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摘要： 错觉是一种特殊而又普遍的视觉心理现象，若能以汉字为元素，在设计中有效地利用错觉进行构建，那么就能够打开汉字创意设计的大门，给汉字创意设计诸多启发和灵感，丰富和加深作品的思想内涵。其应用主要表现在：汉字结构的错觉，汉字方向的错觉，汉字相似的错觉，汉字图底的错觉，汉字空间的错觉。
关键词：错觉 汉字创意设计 应用
中图分类号：J524 文献标识码：A
汉字是艺术设计中的重要元素，其本身结构复杂，形意结合，象形而抽象，具有图形的特点和抒情的艺术特质，给人更多想象的空间，常被作为单独的设计元素独立使用。汉字创意设计以汉字为元素，力求在美学原理下，以新的创意形象展现更加深刻的设计内涵。错觉是人们在日常生活中广泛存在的一种特殊而又普遍的心理现象，在某种程度上错觉有意无意所缔造的视觉效果满足了汉字创意设计求新求变的要求。当前，标识设计、文字招贴设计、编排设计等诸多领域已经在利用这一规律，使原本普通的汉字变得更加生动有趣和富有创意。诸多设计实践表明，错觉的确是一种能够创造奇迹的视觉经验，有效地利用视错觉，更容易打破常规，推陈出新，给人们带来意想不到的视觉效果。然而，这一规律却常常被人们所忽视，故此，掌握错觉这一视觉心理现象在汉字创意设计中应用的规律，变被动为主动，是相当必要和有益的。其主要的创意设计形式可以归纳为：结构的错觉——笔笔相连；方向的错觉——异质同构；形似的错觉——一形多义；图底的错觉——图底互换；空间的错觉——悖理空间。
一 结构的错觉——笔笔相连
结构的错觉设计即是针对汉字的结构特征，用巧妙的构思，对笔划结构的某一部分予以穿插、互用，将不同汉字的笔画与笔画连在一起，使图形更趋简约，结构紧凑，富于联想，增添情趣。中国古代民间很多图形就是利用这种错觉的代表，它们多数由几个汉字组合而成，共用其中某一部分结构，追求笔画、结构相连，巧合共生的意趣。如秦汉时期的古币和瓦当上常刻有“唯吾知足”四字，也称为“借口钱”。这种古币外形完整，寓意吉祥，构思精巧，使人不由得赞叹民间艺人的思想和智慧，其正面四字为“隹五矢止”，以“口”为中心，上、下、左、右排列，粗看似乎并无奇处，细看方解其中之味，“唯吾知足”四字结构全部有个“口”字旁，“隹五矢止”四字实乃共用一个“口”字，也是币中方孔，“口”字使得四字笔画相连，达到错觉之妙用：从右向下旋读是“唯吾知足”，从上向右旋读是“吾唯知足”。币面文字的排列方式也正好顺应了四字各自的上下左右结构的顺序，同时，整个文字组成了一个适合于钱币的外圆内方的造型，反映了中国古代人民朴素的哲学观、寄托和追求。钱币总是人性贪欲的物化根源，口在中心，方孔为空，似乎暗示钱财本是空空器物，应知足常乐也。此外，如此的设计，在民间还有诸多，常见的有“招财进宝”、“黄金万两”等，都借助某一笔画或结构使文字笔笔相连，留下想象的空间，引起错觉，达到造型的完整与统一，新颖与独特。
二 方向的错觉——异质同构
方向的错觉指的是从上下或者左右，由于看的方向不同而产生的错觉。“异质同构”是“格式塔”心理学的理论核心，著名的格式塔心理学代表人物鲁道夫·阿恩海姆认为：在外部事物的存在形式、人的视知觉组织活动和人情感以及视觉艺术形式之间，有一种对应关系，一旦这几种不同领域的“力”的作用模式达到结构上的一致时，就有可能激起相似的审美经验，这就是“异质同构”。这一表现方式同样适用于汉字创意设计。
