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在刚刚过去的九月，记者有幸得到索尼公司的邀请，与其他十多位来自全国各主要消费电子主流媒体的朋友一起，对日本消费电子市场做了为期近一周的短暂考察访问。继2004年之后，记者再一次亲身感受了这个全世界最发达的消费电子市场的特点，在此与读者朋友们分享一下此行的收获。
高清电视大行其道
日本是最早进行高清电视研发的国家，虽然最初走了些弯路，选择了模拟技术方向，被美国甩在了身后，但是日本毕竟有着世界上最为强大的电视制造业，转到数字轨道之后很快已经迎头赶上，目前BS数字卫星高清电视广播已经非常成熟和普遍，这也进一步拉动了日本国内大屏幕平板高清电视的消费需求。在索尼展示大楼Sony Building(索尼大厦)的对面，东芝的展示大楼外墙上醒目的倒计时牌上标明，日本将在2011年7月24日完全停止模拟信号的播出，全面转入地面数字电视传送。
在到达日本的当晚，我们就幸运地在索尼公司的招待晚宴上感受到了高清电视的魅力，有趣的是，我们居然欣赏到了中国拍摄的高清电视剧的本来面目。其中的一个BS卫星台正在播放1080i格式的中国电视剧《吕不韦》，这部电视剧在国内播放时播出的是降为标准清晰度的版本，没想到我们居然在异国他乡看到了它的原始高清版本，真是个意外惊喜。高清电视的魅力在索尼最新的x系列全高清液晶电视上被表现得淋漓尽致，同行的记者们都在惊叹居然连汗毛都清晰可辨。不过并不是所有节目都采用高清播出，一些社会新闻仍然是标清的信号，在跟高清节目同时观看后，画面的巨大差异让所有人都希望高清电视早点普及。
在Biccamera这样的电器连锁店和秋叶原的不同电器店里面，平板电视的促销与国内类似，也在力推全高清概念。不过由于日本消费者的消费观念相对中国消费者而言更为成熟，因此市场上销售的平板电视种类和尺寸都更为多样化，液晶和等离子并没有像中国市场一样出现悬殊的比例问题，各有其一定的市场份额，显得较为均衡。平板电视的尺寸也更为丰富多样，不同居室面积的消费者会根据自身的需求选择适合自己的电视尺寸，基本上没有炫耀攀比的消费动机。
电子游戏如火如荼
在很多电器发烧友的心目中，秋叶原就是电器的海洋。其实随着近年来电子游戏的热门程度越来越高，秋叶原已经从传统电器的中心演变为电子游戏和动漫的中心地带，已经从传统的电器经营转变到了真正的消费电子胜地。任天堂、索尼和世嘉这些电子游戏大户成了最受热捧的品牌，Wii、PS3、PSP这一类的游戏机成了最热门的商品。在SonyBuilding，刚进门我们就被新款PSP DEBUT将于9月20日上市的大广告招贴吸引住了视线，门口还有漂亮的礼仪小姐拿着实物在做活广告，可见游戏机的热度有多高。在秋叶原，最热门的商品还是Wii，这个为任天堂带来巨大商业利益的游戏产品仍然是当下的热销产品。PS3除了本身的游戏娱乐性外，还担负着为索尼开拓蓝光光盘市场，狙击东芝HD DVD的重任，因此其市场推广力度也是非常大的。日本人由于工作压力巨大，因此玩游戏放松成了重要的消遣活动，加上版权保护很好，游戏软件业也非常发达，辅以索尼、任天堂和世嘉这几个游戏巨头的超强硬件开发能力，这样的内在和外在条件综合决定了其电子游戏业的蓬勃发展。
3G电话方兴未艾
日本在2G时代采用的手机制式让中国的手机用户到了日本就完全不能使用自己的手机号码了，但是进入3G时代以后，这样的情况有了变化。由于采用WCDMA的3G制式，所以只要使用的是具备WCDMA制式的3G手机，就可以在日本漫游了。记者的手机是NOKIA的E60，它的3G功能在国内是鸡肋一根，但是到了日本，却成了让我得意的一项资本。二十多个人的采访团中，只有我的手机可以在日本正常使用，这成了让我特别有面子的一件事，也为同行的三联生活周刊的美女记者救了两次急。
