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H5是超级文本标记语言(HTML)的第五代简称,与前四代相比,H5拥有更好的兼容性、互动性、丰富性和存储性,因此在移动互联网时代,H5产品往往能够获得上千万甚至上亿浏览量。H5技术标准为社交媒体的互动性提供了技术基础,而文化仪式或情感元素则为社交媒体的传播效果最大化提供了内容保障。从《我的军装照》H5产品的传播案例中可以看出,情感元素挖掘、分享机制的建立以及叙事修辞幻象的建构是H5产品成功的主要因素。随着H5产品同质化的加重,未来游戏互动、故事托底以及资源共享将是H5产品存活的关键。