香港著名的设计师陈幼坚先生曾以“东西相会”为主题设计了一张著名的海报。在这张作品中，从通常的角度看，仅能看到一个繁体汉字书写的“东”字，然而，当我们把汉字上下颠倒，就会发现又蕴藏了一个拉丁文“WEST”（西方）单词，以此寓意东西相会，有力地表达了东西合作的主题，从而让人在会心一笑之余，深深地记住了这个设计。一个阿拉伯文，一个繁体汉字，二者是完全不同的文字体系，却完美地结合在一个结构中，堪称异质同构的汉字创意设计。
这种由于视觉方向的不同而导致的认知错觉，被巧妙地加以利用，居然把两种完全不同的异国文字组合在一起，达到了异质同构的效果，给汉字创意设计诸多启发。可见，方向的错觉如能巧妙利用，必能展开想象的翅膀，打开创意之门。
三 相似的错觉—— 一形多义
很多汉字排列的形式相同或形态相似，容易产生似是而非的错觉，这在汉字创意设计里，却是可资利用的丰厚的视觉经验。单纯一个汉字符号的语义是有限的，所谓一是一，二是二，一个汉字表达一种含义，信息单一，而视错觉原理加上一点精巧的构思，就可以突破单一汉字有限的语义，以少见多，让有限的汉字表达更多的内涵，一加一就不再等于二，从而深化作品的思想内涵，一形而多义。要实现这一目的，就需要改变我们思维的定势，从利用汉字的相似性着手。
众所周知的2008奥运会会徽就是由多个汉字组成的相似错觉的应用。此标识是一个人头蛇身的文字图形，宛如一个“奔跑的人”，它借助了中国古代的神话英雄造型寓意今天的奥运会是呼唤英雄的盛会，象征奋发向上的体育精神，寓意“舞动的北京”。除了奔跑的小人所代表的涵义，这看似简单的造型还可以代表 “文”、“京”与篆书“龙”三个文字，因而它还有着更加丰富的内涵和外延，分别是奥运会的举办地点在北京、奥运的人文精神、中国人是龙的传人等。
上述三种内涵和外延都是通过“相似的错觉”达到的。其原因是它的造型和很多汉字都相似，能够引起诸多方面的心理联想，这些因素恰好都能很好地体现和深化北京2008年奥运会的特质与内涵。可以说，该奥运会会徽的造型融合了多种汉字，以简代繁，以一当十，以少胜多，诸种文字形象在“似”与“不似”之间交织，“形”有限而意蕴无穷，真可谓“一形而多义”的经典代表。
可见，相似的错觉在汉字创意设计中的确具有无穷的潜力，是汉字创意设计的重要源泉和动力。
四 图底的错觉——双关与互换
“图”与“底”是图形的两个部分，也可称之为“图形与基底”、“正形与负形”、“实空间”与“虚空间”。一般来讲，“底”是背景，是用来衬托图的部分，而“图”就是被衬托的部分。通常情况下，人们习惯把主要表现的物体当做图，以背景为底，表现与衬托关系明确，“图”相对复杂，“底”相对简单，这种图底关系，因与人的思维定势有关，较易表现，故最多见，不易出新。
而创意就是不按常理出牌，以求出奇制胜。设计时思路打不开，也与按照正常的视角理解和看待事物有关；若能有效地改变或打破图底关系的常规模式，使之关系模糊、或相互衬托、或图底互换都能带来意想不到的效果。图底相互衬托，即图底双关或图底共生，此时，图、底皆是形象；图底互换即颠倒它们之间的关系，以图衬底。在文字图形设计中，若能利用好图底之间的关系就可达到耳目一新的视觉效果。
中央美术学院肖勇教授为国外的设计师吕迪·保尔创作的一幅讲学海报就突出地体现了这一点，形成独特的视觉表现形式。在这张画面中，首先看到的是两个半圆形的黑色块，当观者仔细品味时，会发现英文保尔（人名）的首个字母“B”巧妙地隐现在背景的空白之中。黑与白区分了黑色块的图形与白色块的背景的关系，造成了把黑色块误作为主题表达内容的错觉。这种设计采用了图底反转、以实托虚的手法，既不失其严谨的思想核心，又具有无限的空间张力，表达了保尔不受拘束的设计风格。
图底关系的错觉给予人们新的灵感，它启示我们在文字图形设计的时候不能只考虑画面中想要突出的文字图形部分，而衬托文字图形的空白部分也应予以关注。
