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中国媒体从诞生之初，就承担着非常沉重、非常复杂的负荷。它有时候要救亡，有时候还要启蒙；有时候要发挥宣传的功能，有时候还要承担组织的责任……这种状况在新中国成立后仍然在持续。因此，在一段相当长的时间里，人们对媒体的商品属性有意无意地视而不见。改革开放之后，经过理论界的激烈争论，人们总算以“双重属性”的方式承认了媒体产业属性的存在。此后，经过二三十年的商品经济大潮的冲刷，被视为事业的媒体一步步地实现了从事业到产业的转变。