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随着信息技术的不断进步和新媒体技术的不断发展,当前全球范围内的广告行业正在经历新一轮的变革浪潮。技术成为了继创意和媒体之后构建现代广告基本形态的第三种核心力量。本文结合新媒体的时代背景,对新技术之于媒体、创意所产生的提升与消解效应进行了分析,在研究三者关系的基础之上,探讨新媒体广告业未来的发展进路和传统媒体广告业转型升级的策略。