与中国的情形类似，最新款的手机也是日本时尚一族的最爱，因此大街上见到最多的是手机店，各种时尚美观的3G手机成了最受青睐的商品。不过与国内稍有不同的是，运营商贴牌的产品远远多过中国市场，手机用户可以通过不同的套餐协议来以很有吸引力的价格买到最新潮最先进的3G手机。因为市场巨大，购买力旺盛，所以手机店的装潢都很时尚漂亮，虽然买了手机回国也不能用，我们还是被吸引在里面流连忘返半天。
iPod效应
Walkman这个商标让索尼公司成就了随身听市场的霸主地位，但是数码化音乐时代，苹果公司凭借iPod系列产品完全改写了数码随身播放器的市场格局，成了时尚的代名词，索尼也因此在随身听市场第一次成了配角。日本青少年崇洋心理比较重，因此代表西洋时尚文化的iPod在日本一直受到热烈的追捧，除了产品热卖外，各种为iPod系列产品配套的周边设备也有着庞大的市场，电器商场里有专门的位置摆放出售iPod周边设备，从耳机到皮套应有尽有，细分得令人瞠目结舌。当然以索尼为代表的日本传统随身听厂商也不甘人后，也推出了大量以时尚为诉求点的数码随身听，包括相应的周边产品。不过无论从产品的形式还是周边设备的配置，都不难看出iPod的影响，整个数码音乐市场还是iPod在引领潮流。日本人工作繁忙，生活节奏快，人们在路途上听音乐的需求比较大，因此数码随身听市场相当巨大，这类产品也成了市场上长盛不衰的明星。
中国市场迎头赶上
在全球经济一体化趋势加速的今天，消费电子产业的融合和影响也越来越明显，表现在消费电子产业上，就是不同国家产品的差异越来越小了。除了手机不能通用外，其他日本市场的产品与中国市场上的产品差异已经越来越小，多数产品的价格也不比中国市场低，这也是近年来不再有人从日本带大件电器回国的原因。不过日本市场上产品的整体素质还是国内市场的产品比不上的，功能的细分也更为丰富，消费者可以最大限度的购买到最符合自己要求的产品。相信随着市场的日益规范和消费者消费心理的成熟，中国消费电子市场未来与成熟的日本市场将会逐步缩小差距。中国的强大，既需要产品的强大，也需要市场的规范和消费者的成熟。
高清电视大行其道
日本是最早进行高清电视研发的国家，虽然最初走了些弯路，选择了模拟技术方向，被美国甩在了身后，但是日本毕竟有着世界上最为强大的电视制造业，转到数字轨道之后很快已经迎头赶上，目前BS数字卫星高清电视广播已经非常成熟和普遍，这也进一步拉动了日本国内大屏幕平板高清电视的消费需求。在索尼展示大楼Sony Building(索尼大厦)的对面，东芝的展示大楼外墙上醒目的倒计时牌上标明，日本将在2011年7月24日完全停止模拟信号的播出，全面转入地面数字电视传送。
在到达日本的当晚，我们就幸运地在索尼公司的招待晚宴上感受到了高清电视的魅力，有趣的是，我们居然欣赏到了中国拍摄的高清电视剧的本来面目。其中的一个BS卫星台正在播放1080i格式的中国电视剧《吕不韦》，这部电视剧在国内播放时播出的是降为标准清晰度的版本，没想到我们居然在异国他乡看到了它的原始高清版本，真是个意外惊喜。高清电视的魅力在索尼最新的x系列全高清液晶电视上被表现得淋漓尽致，同行的记者们都在惊叹居然连汗毛都清晰可辨。不过并不是所有节目都采用高清播出，一些社会新闻仍然是标清的信号，在跟高清节目同时观看后，画面的巨大差异让所有人都希望高清电视早点普及。
在Biccamera这样的电器连锁店和秋叶原的不同电器店里面，平板电视的促销与国内类似，也在力推全高清概念。不过由于日本消费者的消费观念相对中国消费者而言更为成熟，因此市场上销售的平板电视种类和尺寸都更为多样化，液晶和等离子并没有像中国市场一样出现悬殊的比例问题，各有其一定的市场份额，显得较为均衡。平板电视的尺寸也更为丰富多样，不同居室面积的消费者会根据自身的需求选择适合自己的电视尺寸，基本上没有炫耀攀比的消费动机。