五 空间的错觉——悖理空间
空间错觉是文字图形设计寻找创意的又一突破点。对空间错觉原理的合理运用，能够打破常规，化腐朽为神奇，从新的角度认识事物，冲破原有二维平面空间概念，实现向三维立体空间的转化，形成奇特而悖理的空间效果，给人以出乎意料的视觉感受和意味无穷的心理体验，引起人们视觉的关注。其方法主要通过透视规律、色彩的明暗对比、多视点等方式，以综合的因素造成空间的错觉。它可以形成现实中不存在的三维或多维虚幻、神奇、有趣的空间；或形成不合逻辑的矛盾空间，让人反复回味，留连在视觉心理辨别的错与对之间。北欧著名品牌“绝对”伏特加酒（ABSOLUT VODKA）系列海报设计，其中有一张有伏特加酒英文字母的海报设计。在画面里，大小的透视、倾斜的方向、由浅入深的明暗变化、光线的运用都造成了视错觉形成的条件因素，画面中本是瓶贴上的文字却令人意外地飞出了瓶体，似乎自己长了翅膀，让人浮想联翩。拟人化的表达方式，神奇的三维视觉空间，有趣的文字动态效果，使人在轻松愉悦的气氛中立刻记住了这备感亲切的伏特加酒。
悖理的文字图形是空间错觉的又一特殊表现形式。人的视觉具有惯性，从任何一个角度来看，都会自动地沿着原来的思维方式组织视觉经验。根据这一深度错觉原理，给文字图形设计带来诸多创作灵感，从而形成了悖理的文字图形。如在周大光编著的《创意字体构成》一书中，对空间与矛盾的文字设计曾有经典案例，其创意作品以汉字“矛盾”为内容，其中“盾”字里的一个结构组成部分——“目”，当我们看局部的时候，它的任何一个边角都是绝对正确的。我们的视角分别从左或从右看时，它们都是合理的，然而当观者仔细辨别时会理智地发现，这种现象是决不可能出现在整体中的，相互矛盾的视觉空间却十分合理地组织在一个文字图形之中，使作品产生真实与虚幻、理想与现实的视觉冲突。其相互矛盾的视觉心理使观者开始怀疑自己的眼睛是否出错，分明是左边图形的“底”面却成了右边图形的“正”面，他们无限循环又各自成立，使人们在整体的不合理中找到局部的合理性，然后又在局部的合理中发现其在全局上的不可靠性，以此使人们在反复品味作品的过程之中，既能够得到不可言传的视觉艺术享受，又加强了“矛盾”二字本身的含义。
终上所述，那神奇又奇妙的错觉经验，可谓设计艺术领域的宝贵视觉财富和带来奇思妙想的创意的利器，它对培养多向性思维的理论意义和实践价值无疑是巨大的。如果我们能够主动灵活地运用错觉原理，必定能够创造出丰富的文字图形视觉形态，变单一为丰富，变平庸无奇为新颖独特，为现代汉字创意设计提供良好的思路和启发，叩开文字图形设计的创意之门。诚然，错觉，这一特殊而又普遍的现象在当前还未引起足够的重视，人们总是因熟悉而忽视它，或在有意、无意中运用着它，本文的研究也只是揭开了汉字创意设计浩瀚之海中的冰山一角，它的表现形式还有待更多学者的关注，在更广的领域研究与深化。我相信，当我们学会主动利用错觉的时候，也就打开了潘多拉的盒子，让我们期待一场异彩纷呈的视觉盛宴吧！
参考文献：
[1] [美]鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社，1984年版。
[2] [美]鲁道夫·阿恩海姆，滕守尧译：《视觉思维》，光明日报出版社，1987年版。
[3] 赵宪章：《西方形式美学》，上海人民出版社，1996年版。
[4] 周大光：《创意字体构成——字体创意的构思、形式、手法》，北京理工大学出版社，2005年版。
[5] 曹方：《当代设计家的汉字艺术》，安徽美术出版社，2001年版。
[6] 周宗凯：《图形创意》，西南师范大学出版社，1997年版。
