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运用文献资料法、逻辑分析法,依托品牌营销学、社会心理学相关理论,结合体育赛事营销案例,基于对体育明星内涵及特性、体育赛事营销内涵及要素结构进行探讨分析的基础上,探索体育明星对体育赛事营销的影响机理。研究认为体育明星以其公众形象性、实力代表性、时间规定性、产权独特性四大特性决定其品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度,进一步作用于体育赛事营销的赛事转播权、广告权、符号特许使用权、门票收入四大方面。