【摘 要】
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本文通过对天津市三所高校在校大学生展开调查,主要考察了当代大学生群体网络购物的现实状况,探讨了影响大学生网络购物的一系列因素,在理性行为理论和计划行为理论的基础上,
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本文通过对天津市三所高校在校大学生展开调查,主要考察了当代大学生群体网络购物的现实状况,探讨了影响大学生网络购物的一系列因素,在理性行为理论和计划行为理论的基础上,分析了大学生自身的群体特点、大学生对网络购物的主观态度和标准、大学生在网络购物过程中的控制感,影响了大学生对网络购物的选择以及持续性参与因素。笔者分别于2014年和2016年发放问卷,共计发放550份问卷,有效回收533份,回收率达96.9%。通过两次调查的比较,就近年来大学生网络购物中发生的趋势变化做出了分析。
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