作者简介：秦方方，女，1975—，河南陕县人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计，工作单位：洛阳师范学院美术学院。
关键词：错觉 汉字创意设计 应用
中图分类号：J524 文献标识码：A
汉字是艺术设计中的重要元素，其本身结构复杂，形意结合，象形而抽象，具有图形的特点和抒情的艺术特质，给人更多想象的空间，常被作为单独的设计元素独立使用。汉字创意设计以汉字为元素，力求在美学原理下，以新的创意形象展现更加深刻的设计内涵。错觉是人们在日常生活中广泛存在的一种特殊而又普遍的心理现象，在某种程度上错觉有意无意所缔造的视觉效果满足了汉字创意设计求新求变的要求。当前，标识设计、文字招贴设计、编排设计等诸多领域已经在利用这一规律，使原本普通的汉字变得更加生动有趣和富有创意。诸多设计实践表明，错觉的确是一种能够创造奇迹的视觉经验，有效地利用视错觉，更容易打破常规，推陈出新，给人们带来意想不到的视觉效果。然而，这一规律却常常被人们所忽视，故此，掌握错觉这一视觉心理现象在汉字创意设计中应用的规律，变被动为主动，是相当必要和有益的。其主要的创意设计形式可以归纳为：结构的错觉——笔笔相连；方向的错觉——异质同构；形似的错觉——一形多义；图底的错觉——图底互换；空间的错觉——悖理空间。
一 结构的错觉——笔笔相连
结构的错觉设计即是针对汉字的结构特征，用巧妙的构思，对笔划结构的某一部分予以穿插、互用，将不同汉字的笔画与笔画连在一起，使图形更趋简约，结构紧凑，富于联想，增添情趣。中国古代民间很多图形就是利用这种错觉的代表，它们多数由几个汉字组合而成，共用其中某一部分结构，追求笔画、结构相连，巧合共生的意趣。如秦汉时期的古币和瓦当上常刻有“唯吾知足”四字，也称为“借口钱”。这种古币外形完整，寓意吉祥，构思精巧，使人不由得赞叹民间艺人的思想和智慧，其正面四字为“隹五矢止”，以“口”为中心，上、下、左、右排列，粗看似乎并无奇处，细看方解其中之味，“唯吾知足”四字结构全部有个“口”字旁，“隹五矢止”四字实乃共用一个“口”字，也是币中方孔，“口”字使得四字笔画相连，达到错觉之妙用：从右向下旋读是“唯吾知足”，从上向右旋读是“吾唯知足”。币面文字的排列方式也正好顺应了四字各自的上下左右结构的顺序，同时，整个文字组成了一个适合于钱币的外圆内方的造型，反映了中国古代人民朴素的哲学观、寄托和追求。钱币总是人性贪欲的物化根源，口在中心，方孔为空，似乎暗示钱财本是空空器物，应知足常乐也。此外，如此的设计，在民间还有诸多，常见的有“招财进宝”、“黄金万两”等，都借助某一笔画或结构使文字笔笔相连，留下想象的空间，引起错觉，达到造型的完整与统一，新颖与独特。
二 方向的错觉——异质同构
方向的错觉指的是从上下或者左右，由于看的方向不同而产生的错觉。“异质同构”是“格式塔”心理学的理论核心，著名的格式塔心理学代表人物鲁道夫·阿恩海姆认为：在外部事物的存在形式、人的视知觉组织活动和人情感以及视觉艺术形式之间，有一种对应关系，一旦这几种不同领域的“力”的作用模式达到结构上的一致时，就有可能激起相似的审美经验，这就是“异质同构”。这一表现方式同样适用于汉字创意设计。
香港著名的设计师陈幼坚先生曾以“东西相会”为主题设计了一张著名的海报。在这张作品中，从通常的角度看，仅能看到一个繁体汉字书写的“东”字，然而，当我们把汉字上下颠倒，就会发现又蕴藏了一个拉丁文“WEST”（西方）单词，以此寓意东西相会，有力地表达了东西合作的主题，从而让人在会心一笑之余，深深地记住了这个设计。一个阿拉伯文，一个繁体汉字，二者是完全不同的文字体系，却完美地结合在一个结构中，堪称异质同构的汉字创意设计。
