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电子商务中经营者与消费者的信息不对称将导致“柠檬市场”问题加重，主要原因包括经济利益的驱使及网络交易技术和手段的多样化。信息披露规则应以化被动义务为主动义务为出发点，通过法律手段确认电子披露方式与传统方式的功能等同性。在信息披露内容上，应当对经营者信息、交易标的信息以及交易条件信息等做出具体规定。