《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》
　　[美]马克·J·佩恩E·金尼 ·扎莱纳著
　　中央编译出版社 2008.9
　　定价：55.00元
　　
　　马克· J·佩恩和E·金尼· 扎莱纳在《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》中认为“仅仅根据‘大趋势’或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是小趋势”。而这些“小趋势，是一种只有细心观察才能发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司、销售商、决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求”。
　　两位作者对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口，在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征（太胖、太瘦、高大、娇小或者左撇子）上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。
　　作者用敏锐的眼光捕捉到了75个“小趋势”，并按照15个主题对它们进行了分类，这15个主题是：爱情、性与男女关系，工作生活，种族与宗教，健康与快乐，家庭生活，政治，少男少女们，食品、饮料与节食，生活方式，金钱与阶级，外观与时尚，技术，休闲与娱乐，教育，以及国际。这些小趋势涉及到政治、经济、社会、文化等方面。在叙述和分析一些“小趋势”的时候，作者还把美国的这些“小趋势”与国际上的同类“趋势”进行比较，用一种世界的眼光来观察，来分析，从而为他们自己的结论提供更广泛的支持。
　　除了“细心观察”以外，作者还广泛利用美国政府机构公布的数据，我们在大部分章节中都能看到图表和统计数字，这为我们进一步了解和研究美国社会提供了社会学和统计学的工具。
　　作者在《小趋势》中指出，当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。其实在我们的生活中，大多数误解并不是我们直接体验的结果。之所以对一些事物产生了误解，形成了不容易改变的范式和偏好，除了受到外界——包括媒体的宣传、意识形态的灌输等等的影响之外，很大程度上是因为我们受到了传统观念的束缚，看不到事物的变化，因此对新的事物、新的现象比较隔膜，甚至反感。但世界在变化，人的观念也需要改变，因为只有人的观念改变了，才能获取力量，以适应这个世界的变化，并进一步推动这个世界的变化。
　　如果细心的中国读者比照美国的“小趋势”来观察中国当今社会的话，也许能够发现比美国多得多的“小趋势”。因为道理很简单，中国的人口比美国多出10亿。尽管13亿中国人生活在与美国不同的经济发展阶段，各自的教育程度不同，对外界的敏感度也存在着千差万别，但同样都向往着生活的富足，精神的欢乐。
　　现在的中国人，尤其是中国的青年人渴望进取，渴望实现自己的人生价值，他们不想重复父辈的生活，他们要主宰自己的命运，编织自己的梦想。而随着各种思潮、时尚、机会的涌动，这种欲望的冲动会以各种方式迸发出来，从而使追求目标相同、个人喜好相似、行为方式相近、家庭背景相仿的人形成无数个“小趋势”（只不过在中国，我们称之为“族”）——比如“白领族”、“打工族”、“健身族”、“爱美族”、“供房族”、“有车族”、“丁克族”、“独身族”、“啃老族”、“讨厌跟家长一起住族”、“舍不得吃，舍不得喝族”、“有钱不花，死了白搭族”，等等。问题在于政治家能否及时地发现这些“小趋势”，并针对这些“小趋势”制定适当的社会政策，引导积极向上的“小趋势”健康地发展，把那些对社会来说不那么健康的“小趋势”的负面影响降到最小程度。问题还在于商家能不能对这些“小趋势”进行精细的划分，从而发现自己现成的或潜在的客户群，不仅为自己赚钱，也为别人提供赚钱的机会，更重要的是，帮助政府解决令人头疼的就业问题。
　　总之，尽管中国经济不如美国发达，文化也不如美国多元，但中国同样存在着“小趋势”。