这种由于视觉方向的不同而导致的认知错觉，被巧妙地加以利用，居然把两种完全不同的异国文字组合在一起，达到了异质同构的效果，给汉字创意设计诸多启发。可见，方向的错觉如能巧妙利用，必能展开想象的翅膀，打开创意之门。
三 相似的错觉—— 一形多义
很多汉字排列的形式相同或形态相似，容易产生似是而非的错觉，这在汉字创意设计里，却是可资利用的丰厚的视觉经验。单纯一个汉字符号的语义是有限的，所谓一是一，二是二，一个汉字表达一种含义，信息单一，而视错觉原理加上一点精巧的构思，就可以突破单一汉字有限的语义，以少见多，让有限的汉字表达更多的内涵，一加一就不再等于二，从而深化作品的思想内涵，一形而多义。要实现这一目的，就需要改变我们思维的定势，从利用汉字的相似性着手。
众所周知的2008奥运会会徽就是由多个汉字组成的相似错觉的应用。此标识是一个人头蛇身的文字图形，宛如一个“奔跑的人”，它借助了中国古代的神话英雄造型寓意今天的奥运会是呼唤英雄的盛会，象征奋发向上的体育精神，寓意“舞动的北京”。除了奔跑的小人所代表的涵义，这看似简单的造型还可以代表 “文”、“京”与篆书“龙”三个文字，因而它还有着更加丰富的内涵和外延，分别是奥运会的举办地点在北京、奥运的人文精神、中国人是龙的传人等。
上述三种内涵和外延都是通过“相似的错觉”达到的。其原因是它的造型和很多汉字都相似，能够引起诸多方面的心理联想，这些因素恰好都能很好地体现和深化北京2008年奥运会的特质与内涵。可以说，该奥运会会徽的造型融合了多种汉字，以简代繁，以一当十，以少胜多，诸种文字形象在“似”与“不似”之间交织，“形”有限而意蕴无穷，真可谓“一形而多义”的经典代表。
可见，相似的错觉在汉字创意设计中的确具有无穷的潜力，是汉字创意设计的重要源泉和动力。
四 图底的错觉——双关与互换
“图”与“底”是图形的两个部分，也可称之为“图形与基底”、“正形与负形”、“实空间”与“虚空间”。一般来讲，“底”是背景，是用来衬托图的部分，而“图”就是被衬托的部分。通常情况下，人们习惯把主要表现的物体当做图，以背景为底，表现与衬托关系明确，“图”相对复杂，“底”相对简单，这种图底关系，因与人的思维定势有关，较易表现，故最多见，不易出新。
而创意就是不按常理出牌，以求出奇制胜。设计时思路打不开，也与按照正常的视角理解和看待事物有关；若能有效地改变或打破图底关系的常规模式，使之关系模糊、或相互衬托、或图底互换都能带来意想不到的效果。图底相互衬托，即图底双关或图底共生，此时，图、底皆是形象；图底互换即颠倒它们之间的关系，以图衬底。在文字图形设计中，若能利用好图底之间的关系就可达到耳目一新的视觉效果。
中央美术学院肖勇教授为国外的设计师吕迪·保尔创作的一幅讲学海报就突出地体现了这一点，形成独特的视觉表现形式。在这张画面中，首先看到的是两个半圆形的黑色块，当观者仔细品味时，会发现英文保尔（人名）的首个字母“B”巧妙地隐现在背景的空白之中。黑与白区分了黑色块的图形与白色块的背景的关系，造成了把黑色块误作为主题表达内容的错觉。这种设计采用了图底反转、以实托虚的手法，既不失其严谨的思想核心，又具有无限的空间张力，表达了保尔不受拘束的设计风格。
图底关系的错觉给予人们新的灵感，它启示我们在文字图形设计的时候不能只考虑画面中想要突出的文字图形部分，而衬托文字图形的空白部分也应予以关注。
五 空间的错觉——悖理空间
