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从20世纪80年代开始,以批发市场为主体的日本传统农产品流通体系功能开始弱化,批发市场之外的流通不断增多,不经由批发市场流通的农产品数量急剧增加。直销所作为一种不经由批发市场的流通形式,具有传统农产品流通模式无可比拟的优点。尤其是以农协为运营主体的直销所具有规模大、数量多等优点,在增加农民收入、促进地区农业发展等方面发挥了重要作用。