机制与组织同形现象提供理论解释。