电子游戏如火如荼
在很多电器发烧友的心目中，秋叶原就是电器的海洋。其实随着近年来电子游戏的热门程度越来越高，秋叶原已经从传统电器的中心演变为电子游戏和动漫的中心地带，已经从传统的电器经营转变到了真正的消费电子胜地。任天堂、索尼和世嘉这些电子游戏大户成了最受热捧的品牌，Wii、PS3、PSP这一类的游戏机成了最热门的商品。在SonyBuilding，刚进门我们就被新款PSP DEBUT将于9月20日上市的大广告招贴吸引住了视线，门口还有漂亮的礼仪小姐拿着实物在做活广告，可见游戏机的热度有多高。在秋叶原，最热门的商品还是Wii，这个为任天堂带来巨大商业利益的游戏产品仍然是当下的热销产品。PS3除了本身的游戏娱乐性外，还担负着为索尼开拓蓝光光盘市场，狙击东芝HD DVD的重任，因此其市场推广力度也是非常大的。日本人由于工作压力巨大，因此玩游戏放松成了重要的消遣活动，加上版权保护很好，游戏软件业也非常发达，辅以索尼、任天堂和世嘉这几个游戏巨头的超强硬件开发能力，这样的内在和外在条件综合决定了其电子游戏业的蓬勃发展。
3G电话方兴未艾
日本在2G时代采用的手机制式让中国的手机用户到了日本就完全不能使用自己的手机号码了，但是进入3G时代以后，这样的情况有了变化。由于采用WCDMA的3G制式，所以只要使用的是具备WCDMA制式的3G手机，就可以在日本漫游了。记者的手机是NOKIA的E60，它的3G功能在国内是鸡肋一根，但是到了日本，却成了让我得意的一项资本。二十多个人的采访团中，只有我的手机可以在日本正常使用，这成了让我特别有面子的一件事，也为同行的三联生活周刊的美女记者救了两次急。
与中国的情形类似，最新款的手机也是日本时尚一族的最爱，因此大街上见到最多的是手机店，各种时尚美观的3G手机成了最受青睐的商品。不过与国内稍有不同的是，运营商贴牌的产品远远多过中国市场，手机用户可以通过不同的套餐协议来以很有吸引力的价格买到最新潮最先进的3G手机。因为市场巨大，购买力旺盛，所以手机店的装潢都很时尚漂亮，虽然买了手机回国也不能用，我们还是被吸引在里面流连忘返半天。
iPod效应
Walkman这个商标让索尼公司成就了随身听市场的霸主地位，但是数码化音乐时代，苹果公司凭借iPod系列产品完全改写了数码随身播放器的市场格局，成了时尚的代名词，索尼也因此在随身听市场第一次成了配角。日本青少年崇洋心理比较重，因此代表西洋时尚文化的iPod在日本一直受到热烈的追捧，除了产品热卖外，各种为iPod系列产品配套的周边设备也有着庞大的市场，电器商场里有专门的位置摆放出售iPod周边设备，从耳机到皮套应有尽有，细分得令人瞠目结舌。当然以索尼为代表的日本传统随身听厂商也不甘人后，也推出了大量以时尚为诉求点的数码随身听，包括相应的周边产品。不过无论从产品的形式还是周边设备的配置，都不难看出iPod的影响，整个数码音乐市场还是iPod在引领潮流。日本人工作繁忙，生活节奏快，人们在路途上听音乐的需求比较大，因此数码随身听市场相当巨大，这类产品也成了市场上长盛不衰的明星。
中国市场迎头赶上
在全球经济一体化趋势加速的今天，消费电子产业的融合和影响也越来越明显，表现在消费电子产业上，就是不同国家产品的差异越来越小了。除了手机不能通用外，其他日本市场的产品与中国市场上的产品差异已经越来越小，多数产品的价格也不比中国市场低，这也是近年来不再有人从日本带大件电器回国的原因。不过日本市场上产品的整体素质还是国内市场的产品比不上的，功能的细分也更为丰富，消费者可以最大限度的购买到最符合自己要求的产品。相信随着市场的日益规范和消费者消费心理的成熟，中国消费电子市场未来与成熟的日本市场将会逐步缩小差距。中国的强大，既需要产品的强大，也需要市场的规范和消费者的成熟。