空间错觉是文字图形设计寻找创意的又一突破点。对空间错觉原理的合理运用，能够打破常规，化腐朽为神奇，从新的角度认识事物，冲破原有二维平面空间概念，实现向三维立体空间的转化，形成奇特而悖理的空间效果，给人以出乎意料的视觉感受和意味无穷的心理体验，引起人们视觉的关注。其方法主要通过透视规律、色彩的明暗对比、多视点等方式，以综合的因素造成空间的错觉。它可以形成现实中不存在的三维或多维虚幻、神奇、有趣的空间；或形成不合逻辑的矛盾空间，让人反复回味，留连在视觉心理辨别的错与对之间。北欧著名品牌“绝对”伏特加酒（ABSOLUT VODKA）系列海报设计，其中有一张有伏特加酒英文字母的海报设计。在画面里，大小的透视、倾斜的方向、由浅入深的明暗变化、光线的运用都造成了视错觉形成的条件因素，画面中本是瓶贴上的文字却令人意外地飞出了瓶体，似乎自己长了翅膀，让人浮想联翩。拟人化的表达方式，神奇的三维视觉空间，有趣的文字动态效果，使人在轻松愉悦的气氛中立刻记住了这备感亲切的伏特加酒。
悖理的文字图形是空间错觉的又一特殊表现形式。人的视觉具有惯性，从任何一个角度来看，都会自动地沿着原来的思维方式组织视觉经验。根据这一深度错觉原理，给文字图形设计带来诸多创作灵感，从而形成了悖理的文字图形。如在周大光编著的《创意字体构成》一书中，对空间与矛盾的文字设计曾有经典案例，其创意作品以汉字“矛盾”为内容，其中“盾”字里的一个结构组成部分——“目”，当我们看局部的时候，它的任何一个边角都是绝对正确的。我们的视角分别从左或从右看时，它们都是合理的，然而当观者仔细辨别时会理智地发现，这种现象是决不可能出现在整体中的，相互矛盾的视觉空间却十分合理地组织在一个文字图形之中，使作品产生真实与虚幻、理想与现实的视觉冲突。其相互矛盾的视觉心理使观者开始怀疑自己的眼睛是否出错，分明是左边图形的“底”面却成了右边图形的“正”面，他们无限循环又各自成立，使人们在整体的不合理中找到局部的合理性，然后又在局部的合理中发现其在全局上的不可靠性，以此使人们在反复品味作品的过程之中，既能够得到不可言传的视觉艺术享受，又加强了“矛盾”二字本身的含义。
终上所述，那神奇又奇妙的错觉经验，可谓设计艺术领域的宝贵视觉财富和带来奇思妙想的创意的利器，它对培养多向性思维的理论意义和实践价值无疑是巨大的。如果我们能够主动灵活地运用错觉原理，必定能够创造出丰富的文字图形视觉形态，变单一为丰富，变平庸无奇为新颖独特，为现代汉字创意设计提供良好的思路和启发，叩开文字图形设计的创意之门。诚然，错觉，这一特殊而又普遍的现象在当前还未引起足够的重视，人们总是因熟悉而忽视它，或在有意、无意中运用着它，本文的研究也只是揭开了汉字创意设计浩瀚之海中的冰山一角，它的表现形式还有待更多学者的关注，在更广的领域研究与深化。我相信，当我们学会主动利用错觉的时候，也就打开了潘多拉的盒子，让我们期待一场异彩纷呈的视觉盛宴吧！
参考文献：
[1] [美]鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社，1984年版。
[2] [美]鲁道夫·阿恩海姆，滕守尧译：《视觉思维》，光明日报出版社，1987年版。
[3] 赵宪章：《西方形式美学》，上海人民出版社，1996年版。
[4] 周大光：《创意字体构成——字体创意的构思、形式、手法》，北京理工大学出版社，2005年版。
[5] 曹方：《当代设计家的汉字艺术》，安徽美术出版社，2001年版。
[6] 周宗凯：《图形创意》，西南师范大学出版社，1997年版。
作者简介：秦方方，女，1975—，河南陕县人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计，工作单位：洛阳师范学院美术学院。