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随着经济社会的不断发展，社会化分工也越来越细。大多数企业的生产与营销行为有差异，他们各自的文化体系也具有独立性，但是二者之间的有效配合对各自的发展又起到至关重要的作用。同时，企业越来越认识到客户的需求左右着企业的发展和行为，他们在想尽办法认识市场，早年供应学派的思想和管理方式已经无法让企业稳步地获取利润和发展了。